「好奇」无价，知乎「好奇合伙人」商业化生态伙伴交流会入驻微播易

5 月 19 日，以「好奇合伙人」为主题的知乎 商业 化伙伴交流会微播易专场落地北京，知乎副总裁付继仁，微播易创始人、CEO 徐扬出席并进行了致辞。知乎商业化 KA 业务全国 营销 中心负责人高超、华北策划总监金烨、 微播易新消费品牌事业部总经理杨凯，与近百位来自不同行业的品牌客户分享了知乎的商业化发展战略和创新品牌合作玩法，共同探讨了如何在内容营销时代助力品牌实现业务的长效增长。

用数据说话，以「好奇心」为基石创造商业化价值

经历了十年时间的发展与沉淀，目前知乎平台上累计创作内容已达到 3.53 亿，拥有超 57 万个话题，月均活跃创作者超 340 万人，月创作内容超 1200 万。

优质内容的商业化价值愈发受到品牌重视，来自不同领域的高质量创作者作为知乎的宝贵财富，正在通过专业、有趣的内容输出，成为用户们更为信任的人。知乎将以创作者为核心，以优质内容为支点，携手生态伙伴共同发掘更大的品牌商业化潜能。

与此同时，知乎视频化战略正在帮助知乎平台海量优质创作者，以视频形态延续其独特的内容风格，并放大其内容价值。与半年前相比，知乎实现了视频数量增长 416%，创作者数量增长 245% 的增长态势。而基于站内过往积累沉淀的「好内容」「好故事」，知乎正在打造特色精品 PGC 内容同时，为用户营造「一站式」内容消费体验，并以此帮助广告主实现媒介形态更加多元的营销解决方案。

「有梗与信任共生」不仅是知乎内容与平台的特点，也是知乎高价值内容生态的优势所在。从 2010 年上线，到 2014 年注册用户超千万，再到 2021 年于纽交所上市，知乎始终以「好奇心」为基石，深耕内容领域；今后也将继续以创作者为核心，深入挖掘内容领域更大的商业价值。

建立「创作者生态」，打造「可持续生意」

经过十年的发展，知乎聚集了大量高质量创作者，同时沉淀了覆盖诸多领域的话题与内容。用户对于知乎内容的信任与信赖，是知乎保持用户强粘性的基础，也是市场对于知乎内容有强需求的关键因素。

而刚刚完成全面升级的「芝士平台」，不仅可以帮助品牌与用户建立更深层次的信任关系，同时为内容合作伙伴与创作者的合作提供更加系统性的支持。

首先，「芝士平台」丰富的任务模式和多元平台工具可以高效赋能品牌内容生产和传播，为品牌高效匹配最优创作者选项，快速精准地制定高质量商业内容，实现最大化连接品牌价值，满足更多品牌的多元诉求。

其次，通过平台工具的升级，打造创作者商业价值榜单、内容广场，热门问题推荐等内容工具，提升品牌合作效率和创作者的内容创作能力。

第三，「芝士平台」今后将在产品功能上不断快速迭代，从面向知乎全站 4300 余万创作者的招募孵化，到更高效交易撮合，以及更高质量的商业内容创作与营销转化。

在即将到来的 618 电商节点，知乎还将通过「全维升级内容传播能力」与「好内容的加速分发」两大玩法，整合站内优质内容 IP, 吸引不同领域大咖参与创作，吸聚用户自发讨论扩散，帮助品牌实现更具影响力的内容传播，全面释放知乎的内容种草力。

而「知+」作为可以助力好内容实现加速分发的内容商业化解决方案，则可以为客户提供内容创作、加速流通和商业转化的完整解决方案。

此次大会上，知乎还分享了「吾辈问答」「超级脑洞挑战赛」「高考过来人」等 IP 项目。

其中，「吾辈问答」把生活、 科技 发展、青年亚文化等领域中备受关注的社会议题在知乎进行深入讨论，并邀约头部创作者、明星名人加入其中，帮助品牌在社会议题的讨论中传递品牌理念、使命，提升社会影响力。「超级脑洞挑战赛」则聚集了大量趣味脑洞问答，充分释放年轻人的好奇心。

在大会的最后，微播易新消费品牌事业部总经理杨凯分享了微播易在知乎投放的营销方法论，并分享了多个与知乎共同打造的优秀案例。

内容战略时代，知乎向更多人展现了立足品牌语境、融合平台特色的内容商业化解决方案，通过多种类优质 IP 项目与不断升级创新的花式玩法，帮助品牌实现从产品内容到推广分发、从种草到转化的完美闭环，应对新环境下的商业增长挑战。

今后，知乎生态伙伴交流会将继续登陆北上广等城市，与品牌主及商业化合作伙伴们共同探索内容商业化的更多可能。