谷歌漂亮的财报 归功于广告这个摇钱树

7月25日，Google 母公司Alphabet发布了 2017 年第二季度财报，财报显示，Alphabet第二季度营收为260.10亿美元，同比增长21%；净利润为35.24亿美元，同比下降28%；但若不计入欧盟对该公司处以的27亿美元罚款，则该季度Alphabet的净利润同比增长28%。

在惨遭欧盟罚款 27 亿欧元，财报竟然超出预期的好，实属不易。

不过，在报告发布不久，公司股市下跌3%。但截至休市，每股股价回升至998.31美元。上个月，Alphabet股价一度涨幅超25％，突破1000美元。

毋庸置疑的是，在本次财报中，公司的广告仍然是主要营收点。财报显示，谷歌广告营收为226.72亿美元，去年同期是191.43亿美元，同比增幅达19%。

尤其谷歌广告的付费点击率仍在持续上升。Q2较去年同比增长52%，与Q1相比亦提升12%。但同样是受欧盟判罚的影响，平均每次点击成本同比下降23%，较今年Q1季度，也有6%减幅。但广告点击量节节高升让谷歌广告业务依旧保持健康增长，第二季度，谷歌广告营收为226.72亿美元，去年同期是191.43亿美元，同比增幅达19%。

在广告营收中Youtube贡献最为突出，谷歌一直都致力于新增数字视频内容，原因是其在数字视频广告市场上面临着来自于 社交 网络巨头Facebook和传统电视广告的竞争压力。

该公司首席财务官Ruth Porat表示，连续几个季度，谷歌都将广告业务的主要增长来源归结为智能 手机 和Youtube，Youtube去年全年的收入已经超过百亿美元，如果单独上市，市值将超过900亿美元，比Netflix的市值还要高。