网易云音乐推出脑洞广告片 把蓝牙音箱打造成了京东爆品

近日，网易云音乐出品的蓝牙音箱在京东上线。与此同时，网易云音乐还同步上线了一支音箱创意的TVC，网友看完直呼“脑洞大，有创意”。

在视频中，网易云音乐创意地用“拟物”的方式，将这款蓝牙音箱还原声音本真的音质感展现的淋漓尽致，鸟叫声、乒乓球撞击球拍的声响，拉开拉罐喝饮料的声音，寓意蓝牙音箱传达出来声音就如同其本身自然的声音一般，回归声音本真。

整支TVC广告从各个细节之处体现了这款蓝牙音箱最大的卖点，巧妙避免了背“说明书”似地说服用户，用脑洞、有趣、又形象的方式完成向用户的信息传递。这样一来，既避免了生硬的传输信息，又不会让用户当成是广告自动屏蔽，可谓一举两得。

在网易云音乐站内，用户红茶乌龙茶评论称，广告创意很赞，音箱看着很小巧精致，好喜欢那个灰色。用户Daffodil eric称，在微博上看到过，当时还问谁家广告这么牛逼，原来还是网易云。可以说是非常有创意了。

随着人们获取信息习惯的转变，如今投入产出比比较高的方式，也已经不是“品牌主-用户”这样的单项 营销 ，而是“品牌主-用户-更多用户”的方式。而其实网易云音乐一直以来的“以用户影响用户”的营销思路，就是对这种情况最好的注解。

依靠脑洞和创意，把广告做成用户想看的广告，不仅能够抓住用户的视线，对胃口的内容还能引发可观的二次转发，而营销人员只需要稍微的助推，甚至比品牌方花大力气去营销效果还要好的多，此前网易云音乐的乐评专列、音乐专机等大获成功，就是最好的例证。

事实证明，网易云音乐的创意视频获得了成功。据京东界面显示，此次对外售卖的三款颜色音箱中，石墨灰和山栗棕首发均已售罄，第二批预计本月14-15日陆续发货，音箱整体好评度达到96%。