高端全面屏市场，苹果和三星的对手只有彼此

如你所知，从2017年9月开始，随着巨头入场，智能 手机 正式进入全面屏时代。各手机厂商都试图蚕食这一风口，但收益的天平不会均匀分布，就像第一财经日报一篇文章所言：“如果把今年的全面屏手机出货量看做为10个点的话，三星和 苹果 将会拿掉6个点，剩下的4个点被安卓阵营瓜分。安卓阵营中，以华为去年的出货量来看，如果没有犯下错误，将会占到2个点以上，而剩下的2个点，就是目前市场喧嚣中的‘全面屏风口’。”

没错，与往年一样，在高端市场，苹果和三星的唯一对手就是彼此。随着三星Galaxy Note8和iPhoneX的先后问世，在这个秋冬之交，最新一季三星与苹果的竞争即将上演。

而年复一年，两家巨头都会在旗舰机上押上自己的最强砝码，其中既包括技术革新，也蕴含来自产业链层面的综合较量。今天不妨分析一下两家巨头新一轮竞争的看点。

新一轮PK

作为这一轮智能手机革命的缘起，我们先从屏幕谈起。

先说苹果，iPhoneX搭载了一块5.8英寸的异形全面OLED屏幕，超高屏占比带来了非凡的视觉冲击力，无愧苹果十年来最大一次形态革新。只是在人们期许中的“百分百”全面屏来临之前，不少 媒体 对iPhoneX那般异形全面屏持怀疑态度——为了给听筒，传感器和前置摄像头留出空间，iPhoneX屏幕上方有一个少见的缺口，缺口两侧有两个“耳朵”，这种“刘海”设计无疑是妥协的产物，它最大程度提升了屏占比，却也伴随着某种凝视“瑕疵”的突兀感。

而三星选择了另一条不那么激进的道路。在他们看来，现阶段全面屏的真正意涵并非最大化提升屏占比，而是在美感，握持感和屏占比三者间觅得一个平衡点。于是我们看到，Note8选择用Super AMOLED，双曲面屏，与上下两边深度收窄的边框构成“全视曲面屏”，让其在达到83%高屏占比的同时，带来更佳的握持感，且要比iPhoneX的“刘海”更符合大众审美。

再来看拍照

这次三星Note8采用长焦+广角双1200万像素的双摄像头，双摄全都配备了OIS光学防抖，让用户在快速运动场景下拍到清晰画面。此外还配有Live Focus功能，后者可以利用双摄提供0-10级的背景虚化程度，这让不少“单反效果”爱好者感到欣慰。

另一个有趣的细节是，尽管Note8是三星首款搭载后置双摄的旗舰机，但由于深知用户对“凸起”的厌倦，Note8选择将双摄“磨平”，而iPhoneX仍然延续了“凸起”的倔强……且为了更好地实现AR功能，将其设计成了纵向排列，当然，这种设计在美学上见仁见智。

此外，在产品层面，包括指纹识别（不少苹果粉丝都吐槽iPhoneX彻底取消指纹的激进），虹膜识别，AI助手——以及极大程度提升了移动生产力的增强版S Pen在内，与往年一样，Note8算是满足了大众对一款旗舰手机的全部期许，而这种美感与技术的平衡，亦是三星旗舰机通常被称为“机皇”的最大理由。

当然，二者的PK也可延伸至产品之外，譬如本地化服务。如你所知，抛去“定制化颜色”不谈，在品牌光环的照耀下，苹果在中国市场的本土化似乎稍显平庸。相较之下，三星则更加“主动适应”环境。三星中国目前在华拥有9家生产基地，7家研发基地和1个设计研究院，拥有3.7万名中国员工，近5000人从事研发——事实上，Galaxy Note8生来就具备浓浓的中国本土化基因：三星为中国消费者推出了专属管家服务，除了半年优惠换屏，电池性能优化及检测，5折电池更换，24小时服务热线和专属绿色通道等服务，Note8还增加了5折购买S Pen服务，以解除用户后顾之忧。

另外值得一提的是，中国版Samsung Pay或许是世界上功能服务最强大的版本。在这片移动支付的热土，Samsung Pay同时支持银行卡，支付宝， 微信 支付，北京和上海交通卡和各种应用内支付。此外，Samsung Pay还与风头正劲的摩拜单车合作，让Note8用户抛去其他冗余环节，直接通过Note8相机开锁。

在我看来，倘若将 科技 产品（或公司）视作迁徙而来的新物种，那么在 商业 世界的自然选择中，无视本土环境，直接在全球 “复制粘贴”的模式就非常可疑。而我相信，三星对中国本土化服务的深耕，也将迎来对等的回报。

产业链决定创新节奏

如前所述，三星与苹果的每一季竞争，都是两家巨头的综合比拼。而当智能手机发展到今天这般高度模块化，对产业链的掌控力，也在很大程度上决定了一家公司的话语权。

于是我们看到，这一轮PK中，过去几个月，iPhoneX的量产磕磕绊绊（至少与iPhone8判若云泥），OLED面板和3D传感器等组件都出现问题，分析师也曾不断下调iPhoneX的产量预期。量产能力的拖后，也不断消磨着不少大众用户（不是果粉）的耐心。

而作为对比，无论三星S8还是Note8的量产都一路顺畅。

这当然受益于三星坚实的产业链能力。1974年就进入半导体行业的三星，早已构筑了一条上游产业链护城河，将屏幕，芯片，内存，闪存，面板等几乎所有手机核心元器件牢牢攥在自己手中。

就在最近，三星电子发布第三季度盈利预测：销售额62万亿韩元，同比大增29.7%；营业利润14.5万亿韩元，同比暴增179%，运营利润很可能达到去年同期的3倍，创下历史新高。财报发出后，三星电子股价也扶摇直上，市值达到274万韩元，创下历史新高——重要的是，业界普遍预期，今年第四季三星电子的业绩仍将狂飙，预期销售额和营业利润将分别超过70万亿韩元和17.5万亿韩元。

靓丽的财报也折射出三星在全球半导体行业的前沿地位。就拿屏幕来说，常识是，OLED屏幕依旧是如今中高端手机的标配，而三星在OLED屏幕的市场占有率处于碾压状态，且一直供不应求——这意味着，在这一波全面屏浪潮中，苹果也是三星的大客户。有媒体报道，苹果每卖出一款iPhoneX，三星在屏幕上就能赚110美元。而市场预计，至少在2019年之前，三星都将是苹果在OLED组件上唯一的供应商。

事实上，除了为iPhoneX定制的OLED显示面板，三星还为iPhone X生产了电池和电容器等组件——即便高调如苹果，也在低调地为三星贡献财报利润。

产业链能力也直接反应在产品上。相较于iPhoneX的受制于人，全面屏产能正是Galaxy Note8的优势，三星能为Note8提供货源充足且成本较低的OLED全面屏。另外，由于Note8并未采用异形全面屏，产能上也不受到切割工艺的二次制约，这可以进一步保障产能，做到真正的备货充足。

而在我个人看来，产业链能力的关键性，并不在于具体哪两款产品的PK，而是当你控制住产业链上的每一个重要关卡，就可以凭借不受制于人的创新节奏，引领技术转折路径——就像三星是全球第一个将全面屏旗舰机量产的厂商一样。而这，正是三星与苹果未来竞争的最大利器。

作者： 李北辰