腾讯应用宝力推微下载 挖掘移动应用“隐形”流量

12月6日，腾讯应用宝合作伙伴沙龙在北京成功举行。应用宝能力合作产品负责人郭文佳在会上表示，目前微下载日均覆盖用户已经超过1000万，移动应用通过微下载在 社交 平台和线下场景日分发量实现40%-80%不等的转化率提升。

图：应用宝能力合作产品负责人郭文佳

数据显示，用户下载APP的渠道正在变得更为多元化，从2016年到2017年用户获取APP的渠道已经从应用市场延展到社交平台、信息流和线下渠道，其中通过社交平台了解新APP的比例已经从42%上升到59%。

郭文佳表示， 微信 造就了APP在社交平台和线下场景的急速增长。在社交平台流量场景中，有80%用户获知应用的渠道来源于好友分享、微信订阅号和服务号;在线下场景中，二维码让线下流量场景直连用户，90%以上的用户通过微信扫一扫获取应用。

用户获取APP渠道向社交平台改变，让应用宝推出的微下载功能，成为应用和应用内容能在微信进行有效分享传播的工具。微下载作为应用宝为APP提供的腾讯官方授权下载链接，用户可以在微信朋友圈、公众号中一键下载及安装，而通过“一键下载安装”功能，应用下载转化率可以实现40%—80%的提升;对于已经实现本地安装的应用，微下载的“一键打开”功能则能够极大提升其活跃度。

在经过一年的功能优化后，微下载基于社交平台和线下场景运营诉求可提供比较灵活的运营能力，帮助开发者挖掘更多的隐形流量。“更有部分开发者强化APP特权，通过内容、样式、活动等差异化运营手段发力，借助微下载使应用在线下场景的转化率提升数十倍。”郭文佳表示，微下载能够让APP分发有效渗透到微信等社交场景，将公众号运营、H5运营和APP下载形成完整闭环，实现从 营销 到下载的即时转化。

据悉，本次腾讯应用宝合作伙伴沙龙主要围绕万象计划、微下载、流量联盟三个版块，为合作伙伴带来全新的产品能力和行业观点。作为面向广大合作伙伴的常规活动，应用宝合作伙伴沙龙旨在令开发者充分了解应用宝的各项能力和资源，帮助开发者实现更加精准高效的分发。