酷开科技:新“双11”消费场景 赋能营销新生态

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轰轰烈烈的2021“双11”购物节落下帷幕,不断刷新纪录的消费数据体现了国内 经济 的持续复苏,同时也催生了多种新消费场景的产生。

以酷开 科技 为代表的空间解决方案服务商,在客厅经济异军突起的当下,深刻把握住了消费场景从“移动空间”拓展到“移动+大屏时代”的契机,通过深度探索挖掘客厅场景的多元性与差异性,为OTT大屏 营销 带来了新玩法。

酷开科技:新“双11”消费场景 赋能营销新生态

大屏:不仅能 社交 还懂年轻人

在今年的 “双11”中,酷开科技以“双十一拼欧气 年终大促狂欢”为主题,并围绕“欧气” 打造系列玩法,不断降低用户参与门槛,新老用户参与即送欧气,更有6666元现金红包、iPhone 13 Pro等惊喜大奖。与此同时,大屏端设定了不同的入口对应不同活动,打开 手机 或电视即可轻松参与,用户可以在简单而丰富的人机交互中攒“欧气”、兑好礼、抽大奖,没有冗长的参与规则,让用户在大屏使用过程中享受到科技带来的便捷与福利;没有复杂的消费套路,让用户享受平台带来的实际优惠。本次活动充分吸引了酷开系统终端用户的踊跃参与,无论是秒杀活动还是手机端分享助力,都引起用户的热烈反馈。

依托手机端与电视大屏的联动,酷开科技主动打破“屏幕孤岛”,形成了覆盖多种场景的全新生态,将活动的影响力触及到更广的人群。用户可以通过手机分享好友的方式,增加抽奖次数,让家庭用户以社交货币的形式将活动触及到用户身边高粘度、消费潜力巨大的人群,从而进一步扩大活动的影响力,并以此不断提升用户对大屏的好感度,夯实用户黏性,实现私域流量价值的持续赋能,从而稳固并扩大酷开科技的庞大智慧大屏生态圈。

酷开科技依据客厅经济和年轻人的社交属性,结合分享式的玩法,并凭借以“人”为中心所构建的“活动方式”, 使家庭真正沉浸到购物狂欢的氛围中。这种基于家庭大屏的共享性与差异化运营,能够使家庭成员之间在“双11”活动中实现有效联动、分享。家庭成员共同空间的营造,与单一的个人终端相比,更能够激发群体参与感,也更有利于形成全年龄段人群覆盖,使大屏营销维度更广。

这样的玩法与设定,并不是酷开科技的初尝试。酷开科技一直为系统用户度身定制客厅狂欢节,覆盖包括春节、418、618、双十一等重要节点;在今年的东京奥运会客厅活动中,酷开科技利用趣味创新又不乏知识深度和成就感的互动形式,吸引海量用户参与。同时,为立体呈现系统优势,在线下粉丝嘉年华中,酷开科技致力于直观展示智慧大屏与幸福家庭生活交互的可能性,为用户构建便捷、有趣的智慧生活场景。由此可见,打造有趣、有料的活动始终是酷开科技的努力方向,通过连接与服务,随时随地地将小确幸放大幸福、共享幸福,从而完成幸福传递,达成“连接世界 共建幸福”的愿景。

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大屏:新私域流量, 助力品牌精准转化

OTT大屏,不同于传统电视的简单曝光,通过对用户进行更深度的了解与连接,以更懂用户的内容和更有趣的玩法,与用户产生更强的链接,从而产生更大的价值。从某种角度而言,OTT大屏是运营方的“私域”。随着流量增长的匮乏,以及人口红利见顶,营销成本越来越高。智慧屏作为 互联网 时代下的新渠道,吸引了包括以百度为代表的互联网企业加入,其在保留传统电视大屏以及家庭观看氛围的基础上,融合互联网流 媒体 的数据处理能力,也日益受到年轻一代的青睐,成为撬动客厅经济的关键所在。

根据数据统计,2020年全国OTT广告总收入达148亿元,其中内容层广告仍占大比例,达109亿,预计到2023年,OTT广告总收入将破450亿。作为OTT行业的独角兽,截至2021年9月30日,酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超1亿1000万台,同时凭借优秀的运营能力及大数据能力,精耕细作、深挖大屏价值,为行业提供了发展范式。

带领客厅新经济走上价值新高地,也离不开在行业广度上的积极探索。酷开科技一方面正在积极改变单纯“只看内容,不选平台”的弱用户关系,创建“让价值贡献者参与价值分享”的会员体系,并深刻洞悉用户对于内容的需求,积极拓宽内容库以及应用技术,让用户与内容、活动高度衔接,加强平台与用户间的关系与链接。

另一方面,酷开系统通过精细化场景,将家庭客厅塑造为一个流量池,通过体验式的营销,赋能智慧大屏生态塑造出场景化体验,能够让用户的购物、社交、健康、教育等应用服务广泛连接在电视大屏上,为用户带来全新的场景化体验,从而进一步释放大屏的 商业 价值。

在本次“双11”购物节中,酷开科技给了消费者一个出常规购物渠道以外的新选择;对于用户而言,极低的活动门槛,有趣的活动方式、超低的产品价格,激发用户参与激情、用户享受到实实在在的利益与便捷。

对于品牌方而言,简单热闹的“双11”活动,不仅能够释放用户的参与热情,达到“大流量”、“高互动”、“高粘性”的效果,同时也最大程度上缩短购买路径,刺激消费需求,实现营销提效,形成用户、品牌方与酷开科技三方共赢的局面。

由本次“双11”活动可以看出,酷开科技正率先在大屏营销上进行深度挖掘,内容驱动,坚持用户为王,通过活动增长实现流量红利的生态扩张。特别是在线上营销遭遇瓶颈期的当下,酷开科技的解决方案将会给整个OTT行业带来新的裂变,对于行业未来发展趋势具有重要的实践意义,让OTT行业得到更多用户与客户的认可,爆发更大的商业价值。

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