陌陌斩获2017中国广告长城奖·广告主奖

2017年10月22日下午，由中国广告协会主办的“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典在湖南长沙国际会议展览中心隆重举行。年度人物、年度经典案例和年度金伙伴三大类奖项评选结果逐一揭晓。国内领先的泛 社交 泛娱乐平台陌陌今年出征中国广告长城奖，通过提交的华为荣耀、京东、魅族、金帝巧克力案例摘得四项年度经典案例大奖。

“中国广告长城奖·广告主奖”作为中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的奖项评选”，一直以来秉承着公平、公正、公开的原则，是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，也是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告领军人物的年度表彰。陌陌此次捧得四大奖项，正是平台 营销 价值和实力的体现。

2015年，陌陌从零开始打造移动营销业务,并保持持续增长，目前已经成为陌陌 商业 化的重要布局之一。陌陌拥有9000多万的月活用户，年轻用户是主力，他们乐于展示自我和分享互动，且付费意愿强。良好的品牌认知度为陌陌带来了各界营销客户。此次陌陌摘得 “2017中国广告长城奖·广告主奖”年度经典案例奖的是华为荣耀社交营销“我的颜值担当”、京东618全民年中购物节、魅蓝情感营销“给青春做减法”、金帝巧克力节日营销“一首情歌动你心”四大案例。

2017中国广告长城奖•广告主奖年度经典案例：华为荣耀社交营销“我的颜值担当”

荣耀8青春版是继承荣耀8原有品牌DNA基础上的继续丰富，面向的是更加年轻的用户群体。因此荣耀选择目标受众聚集的视频社交平台陌陌，通过“场景+产品+红人+视频”进行互动营销，为消费者带来融入沉浸式互动体验，激发共鸣。在发布会当天，邀请3名人气颜值主播全程直播互动，用年轻人的话语方式对新机进行讲解、展示;使用年轻人最喜欢的短视频作为此次活动的互动阵地，为品牌定制荣耀8青春版专属v脸 VR 趣味互动表情，巧妙融入短视频互动情景，紧扣“高颜值”产品内核，打造“最美V脸”视频互动话题，并邀请人气主播发布个人动态带动粉丝产出更多UGC内容;同时通过好友动态信息流精准化定向触达用户，点击跳转直接外链至荣耀VMALL商城下单购买。

华为荣耀的“我的颜值担当”社交营销，运用了最新的社交互动方式与消费者进行双向走心互动，形成“场景+产品+红人+视频”的沉浸式互动营销，有效在年轻人中「圈粉」，让消费者对“年轻人的高颜值 手机 潮品”荣耀8青春版有了更深层次的好感与认知。

2017中国广告长城奖•广告主奖年度经典案例：京东618全民年中购物节

今年京东为推广“618全民年中购物节”，同样选择了年轻人热衷的陌陌进行合作。双方通过融入陌陌短视频环境，对病毒视频进行推荐，形成有效扩散传播;打造直播间创新合作模式，在直播间定制京东“心动礼包”虚拟礼物、创意互动贴纸、“京东狗”魔法手势，将品牌与用户的打赏行为、主播的比心习惯进行深度结合，在保障品牌露出频次的同时，让品牌露出及交互形态更友好;618前夕，明星在陌陌进行直播，获得海量关注互动。同时配合开屏、视频信息流等创意广告形式触达目标用户，触发销售转化，实现“全景High购，无处不京东”的沉浸式互动营销。

2017中国广告长城奖•广告主奖年度经典案例：魅蓝情感营销“给青春做减法”

魅族自陌陌商业化起，便于此深耕细作。魅蓝以“Quality For Young”青年良品为品牌内核，主攻年轻人市场，一直为用户群传播更年轻、更贴近青年文化、更注重有设计感的生活方式。魅蓝选择与目标受众群体和品牌调性高度吻合的陌陌为主阵地，进行深度捆绑合作。双方通过“给青春做减法”话题引爆，为发布会直播预热;邀请张碧晨出席发布会为品牌背书，在陌陌进行现场直播;发布会结束后，利用陌陌平台数据基础，对目标受众进行精准覆盖，为官网导流，提升销量转化，成功完成了一次“社交+视频+场景”的差异化情感营销。营造魅蓝卖的不止是手机，更是一种年轻人的生活方式。

2017中国广告长城奖•广告主奖年度经典案例：金帝巧克力节日营销“一首情歌动你心”

今年七夕，陌陌与金帝一起打造金帝巧克力2017年“一首情歌动你心”为主题的七夕情人节营销活动，为用户提供金帝巧克力专属表白场景及动态贴纸，制作专属创意视频。活动期间，金帝巧克力的广告3天突破4000万曝光，视频专题页的曝光数近十万，以“一首情歌动你心”为主题的话题视频总播放量突破20万， 评论留言一直处于积极状态。线上的广告曝光对金帝品牌展示和产品的导流带来极大的效果。

此次获奖的四大案例无一例外都充分利用了陌陌平台的视频社交属性。随着视频社交战略的深入实施，陌陌平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长，为品牌主提供的选择越来越丰富。优质的视频内容与AR、VR等领先技术的结合，为品牌主创造了更多新奇、创意十足的玩儿法。国外数据显示， 67%的市场从业者发现视频营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错，18%的人认为非常成功。视频社交营销时代已经到来。