京东和金立再“结盟” 双方携手共推零售创新变革

11月26日，双11的余温刚刚淡去，金立便在2017年冬季产品发布会上接连推出了8款全面屏新机，获得了行业及消费者的广泛关注。其中，发布会上，金立与京东签订了战略合作协议，基于对“无界零售”战略的深度践行与探索，双方将在“金立产品入驻京东之家及京东专卖店”“联手共建品牌京东之家”以及“策划针对性的线下联合 营销 活动”等3个方面展开深入的合作。据悉，金立新品 手机 将于12月4日在京东平台及京东零售创新体验店正式开售；此外，新品开售当天，金立还将联合爱回收在京东之家线下体验店开展“旧手机换购全面屏”活动。

作为国内知名手机品牌厂商，金立此前一直与京东保持着线上的密切合作，从拳头产品金立M6S PLUS、S10，再到即将开售的8款全面屏新机,金立一直把重磅产品的线上首发都交给京东平台，本次金立与京东共同开展零售变革形势下的终端零售领域合作，这与金立全渠道市场升级拓展的战略不谋而合，也为双方达成基于“无界零售”的全渠道合作奠定了基石。对于双方的合作，金立集团董事长兼总裁刘立荣表示：“京东不仅是一个销售平台，更是零售基础设施服务商，正是清晰地洞察出京东当前所布局的‘无界零售’模式已具备了‘线上+线下+大数据’强大的整合优势，金立将充分释放16年深耕线下的积淀与京东展开基于零售创新模式等多方面的合作，而与京东互补共赢的合作也将为金立带来更多的生机和活力。”

全渠道布局是3C产品拓展市场的“标配动作”，而金立作为一家线下实力雄厚的老牌手机厂商，也不断在寻求线下与之更为匹配的合作资源，期待实现全渠道的共赢，而京东零售创新体验店正好符合了这种期待。京东目前定位为零售基础设施服务商，不只是一个单纯的销售平台，在京东线上线下全渠道赋能、智慧供应链、大数据、技术、物流、营销等优势的赋能下，金立搭载京东之家与京东专卖店平台，能够把创新产品精准地触达更多消费者；另一方面，京东之家、京东专卖店门店更多销售的是精选惠品，低毛利、品类丰富，与金立现有的线下渠道有较大差异，也更符合当前消费升级新趋势，二者联合能够实现一个“互补共赢”的局面。

京东零售创新体验店不是传统的冷冰冰的线下零售门店，而是更多的把有“温度”的服务带给消费者，并为合作商提供服务，为产业链上游品牌商及其他业态提供帮助。对于终端消费者来说，这种以顾客体验至上、多元化的场景布局加之“黑 科技 ”应用的独特经营模式，为消费者带去了更“接地气”的沉浸式购物体验；同时对于上游合作伙伴来说，加盟京东之家和京东专卖店就意味着品牌形象的巨量曝光和产品销量的提升，而像锤子、荣耀、一加这些毛利率很低的 互联网 专属品牌，更是迎来了布局线下进行全渠道拓展的最好契机。

在全面屏大行其道的手机市场，本次发布会金立带来的8款全面屏手机分别覆盖高、中、低档全线产品，不仅以“全面全面屏”重新刷新了业界对全面屏技术的认知，金立也成为了全球首家拥有全系全面屏产品的手机品牌。为了让更多消费者体验到这波全系全面屏福利，12月4日，金立与京东还将联合爱回收，在京东之家推出手机以旧换新活动，届时用户可以用旧手机换取不同额度的金立全面屏购机优惠券，满足消费品快速迭代背景下用户对于低投入尝新的迫切需求。

“无界零售”如火如荼，京东不断加速布局的京东零售创新体验店也实现了全国范围内的遍地开花，仅在今年11.11当天京东之家与京东专卖店就开业了21家，整个双11期间开店33家，当前开店总量也突破了160家；而随着金立等更多合作伙伴的加盟，京东零售创新体验店有望将智慧、便捷、人性化的“无界零售”模式推广延伸到更广泛的消费群，让层出不穷的优质新品与升级换代的消费体验触手可得。