国美折上折百万品牌齐发折上折券破局 “真折扣”驱动消费升级

11月5日，“折上折券 折服双11——百家品牌万券齐发 国美折上折APP发布会”正式在京召开。从6月的商户入驻试运营，到8月面向消费者进行试运营，在不断调整和完善后，国美折上折APP终于在双11这个特殊的节点正式发布，用自己的方式，为双11带来不一样的“真折扣 真优惠”。

发布会亮点多多，精彩纷呈。除了国美折上折APP的正式亮相，现场还组织神“砍”局请来消费者代表手拿“砍价神器”，与折上折品牌商户的代表PK砍价，为消费者砍下双11真福利。现场，锦鲤福利免费公开送，包括折上折砍价券、0元抢168真快乐全场通用折上折券等令人心动的超值奖品轮番送出。随后举行的“万券齐发”启动仪式，超值折上折券正式发放。本次发布会还以线上线下同步的形式，举办折上折券包直播抢购活动，不同档位的折上折券包10倍膨胀抵扣，优惠力度空前。

发布会现场

作为一个全新、独立的优惠门户平台，国美折上折APP的定位不是电商平台，而是一个链接商家与消费者，提供跨平台核销的新门户。在这个中立、开放的生态中，商家平时的 营销 费用、平台费用将变成一张张“折上折券”，直接变成消费者实实在在的真优惠。无套路打法，将快速在消费者中形成口碑营销，让“消费 先到折上折”的理念辐射出去。

为了更好地回馈消费者，树立品牌心智，国美折上折APP携手百家品牌“万券齐发”，专门准备了十万套折上折券，重塑双11“折”学。“全年低价不是最低，年度钜惠不是最惠，只有折上折券，才能折服双11”。那么，国美折上折APP最核心的折上折券，到底有什么不同之处，又是通过什么形式让商家心甘情愿让利，让消费者轻松得到真折扣的呢？

无套路无包装，折上折打破伪低价噱头

双11作为每一年最大的购物节点之一，近年来却爆发出越来越多明降暗升、满减膨胀、盖楼领红包的噱头。不仅让消费者头疼，仔细算下来优惠力度也并不大，这也是让消费者逐渐对双11感到“心累”的主要原因之一。可以说，见惯千帆过尽的消费者更需要的是无套路、无包装的真优惠，助力快速成交、省时省心。

但许多商家也有苦难言。在大平台做生意靠的就是流量，而获客成本从几十元涨到数百元，参与购物节既要购买直通车广告，又要缴纳平台费，一场大促亏本收场。而拿不出大笔营销费用，也只能在购物节中“隐身”，难有出头之日。

彻底打破伪低价噱头，一个新的行业入局者能做到吗？显然，国美折上折APP有这样的野心，也具备足够实力。

折上折 折服双十一

先来看“折上折券”的本质，它不是让商户挤压利润，或是花费额外成本的方式来宣传，而是让商户将之前的平台费、流量费的一部分直接以折上折券的形式返给消费者，引导消费者到商户指定的场景核销折上折券，商户的获客成本降低了，消费者也拿到了实实在在的优惠。

第二，作为新兴挑战者，国美折上折APP背靠国美，有成熟的供应链系统和线下数千门店积淀下来千万级社群流量池打开局面，还能和有赞、“真快乐”APP等互相配合形成零售闭环，手握主动权才能把“无套路 真折扣”长期贯彻落实，让国美折上折APP成为低价无噱头的一把衡量标杆，如同一道清流，为消费者在纷繁的选择中涤清迷障。国美折上折APP作为国美“家·生活”战略第二阶段全面推进的产物，既为商家解决流量痛点提供了新机遇，也让消费者又多了一个可信赖的优惠折扣新平台。

百家品牌折上折券激活双11，这个羊毛薅得值

与传统的优惠券门户相比，国美折上折APP开放的生态赋予了商家更多可能，让消费者选择面更广。“折上折券”没有线上线下、平台与平台之间的限制，消费者可以在多个电商平台或者线下门店消费，可以全场使用，也可以是某件单品使用。对于暂时不需使用的优惠券，消费者还可以转赠，或转卖以获取额外收益。

