阿里投资苏宁体育，最慌的是腾讯？

在世界杯上尝到甜头以后，优酷及其背后的阿里坚定了做体育内容的决心。

7 月 19 日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东在阿里大文娱和苏宁体育的战略发布会上正式宣布，阿里巴巴战略 投资 苏宁体育。

同时，苏宁体育披露，已获得高盛、阿里巴巴、江浙两省的政府体育基金的 A 轮融资，融资金额达 6 亿美元，其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤 科技 ，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金，还有建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

比较有意思的是，这里出现了商汤科技的身影。商汤拿了阿里的投资，转手跟着阿里再去投别人。# 这钱不知道倒了几手了。

说回此次的合作，这不只是一笔单纯的资本层面的运作，未来两家将会在体育产业上进行深度的绑定。

比如，苏宁旗下的 PP 体育和优酷体育会打通会员体系，体育频道也将联合运营。而在世界杯期间，苏宁体育也参与了运营，开战前苏宁体育团队和优酷团队已经在一起办公。

除此之外，两家在零售、技术、内容等方面都会有进一步的合作。

而对于投资以后，优酷体育与 PP 体育的共存问题，杨卫东表示，会按照两个方向精细化运营，优酷会更泛体育化，而 PP 体育则是偏向专业化。

但杨卫东还是强调说：" 总的原则，我们还是希望两家变一家的状态去工作，去无论是内容、运营、 商业 化，大家合二为一的方式去做。"

其实，这次合作的逻辑很好理解。

今年世界杯，优酷出乎意料地拿下了 新媒体 转播版权，具体数字方面优酷避而不谈，有传言说为 16 亿人民币。

但在此之前，优酷在体育方面鲜有建树，无论是内容还是品牌都没有什么存在感。高价拿下世界杯版权，毫无疑问是具有战略意义的。

" 优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热，而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点，是我们投入体育内容一种决心和信号。" 杨伟东说。

现在看来，此话不假。央视 " 放权 " 的一项苛刻条件是除了转播比赛、解说、集锦以外，还要连带播出央视的广告，这毫无疑问压缩了优酷的招商空间，并且招商的时间也非常短，这注定是要赔本赚吆喝的买卖。

在发布会后的采访中，杨卫东也表示，提前 18 天才拿到版权，时间太短，单从商业广告收入来讲，是不可能盈利的。

而苏宁 PP 体育则刚好相反，其是中国大陆地区最大的赛事版权所有者，拥有包括欧冠联赛、西甲联赛、德甲联赛、亚冠联赛、中超联赛等重要赛事的版权，也包括 UFC、WWE、排超等小众赛事版权。

除此之外，苏宁体育还拥有国际米兰俱乐部 70% 的股权，旗下电竞俱乐部也在多个联赛征战。

但是，PP 体育终究是个小平台，缺少流量入口，观众基本上都是核心体育迷，天花板较低，不容易扩张，并且技术和运营较优酷这种成熟的视频平台也有差距。

而世界杯期间，优酷已经向外界证明了，大平台加上热点内容，会产生多么大的影响力。数据显示，6 月 15 日 ~7 月 15 日，累计超过 1.8 亿用户上优酷看世界杯，相当于中国总人口数的 1/7，决赛期间有 2400 万人 同步观看；世界杯开赛后，优酷 App 的 DAU 较 6 月非比赛期间平均增长达到了 22%。

于是，苏宁出内容，优酷出平台，两者一拍即合。苏宁体育集团副总裁米昕表示：" 苏宁拥有完整的体育产业生态布局，而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补。"

" 文体不分家 "，可以看出，优酷依然是在用 IP、文娱的思路做体育内容。杨卫东也坦言：" 越了解体育这一块，越觉得比影视综艺要简单 "。因为影视综艺制作和内容都很分散，而体育整体的内容和 IP 的集中度都更高。"

可能最大的不同就是，体育赛事的版权费，跟头部网剧、综艺比起来，实在是要便宜得多。

值得一提的是，双方强强联手，现在最慌的肯定是腾讯。此前，腾讯视频也在世界杯版权争夺的行列当中，但是腾讯觉得自己平台大，不接受央视的 " 不平等条约 "，结果拱手把转播权让给了阿里。没想到，优酷不光靠世界杯好好刷了拨存在感，还跟苏宁勾搭在了一起，现在两家合作，已经对腾讯视频形成了很大的威胁。

当然，有竞争总是好事，双方很可能会掀起新一轮版权之争，对于体育迷们来说，这意味着能看的比赛可能会越来越多了。

来源：虎嗅APP