《我为喜剧狂》口碑收官，论广告花式植入如何不尬

最近开创国内喜剧类节目先河的《我为喜剧狂》第四季，在腾讯视频迎来了高口碑的收官季。选拔民间的喜剧“高手”，将相声、小品等传统喜剧形式用新方式呈现，《我为喜剧狂》创新的喜剧电视表达还真有点666。但和前三季不同，这次节目从“导师制”升级为“合伙人”。小人物的喜剧温度成了全场的焦点，让每一个平凡人的生活都能在舞台上展示，口碑爆棚的喜剧综艺也算是独一份儿。

而面对《我为喜剧狂》全场教科书式的广告植入，也让做 营销 的同行们给这种综艺新营销跪了！为让广告不变尿点，还要全程有种“来啊，快活啊”的高潮，“花式”的广告植入玩出了这些花样。

西默大logo

过场转播智能家居就是要你酷

西默智能家居作为《我为喜剧狂》第四季节目赞助商之一，全程努力在戏剧中展示自己的科研成果。除在节目中展示西默品牌大logo等普通的植入方式外，还有花式口播贯穿节目当中，一言不合就给金主“西默”刷足存在感。

企鹅FM

内容植入让广告更有娱乐化

而说到“广告植入”的特色，这次《我为喜剧狂》的另一个“金主”企鹅FM，更有自己的独特秘籍。尽管企鹅FM也做了类似西默品牌植入口播等传统植入形式，与其他花式口播的方式不同，企鹅FM植入时机的恰到好处，既不破坏节目的主线程，也为节目内容加分。

除此外，在《我为喜剧狂》第四季总决赛时，企鹅FM还直接和相声演员苗阜的节目来了次互动植入。在苗阜和两个小徒弟大宝小宝登场表演的节目中。苗阜和弟子们一捧一抖包袱，就巧妙的植入了企鹅FM内容。

“劝你们还是没事多打开企鹅FM好好学习下相声的基本功”，“师傅你怎么还在播广告啊”“这不是收了钱嘛，哦不，是交钱充了企鹅FM会员所以必须要好好听”。

苗阜的花式搞笑，加上经典台词植入。实际上是种让广告娱乐化的内容式营销。如何让植入不“尬”，娱乐化的形式和内容显然是关键。若想真正吸引消费者，必须将广告与内容合二为一，让内容的娱乐元素转移到广告上来，通过创意从根本上吸引消费者注意力。这也是FM的植入，不但达成 商业 价值，其植入内容还获得评委认可的原因。

不仅如此，企鹅FM还拿到全季音频版权的资源。在企鹅FM上可以边收听《我为喜剧狂》第四季的全部内容，边吃着火锅唱着歌。被“打通”的粉丝流，让两大品牌可以互带流量。而在目前娱乐节目领域中，对版权的竞争已非常激烈。这次能拿到《我为喜剧狂》版权的授权，也从另一方面证明QQ以及企鹅FM在“娱乐圈”的影响力。

花式广告植入

谁才是真正的霸屏之王

综艺节目的广告植入，向来是品牌的兵家必争之地，好的综艺资源更会让品牌的口碑分力。企鹅FM等创新的内容植入方式，让更多品牌商明白广告娱乐化将成为当下常见的营销技巧。

通过各种“吸粉”手段更加高效地触达目标受众。模糊内容与广告的边界，把广告融于内容，以内容呈现广告，才能柳暗花明，让目标受众眼前一亮。脑洞无限的广告变身节目内容，让广告不在是节目中的“尬演”、而“充满了喜剧元素的广告”，或许也是未来喜剧综艺营销方式新路子。这并非是QQ系首次对植入方式进行创新。与企鹅FM同血缘的QQ厘米秀，就曾在喜剧脱口秀节目《吐槽大会》第一季中开始尝试娱乐化的植入。

在《吐槽大会》第一季第九期里，池子的一句“年轻人都在用QQ厘米秀”还让腾讯视频弹幕瞬间被刷爆。娱乐化的花式植入方式，让人们记住了品牌又爱上了节目。

回归《我为喜剧狂》本身，相声本身就不容易，两个小娃娃说相声更不容易。中国传统文化的传承依赖于更多人关注相声，学习相声，企鹅FM通过对传统文化表演的软植入，不但收获了人们对于平台内容的认知，也呼吁了更多人传承和发扬传统文化。

此外两个孩子和苗阜这个作品完成度也很高，分数名次也不俗，一举几得。讲真，你不来看一看吗？

来源：数娱梦工厂