《镇魂》《延续攻略》IP大剧继续走红：年轻市场该如何开拓

一部《镇魂》点燃了无数影迷的热情，主演朱一龙热度居高不下，持续一月占据微博热搜榜第一名。后有《沙海》、《扶摇》、《延禧攻略》刷屏不断。这些IP大剧为何能牢牢抓住观众眼球，引发收视狂潮？这股热潮又为我们对年轻市场的开拓将带来了怎样的启示？

线上影视大IP深挖年轻人市场

《镇魂》连续霸据电视剧榜第一，截止收官日播放量破28亿，微博全网阅读量突破110.4亿。主演朱一龙人气飙升，连续28天蝉联艺人 新媒体 指数榜首。《延禧攻略》，自开播以来口碑和收视率节节攀高。《延禧攻略》更新到20集的时候就在爱奇艺平台播放量达22.9亿，聚焦平凡少女为解救同伴奋而五洲历险的《扶摇》一开播就迎来开门红，上线首日，《扶摇》专辑播放量就突破3亿。

纵观这些IP大剧的成功会发现，他们无不以抓住年轻人市场为法宝。

《镇魂》原著为出自晋江大神priest之手的都市灵异耽美文，虽剧情改编为“社会主义兄弟情”，却依然撩拨了基数庞大的“腐女”群体;《延禧攻略》中，皇后不争宠，皇帝智商在线，女主黑莲花，腹黑外加正能量，层出不穷的反套路情节强烈冲击了以往大量 “傻白甜”单纯卖萌的“玛丽苏”剧给大家带来的视觉疲劳;《扶摇》所推崇的关于女性自强与独立的价值观也恰到好处的迎合了现在女权意识不断崛起的两性平等发展舆论。

这些影视IP用反套路、新审美成功俘获了广大年轻受众。而纵观当下市场，除了线上作品为了迎合年轻市场勇于创新之外，线下市场也在悄然转变，突破传统风格走向年轻化。

线下传统市场的年轻化趋势

互联网 的迅速发展、用户需求的改变，促使传统市场正在不断萎缩。以传统零售渠道为例，在电商的围追堵截下，早在《2015中国连锁百强》资料中已显示，2015年，55%的企业净利润下滑，新开门店同比下降16%、关闭门店同比上升39%。目前，电商的销售额已经是中国所有购物中心销售额的2.5倍。

而且互联网 科技 和娱乐的丰富便捷，不断冲击着以当今80后、90后甚至00后为主力的消费群体，他们的消费喜好、消费习惯无时无刻不在催化着这个世界各大产业的更新迭代。不仅在娱乐产业，也在整个互联网世界，更在飞速蔓延向传统线下市场。如何避免同质化，生产出符合年轻人审美口味、消费习惯和期待的产品才是成功的关键点。各大传统产业已开始探索新的市场领域和市场模式。

例如 家电 老字号国美也开始探索虚拟现实技术的市场，以线下体验店+X的模式开拓新市场。国美在其线下体验店中搭建了诸如 VR /AR体验区、VR影院、无人机体验区、烘焙体验区、干衣机体验区、电竞区、家装体验区等诸多场景，用新奇互动的体验吸引着大量年轻人的关注。

而阿里巴巴的盒马鲜生以“线上电商+线下门店”双向经营模式打造及“生鲜超市+餐饮+体验+线上业务仓储”为一体的新型商超。据淘宝大数据，选择年轻人活跃程度高的地区进行布局，“边逛边吃”、新鲜食材加工、线上下单速递到家的消费方式迅速迎合了当下年轻人对食材的挑高要求以及对于快捷电商的依赖。2017年8月，《哈佛 商业 评论》评出了年度新零售TOP10，盒马鲜生光荣地位列其中。

就连在世界杯中大火的的彩票也在突破传统思路，布局青年市场。500彩票进行“线上+线下”的新零售战略转型，向年轻人聚集地进发。将繁琐的线下选号过程移至线上，方便彩民利用碎片化时间投注，同时打造新型购彩场景，将智能彩票机放置在商场、便利店、餐饮等网点，融入青年群体最长出没的消费场所，培养购彩习惯。喜欢逛街，热衷体验式购物，喜欢高效便捷的购物方式是当下年轻人的消费特点。500彩票用线下场景吸引年轻人的注意力，用线上购买渠道为年轻人提供其喜爱的快捷购买方式，符合年轻人的消费习惯，有助于挖掘更大的年轻市场。

在90后、00后在消费市场话语权越来越重的今天，娱乐产业、互联网行业发展迅猛，传统产业，无论是家电、零售还是彩票等各大产业，都已经迈入新的战场，开始依托技术和互联网，发掘新的市场模式，吸引住这批年轻人的注意力，迎合他们不断被更新塑造的消费习惯。未来 经济 ，也将在产业和年轻消费者不断地相互塑造中，创造更多新模式、新契机!