赋能蒙牛特仑苏数字营销，每日互动获“数据+”行业应用优秀案例

2023年，人工智能迎来了爆发式的发展，也为数字 营销 行业的上下游企业带来新一轮红利。数据智能上市企业每日互动发挥自身数据和技术能力优势，为垂直行业的品牌客户提供专业的数字化营销解决方案，公司申报的《大数据赋能蒙牛乳制品品牌精准投放》案例获评中国信通院2023年“数据+”行业应用优秀案例，获得权威认可。

早在2022年，每日互动就与蒙牛集团达成深度合作，全面增能蒙牛集团下属各品牌数字化升级。蒙牛集团是乳制品行业的龙头企业，旗下产品线丰富、消费群体广泛、营销活动多元。在与蒙牛集团的合作中，每日互动的数据综合治理解决方案促进蒙牛集团旗下多品牌之间的数据融合，充分挖掘、高效利用数据要素价值，为品牌营销提供数字化解决路径。

其中，每日互动通过数据建模，帮助蒙牛旗下品牌特仑苏实现“人群精准定向”。具体来说，每日互动在对特仑苏品牌的一方样本数据进行深度清洗和特征挖掘后，再完成特征筛选和模型调参等，为特仑苏品牌构建了专属的智能预测模型，来实现高潜力消费者的精准定向。效果数据表明，特仑苏品牌使用智能预测模型定向找出的投放人群表现出明显的转化优势，整体投放的ROI显著超过行业定向人群投放和历史投放均值，有效强化了品牌种草和下单转化的效果。

通过用大数据赋能蒙牛特仑苏数字营销，每日互动以联合建模、AI定向人群等方式，帮助蒙牛特仑苏在品牌数字化营销中实现了降本增效。在2024中国信通院ICT深度观察报告会上，每日互动申报的《大数据赋能蒙牛乳制品品牌精准投放》案例获评中国信通院2023年“数据+”行业应用优秀案例，为大数据行业品牌营销应用提供了重要的参考实践。

2023年被看作是大模型的元年，随着以大模型为代表的新技术给各行业带来新机遇。每日互动结合大模型的能力与理念，于2023年11月初推出了全新的大模型营销应用——“AITA智选人群”工具，蒙牛集团在当月的营销项目中就使用了该工具，让品牌营销过程更智能、更安全。“AITA智选人群”工具无需样本数据和复杂的建模过程，就能快速实现目标人群定向，同时操作简便，用户通过自然语言对话就可以快速上手。投放测试数据显示，蒙牛通过AITA定向生成的投放人群表现优异，在微博平台投放的CTR相比行业定向人群得到大幅提升。

2024年将是大模型大规模落地的元年。每日互动将继续积极拥抱新理念、新技术，以持续创新的品牌营销服务，更好地为品牌主业务的高质量发展提供支撑，让更多垂直行业的品牌客户享受到数据智能、大模型等 科技 带来的红利。

图：中国信通院2023"数据+"行业应用优秀案例证书