传 Instagram 去年广告收入 200 亿美元 超 YouTube

来源：网易 科技   作者：小小

据外媒报道，据知情人士透露，Facebook 旗下图片分享应用 Instagram 去年广告收入达 200 亿美元，占其母公司总收入的 1/4 以上。

Instagram 的收入甚至超过了谷歌视频部门 YouTube，后者去年录得 151 亿美元广告收入，这是谷歌母公司 Alphabet 首次披露该业务营收数据。Facebook 拒绝置评。

Instagram 对 Facebook 的未来越来越重要，尽管后者的销售增长在放缓，但用户和广告商仍蜂拥至这款应用中。不过，Facebook 没有在财报中单独披露 Instagram 的收入数据，而是更愿意强调其资产的整合，将它们统称为 " 应用家族 "。

举例来说，负责 Instagram 上信息传递的团队现在向 Facebook Messenger 团队汇报工作，该公司正在将 Instagram 的品牌名称改为 "Instagram from Facebook"。Instagram 拥有超过 10 亿用户，Facebook 自 2018 年以来就没有更新过这个数字。

当 Instagram 2012 年被 Facebook 斥资 7.15 亿美元收购时，它还没有任何收入模式。如今，这款应用程序的盈利方式与 Facebook 一样：在应用程序的主信息源和消失的 " 故事 " 帖子中，销售看起来像是常规帖子的广告。

Facebook 在过去几年里增加了 Instagram 上发布广告的频率，以帮助提振公司的销售，因为 Facebook 的新闻推送中越来越多地充斥着 营销 帖子。

Facebook 是世界上最大的 社交 媒体 公司，目前正受到美国司法部、联邦贸易委员会 ( FTC ) 和全国多州总检察长的反垄断调查。Instagram 对公司整体销售额的巨大贡献可能有助于解释，为何其首席执行官马克 · 扎克伯格 ( Mark Zuckerberg ) 坚决反对拆分 Facebook。

此前，包括 Facebook 联合创始人克里斯 · 休斯 ( Chris Hughes ) 在内的许多批评人士曾表示，扎克伯格计划将公司的不同应用程序 ( 还包括 WhatsApp 和 Messenger ) 更紧密地结合起来。从技术角度来看，这可能会让拆分变得更加困难。

经过多年的保密，Alphabet 日前首次发布了 YouTube 广告收入数据，这增加了人们对该业务的了解，但相关数据却令分析师感到失望，因为他们预计消费者转向在线观看视频会给谷歌带来更大回报。

谷歌没有披露 YouTube 的成本，不过该部门表示，它与视频创作者分享了半数以上的广告收入，并在视频带宽方面投入了大量资金。与 YouTube 不同的是，Instagram 不会与在其应用程序上发布内容的用户分享其广告收入。