《双十一“新消费”趋势洞察报告》发布，网易考拉最懂消费者

11月16日，网易公司公布2017年度Q3财报，网易考拉海购领衔的网易电 商业 务再创历史新高，业绩发展保持高速增长的同时，为网易公司的整体财收也做出了更多贡献。财报数据显示，Q3网易邮箱、电商及其他业务的净收入达到37.35亿，同比增长达79.5%。此前，全球领先的新 经济 行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)权威发布的关于2017Q3季度跨境电商市场的最新研究中，网易考拉海购以25.6%的占比，继续位列2017年第3季度跨境电商市场份额首位，而在综合电商排名，网易考拉也冲进前十。

财报数据表明，Q3网易邮箱、电商及其他业务的净收入已达37.35亿（5.61亿美元），份额同比增加79.5%。有关分析指出，网易考拉海购在今年下半年将继续加强全球供应链的升级，另外，其在第三、四季度中电商大促中的突出表现，也将持续推动网易电商业务的快速稳定发展。作为国内跨境电商品质代表，网易考拉海购将继续扩大其在“新消费”时代的行业领先优势。

《双十一“新消费”趋势洞察报告》发布中产阶层非刚需消费增势显著

网易考拉海购作为跨境电商领域的代表性独立平台，其业务在短时间内迅速跃居跨境电商行业第一、综合电商前十，并保持高速增长态势，这不仅得益于当前我国社会和经济的深刻转型，也与快速崛起的中产阶级在消费理念和消费需求上的变化紧密相连。

近日，国内旗帜性 媒体 《南方都市报》与网易新消费研究中心、网易考拉海购发起联合调研，并发布了《双十一“新消费”趋势洞察报告》，通过对双11跨境消费用户的各项指标研究，再次力证了国内中产阶层独立消费观的转变，以及商品的全球化对国人生活方式带来的变化。数据显示，80后、90后的销售额占比分别达52%和27.3%，这两类人群显然已成为新中产消费的主力军；从收入情况看，有34.9%的用户月收入在5000-9999元,月收入10000元以上的“土豪”用户占比已经高达46.7%；消费结构上，除北上广深等一线城市外，合肥、郑州、贵阳等地的中产、泛中产消费人群也在崛起；购物品类、消费金额上，以往刚需类消费向非刚需的美妆、轻奢、高端家居、个护类等产品过渡的趋势愈加明显。

从品牌来看，跨境消费最热销十大品牌仍以奶粉、纸尿布等母婴产品居多，但营养保健品牌Sw isse已上升到第六位，美妆品牌雅诗兰黛等也都上榜。跨境消费增幅排名前三的品类分别是美妆、家居用品以及轻奢。值得注意的是，美妆类、洗护类、营养类、服饰鞋包类排名前五的品牌商品均价格不菲，这也从侧面印证了消费者对品质的需求，已经超越对价格的关切。另外，男性消费者也开始加入“新消费”行列，90后男生尤其关注祛痘、黑头等面部皮肤问题，在双11期间购买最多的商品品类为面部护肤、面部清洁等，最受欢迎的品牌前五名分别为资生堂、科颜氏、欧莱雅、美迪惠尔和SK-II。

“新消费”注重回归“真善美”网易考拉成跨境电商品质代表

著名经济学家吴晓波曾经表示，2016年是新消费元年，是中国消费升级的开端，未来市场是“得中产者得天下”。在近期举办的“2017两岸企业家紫金山峰会”上，网易CEO丁磊提出了“新消费”理念，指出消费2.0时代的核心诉求就是让消费者买得更好、更优质、更便宜、更省心，回归到“真善美”的状态。“真”即正品、品质，“善”就是更好的用户体验，“美”讲究要有品位、有格调。

网易旗下稳坐跨境电商行业第一的网易考拉海购，自上线以来，一直深挖中产阶层家庭消费者，尤其18至35岁年轻女性的精品购物需求，并且通过自身的不断优化，帮助中国消费者以更低成本实现与全球品质生活的同步。据了解，网易考拉海购平台上，现已囊括超80个国家的5000多个品牌，其中涵盖母婴儿童、美容彩妆、家居生活、营养保健等众多品类的海量高品质商品，成为最懂消费者的跨境电商平台。今年双11，网易考拉海购正是凭借对“新消费”下用户需求转变的精准把握，接连创下28分钟达成去年双11当天销售额、32分钟首单送达、78分钟销售额达去年双11当天两倍的记录，再次刷新了其所保持的行业领先记录。

作为跨境电商行业中的品质代表，网易考拉海购依据新消费选品逻辑，为中国消费者尤其中产阶层带来全球优质商品，更积极拓展海外市场，并时刻根据用户需求调整自身策略，进一步满足国内消费者的长尾需求。未来，网易考拉海购将继续保持高速稳定发展，不仅引导消费行为和理念真正回归“真善美”，解决中产阶级幸福感的问题，更致力让全球消费者共享美好生活。