据悉，国美折上折APP的折上折券分为两类，一种是叠加的优惠，使用折上折券可以在商家店内活动基础上再次优惠，另外一种是爆品券，是商家专为国美折上折用户给出的专享优惠。同时，一些商家的优惠卡、优惠券以及头部电商平台的精选优惠券也会在“折上折”平台上架。

而这一次针对双11推出的“百家品牌折上折券”，也让消费者充分感受到国美折上折APP首发的诚意。正式亮相的6大套券，每套券售价为券面价值的10%左右，首期套券面值从68元-568元不等，购买价格8元起，消费者购买后可享受近10倍膨胀的福利，消费者领取后，可以连续6次使用，优惠金额逐次递增。

以主推的68元优惠券包为例，消费者只需花8元就能购买体验，其中包含了6张不同面值的折扣券，分别是满6-5，满10-8，满20-10，满28-12，满30-15，以及满32-18。这样的配置，让消费者可以在更加弹性的订单价格区间匹配到相应价值的折扣券。这6张折扣券不仅可以全场多次使用，也可以单品多次使用，只需8元，一瓶饮料的价格，就可以享受到价值68元的6次折扣机会。有需求的用户，也可以选择面值更大的券包，优惠力度更大。

现场，消费者直接与入驻折上折平台的品牌代表以“神砍局”的趣味互动方式砍出真福利，并现场教学，在优惠基础上叠加折上折券到底有多划算。例如修然得体28.9元的漱口水，用券后只需1元，物语本色卷纸18卷，活动价20元最后使用套券，2元即可屯到手；多喜爱舒睡助眠枕两只，活动价59元，使用折上折套券后仅需41元。

国美控股集团折上折平台CEO张金鹏表示，折上折将以百家品牌为起点，下一阶段将向千家品牌齐发的目标升级，并将折上折券作为常态化输出，每周推荐1-2家高优惠品牌，持续满足消费者薅到真羊毛的需求。

国美控股集团折上折平台CEO张金鹏

引领零售优惠新潮流 国美折上折树立行业新标杆

国美折上折APP的重磅出炉，无疑是在消费升级的大背景下，为零售行业做出的一次全新探索。同时抓住了商家“引流难、引流贵”，消费者得不到“真优惠”的痛点，而国美折上折APP作为链接两者的桥梁，通过中立、开放、跨平台核销和无包装、无套路的真优惠，给出简单直白的解决方案。只要平台愿意让利互惠，只要坚持生态开放拒绝垄断独享，零售生态就能变得更好，也才能真正实现三方共赢的局面。

国美折上折APP也向商家承诺，发放的折上折券核销之后才进行费用结算，减轻合作商家的资金负担，同时全力给予流量支持，扶持更多腰部品牌和单品品牌打响名头，为非遗、特色农产品以及手工艺品提供展示平台，促进消费双循环和助力乡村振兴，为零售行业注入更强的生命力。

面向消费者，国美折上折APP将坚持真优惠，充分发挥技术优势，避免“羊毛党”恶意消费的行为，尽全力让更多普通消费者享受到真优惠、真折扣，让商家真正敢于发券，不怕被薅羊毛，向社会和消费者传达“无套路、全透明、真低价”的决心。

靠暴力引流和概率来获取交易量或许曾经是电商野蛮生长的“催化剂”，但进入新零售时代，靠服务、商品、价格、内容、质量去获得消费者的认同才是王道。 国美折上折搭建的开放生态海纳百川，让消费者都能根据自己的需求、偏好去使用折上折券，获得真优惠；同时借助担保支付和 区块链 赋能，把优惠券打造为 “资产”，让它能够流通起来，为消费者带来更多价值。

无论零售市场如何发展，流量始终是零售行业无法绕开的问题。从过去玩补贴收割的套路，转变成直接让利消费者，这是未来流量平台巨大的转型机会，也是国美折上折洞察到的先机。国美折上折将掀起怎样的激流,让我们拭目以待。