跨界合作案例大盘点 网易漫画引领二次元营销风潮

没有品牌不爱 90 后，这几乎是这个时代已经公认的事实。要想讨好 90 后，二次元成为一个绕不开的话题。

中国的 90 后及 95 后人数近 2 亿，而这 2 亿人群，恰好也是二次元的重点消费群体，所以，得二次元 营销 者的天下，这句话一点也不夸张。

2017 年上半年，已经有许多精彩的二次元营销案例到了霸屏的地步， 当这些参与门槛低，互动性强的二次元 手游 兴起的同时，让诸多品牌也趋之若鹜，开始展开一系列二次元营销。

案例一：网易漫画 x 麦当劳

在众多与二次元跨界合作的品牌当中，餐饮成为了受益最直接、最明显的行业，精彩案例频出。

去年 8 月，网易漫画联手麦当劳在上海推出了四家二次元主题餐厅，分别选定了《中国怪谈》、《漫画家与大明星》、《仙世录》和《嗜谎之神》 4 部站内点击过亿的人气作品，以漫画元素进行主题餐厅改造，打造限定主题套餐。

这次跨界的营销合作，也不仅仅是主题店、主题套餐这么简单。网易漫画还邀请众多年轻人参与二次元狂欢派对，宅舞表演、小姐姐茶话会等互动不断，线下漫画主题派对与线上直播相结合，让更多的用户都能感受到二次元的乐趣。

麦当劳的自助点餐机也在当时首次搭档美萌动漫人物“艾木娘”，为喜欢二次元的ACG粉带来不一样的用餐体验。

网易漫画作为国内重要原创漫画孵化平台，凭借丰富的作品聚集了大量忠实用户与粉丝，不仅拥有点击量过亿作品近 70 部，更扶持培育出包括《中国怪谈》、《嗜谎之神》等众多优秀漫画作品。

凭借此次合作案例，网易漫画拿下了2016 TMA移动营销峰会全场唯一最高奖项“全场大奖”和第八届金鼠标数字营销大赛创意传播类金奖等奖项，广受业内好评。

案例二：全职高手 x 麦当劳

或许是此前与网易漫画的成功合作，麦当劳体会到事半功倍的成功效果，前段时间将“那么大”小食系列强势植入热播动画《全职高手》，“那么大圆筒”代言人选择《全职高手》中的角色周泽楷，再次玩转二次元营销。

早在 4 月份，麦当劳《全职高手》主题店就已经提前亮相。餐厅整个空间内充满了《全职高手》的各类元素。墙壁上叶修大神的超大幅面部写真、君莫笑的完美侧颜、一起征战荣耀之巅的千机伞特写相信足以笼络粉丝的心，而叶修、周泽楷、黄少天等角色的专属餐桌更让粉丝们能和自家偶像共进餐哦。

案例三：阴阳师 x 肯德基

麦当劳绑上网易漫画、《全职高手》的同时，肯德基也没有错过二次元的风口。

热门 游戏 《阴阳师》在今年 4 月初和肯德基搞了一场线下营销活动，玩出了各种花样，包括欧气套餐送闪卡抽SSR卡，还有主题店、限量主题餐盒、特殊副本等。

肯德基全国 5000 家线下门店 3000000 份主题套餐，其中 1000000 份为高颜值限量主题餐盒，每份主题套餐均含限量闪卡，共 5 款。

肯德基还在全国推出了 8 家阴阳师主题店，这些店内经过装饰，在玻璃等地方出现了游戏中角色的贴画。每家店内都坐满了阴阳师玩家，肯德基瞬间变成阴阳师手游室。

案例四：ofo x 小黄人

说到二次元的跨界营销案例，不得不提一下这段时间超级火的小黄人，小黄人领衔的《神偷奶爸3》与不同行业的多个品牌都进行了各种形式的跨界合作，具体分析可以看 007 前几天总结的《

关于小黄人IP营销，这里归纳出了值得你借鉴的四种玩法》一文。

在小黄人的多个跨界合作当中，与ofo的合作受到的好评最多，不管是营销圈还是普通大众，对此案例都褒奖有加。线上的动作频频，海报、视频、H5、报纸头版都陆续来袭……花样百出，每一次出招都萌倒一片。

ofo与小黄人展开深度合作，在一二线城市投放了 5 万量“大眼车”，把小黄人的一对大眼睛移植上去，和小黄车车身搭配起来还真是相得益彰。

利用这些“大眼车”，ofo也玩起了支付宝的“集五福”套路。只要用ofo骑车集满 5 张小黄人卡就可以兑换77. 77 元现金红包。虽然是三伏天，却依然有不少人满大街寻找小黄车搜集小黄人卡。

案例五：美少女战士 x 美图 手机

作为少女漫画的鼻祖，《美少女战士》是多少 80 后、 90 后童年难忘的回忆。今年，有一个让全世界少女心炸裂的消息传出——美图手机与《美少女战士》跨界合作了!

美图手机在今年 5 月推出美图M8 美少女战士限量版，是《美少女战士》在大中华区和手机品牌的

首次跨界合作，全球限量 10000 台。粉色机身，金色外边，加上经典的月野兔造型，专属礼盒还搭配月心棒自拍杆、心月自拍遥控器等神器。

这款定价 2999 元的神机，宣布在 6 月 25 日开售，但就在活动开始前，@美图手机 却紧急发布公告，遗憾通知称因为购买人数远超预期，黄牛过多，依据现场情况，决定取消此次售卖活动。梦幻开局最终却遗憾收场。

案例六：皮卡丘 x 伊藤园

一款《Pokémon GO》的AR游戏在去年火遍全球，《宠物小精灵》这个全球最值钱的IP又焕发了新的生机。就在最近，皮卡丘这个IP和日本饮料品牌伊藤园也开始了一次萌到心碎的跨界合作。

伊藤园与Pokemon合作推出了皮卡丘款的自动贩卖机，并发布了一支魔性广告为此造势， 32 只皮卡丘在草坪上跳舞庆祝，皮卡丘自动贩卖机诞生了!并将在 8 月中旬登陆日本哦。

思考与总结：

奥美的赵圆圆曾经预言，今年的营销风口可能会是二次元，因为看漫画长大的 90 后，开始成为社会中坚力量，他们的喜好将会牵动整个品牌营销的大方向。

007 也发现，除了麦当劳、肯德基之外，必胜客和懒蛋蛋合作，免费送会说话的蛋黄哥;汉堡王和马达加斯加合作，免费送系列超萌玩具…… 前几年一直被称为“小众”、“亚文化”的二次元，如今正在堂而皇之的走进各大营销场景，发挥着它的洪荒之力，这些现象级的二次元IP，生命力其实是不长的。但是如果利用得好，的确能在最有效的时间内爆发出不容小觑的能量。

虽然 007 不是 90 后，但是也看到了二次元和年轻人的庞大市场潜力，小黄人、美少女战士等优质IP让许多资深ACG粉为之疯狂，网易漫画等合作案例也为国内IP开发和跨界合作提供了良好的范例。