波点音乐玩音乐社区，联动品牌造“音乐人格”

跨界、破界、闯世界的音乐APP们，除了在歌词与评论上做文章，还能玩出什么新花样?

还真有人另辟蹊径。8月初，波点音乐APP联合一众新消费品牌搞起“音乐人格”，将歌曲的体验感直接传递到品牌的体验感中,让双方品牌的“性格”更加鲜明，在用户脑海中留下别具一格的生动记忆。

与此同时，波点音乐在整个联动过程中，基于对Z世代个性化、不盲从等特点的洞察和挖掘，开辟出了一条不限于“场景化”的听歌需求，让“有趣”“有话题”“好玩”……也成为Z世代听歌的源动力。而这一切，无疑是移动音乐平台探索自身“生命力”过程中的重要突破。

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不止场景需求：

有趣、好玩、与众不同，一样值得满足

我不要你以为，我要我喜欢——95后、00后对“个性化”极为敏感。通常意义来讲，95后和00后人群被称作Z世代，这个群体不仅是数字原住民，并且成长在物质极大满足、不断被拥抱新事物的时代下，这让他们形成了一系列鲜明的性格特点和需求偏好。他们拥有更乐于表达具有自己个人特色的观点和态度，青睐于个性化、时尚化和潮流化的品牌。因此，此次跨界策划从品牌的选择上就极具特色。

具体来看，波点音乐联合了同样具有年轻爆款基因，且有强大的视觉消化能力的“JOJO气泡酒”、年轻化私域流量亮眼的麻辣花生品牌“黄飞红”，以及华熙生物旗下备受白领追捧的时尚元气食品品牌Mr.Calm，用歌曲和歌单“造梗”，打造了个性鲜明的专属系列联名歌单。借助音乐的旋律、创意视觉与歌词载体，让品牌与用户的连接更为直接，体验更加丰富。

“波点儿带劲儿的，喝点儿带气儿的 ”，8月中旬，伴随着波点音乐与JOJO气泡酒“JO后清醒歌单”的上线，一场对于跨界“新物种”的探索也同步开启。紧接着，围绕“热辣人生”主题，波点音乐联合麻辣界“顶流”上线“黄飞红’s 麻辣歌单”；最近一次则是与华熙生物旗下食品品牌Mr.Calm「休想角落」的品牌联动，上线“MR.Clam真香歌单”。截至目前，波点音乐此次新式跨界 营销 歌单话题页面播放量达400w次，全网触达精准用户2000w。

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不只听觉盛宴：视觉与味觉都要“动起来”

优秀的功能设计总能把一个痛点解决到极，带来“越简单，越震撼”的感触。

极简风格的产品调性让用户在使用过程中更加专注与沉浸。不止如此，波点音乐让一切设计与体验都围绕“音乐”这一个核心，而正是基于这样明确的“唯一性”，波点得以探索除听觉外的另一种可能。

当波点音乐的用户在使用APP听歌时，可以自主为每首歌曲生成一段专属视频背景。这看似小小的改变却让用户的分享更具个性化表达，让音乐具备了在 社交 平台上“视觉传播”的能力，同时也为此次活动各大品牌“音乐人格”的形成带来了实现手段。

本次合作中，一方面波点与品牌联手，借助精选的音乐、凸显了各品牌特点丰富的海报、融合界面动态视频等载体，让各个品牌的味觉记忆被听觉、视觉同步唤醒，同时，由听觉、视觉和味觉的立体体验，也为品牌赋予了不一样的音乐人格和“活色生香”的记忆点。另一方面，波点也为自身平台沉淀出一波优质内容。当这些内容在社交平台被分享传播时，将毫不意外地因“独特”而备受关注。

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波点音乐“制造新物种”

事实上，拥有大量95后，00后用户的波点音乐，无论是页面设计还是听歌功能都努力地在为用户留出更大的自主表达空间。波点为用户提供了诠释“用音乐回答生活”的话题广场，以听歌当下的情绪为核心，满足年轻一代用户情绪共振与精神诉求的同时，制造新的音乐社区形态。

波点音乐认为：“用户对于听歌软件最核心的需求就两个点：一是听歌，二是情绪价值。所以波点音乐围绕着用户怎么听歌最爽，以及能获得什么情绪价值来打造”。不仅如此，了解年轻人的波点音乐还在视觉上打响“音乐可视化”的首战。

音乐不应只停留在听觉的体验上，视觉的体验也尤为重要。波点音乐允许用户自定义歌曲的播放页面、音乐MV视频，并进行丰富的创作。被赋予了歌曲“视觉自定义”创作权利的用户，也为平台带来了更多惊喜，让波点由此成为优质内容的生产地。而此次波点音乐品牌联动，基于洞察，融入了视觉、调动了味觉，也为移动音乐的营销方式打造了全新范例。

事实上，根据中国 互联网 发展状况统计调查，截至2021年12月，我国网络音乐用户规模达7.29亿，较2020年12月增长7121万，占网民整体的70.7%。不难感受到，我国音乐市场规模之巨大，在巨大的市场潜力之下，年轻一代愈来愈多元的圈层也将产生难以估量的、更具个性化、有特点的表达需求。这样看来， 具备了用突破创新为用户“留白”，并能很好拥抱年轻用户的波点音乐，必将成为国内移动音乐行业的新黑马玩家。（来源：北国网）