IMS李檬：2017网红如何提升品牌影响力

3月31日下午14时，由IMS 新媒体 商业 集团、唱吧、广州正佳集团三家合办的“Spotlite红音乐节”发布会暨第一季预热演出站在广州正佳广场隆重举办，此次Spotlite红音乐节是国内第一个以网红为主的音乐节。主办方唱吧CEO陈华、IMS新 媒体 商业集团CEO李檬、正佳集团副董事长兼执行董事谢萌等三位均出席了发布会，现场还有摇滚组合大粉乐队及超女王金金带来的精彩表演，整场发布会气氛热烈，是一场音乐及网红行业的顶级盛宴。

人气超女王金金

2016年是网红及 自媒体 集体爆发的一年，在这一年当中涌现了许许多多优秀的网红及自媒体，这些头部网红及自媒体都取得了很大的成功，现在网红的影响力已经不仅仅限于网络上，而是垂直到各个行业领域，此次Spotlite红音乐节以网红为主题正是看中了网红的巨大影响力以及网红所传递的正能量。

作为网红及自媒体行业的领头羊，IMS新媒体商业集团CEO李檬表示：“此次和唱吧及正佳集团举办音乐节，这是第一次由网红、 社交 平台、实体商业联合促进的音乐节，在中国和全球都是创新。”在发布会上李檬还为大家详细分析了网红与品牌影响力之间的关系。

IMS新媒体商业集团CEO李檬

移动社交促进了网红及网红 经济 的发展

李檬首先对比了中外社交网络的发展历程及产品，他认为正是设备及 互联网 的发展才促使了网红的产生，我们每个人都有 手机 ，手机现在既是钱包，也有社交APP，同时也可以购物，现在手机的硬件、网速、APP越来越好，能够及时传递我们的信息，并且可以通过手机进行消费，在整个网红发展过程中，这都是很重要的。”

中国的移动社交经过不断发展已经形成了自己独特的商业模式，在这种模式下，网红通过平台向粉丝传播内容，而这些内容则是整个商业模式当中最重要的部分。可以说，中国现在的网红经济就是由这三个部分共同促进所形成的：内容、平台促进网红的发展，而用户及消费者促进了网红经济的发展。

李檬表示：“无论在中国还是海外，网红已经远远地、快速地超过二线、三线明星的收入，每一个明星必是一个网红，每一个网红必是一个明星，明星和网红的界线越来越模糊，其实每个网红并不像很多人想象的靠出卖颜值获得收入的人，他们是非常勤劳、努力，每天工作超过15小时的个人，当社会提供给他们一个宽容舞台的同时，他们也会为社会提供更多价值。”

社交平台的多样性决定网红的多元化

在中国社交平台刚刚起步的时候，社交平台只有论坛、博客等寥寥几样，但随着互联网的飞速发展，现在的社交平台越来越丰富：微博、 微信 、花椒、映客、斗鱼、陌陌、豆瓣……，而这些社交平台的丰富同样也促进了内容的多元化。在论坛及博客时代，大家产出的内容基本都是文字，而现在的网红可以通过多元化的形式生产及传播内容，可以直播、图文、视频、音频等。而通过多平台以及多形式的传播内容，网红进一步提高了自身的影响力。

网红的商业价值提升了品牌影响力

随着网红的影响力不断增强，各个品牌也注意到了。网红作为社交平台上的内容创作者，他们往往能够左右用户的消费，这其中有三个重点：

一、真实性，依托于社交平台的实时性，网红往往能够第一时间在社交平台上分享自己对于某件商品的使用情况，这种实时分享的机制相比于广告大大加强了真实性。

二、代表性，网红作为KOL，一言一行都具有代表性，如果这个人说的做的都是一些虚假的，那么他也不会成为网红，这就大大加强了用户对于网红的信任。

三、参考性，比如一个服装类的网红向用户推荐衣服，用户可以清楚的看到这件衣服的上身效果以及材质，在直播当中，用户甚至可以360度的观看。而且网红其实也是产品的用户，他们的意见往往对于用来说更有参考性。

而且网红需要在社交平台上或主动或被动的产生内容，并自带粉丝，如果在这其中加入产品的话，很轻松就能形成一个包含内容、产品、渠道的交易闭环。

基于这种种原因，现在各个品牌已经越来越倾向于与网红合作，品牌的传播离不开泛娱乐的 营销 载体，而网红帮助品牌传播也可以提升自身的影响力，这是一个双赢的事情。现在不止国内的品牌，外国的品牌早已发现KOL对于品牌传播的好处，大品牌主们纷纷与各类网红合作以达到双赢的结果。

李檬表示：“有网红的新鲜传播模式的诞生，大大促进了一个品牌全球性的、爆炸性的推广能力。10年前如果某一个人的品牌不投电视广告，你不可能成为品牌的，今天有很多完全是依托新媒体诞生的线下新品牌。”

最后，对于此次IMS新媒体商业集团与唱吧、正佳广场联合举办的Spotlite红音乐节，李檬表示：“我们希望通过第一次的线上网红经济与社交平台唱吧经济，包括与线下实体经济的紧密结合，也能为新商业带来一次最有意义的尝试，未来5年、10年这个音乐节一定成为网红与实体经济的结合的IP。”