多门冰箱产品快速增长 大容积消费趋势延续

由工信部赛迪研究院和中国电子报社共同发布的《2017年 家电 网购分析报告》指出：2017年，冰箱整体市场没有延续上半年的良好增长势头，未能在年底实现整体“扭亏”，零售额和零售量双双出现负增长。相比之下，线上市场保持了2016年大幅上升的趋势，虽然涨幅不能和空调相比，但能取得这样的成绩已经实属不易，同时也支撑了冰箱整体大盘的发展。2017年，冰箱线上市场零售量和零售额分别为1544万台、299亿元，同比增长了33%和52%。

2017年，线上冰箱市场产品结构升级突出体现在多门(含十字对开门)产品的快速增长。十字对开门产品的差异化功能定位，满足了当前个性化消费需求，在行业大品牌的持续推动下，竞争力进一步爆发，不断挤占对开门、双门等产品的市场份额，成为拉动多门市场增长的主要动力。2017年，多门(含十字对开门)产品零售额增幅最高，同比增长102.8%，远高于其他开门数产品，零售额市场份额也首次超过20%。随着更多品牌的参与和容积段的扩充，未来十字产品的产品线还将继续丰富，对双门、对开门，以及法式多门的市场都将造成冲击。对开门的市场空间虽然遭到多门冰箱的挤压，但还是取得了零售额同比增长68.3%的不错成绩，以29.28%的份额占据零售额市场首位，取代三门冰箱成为零售额占比最大品类。三门冰箱的零售额同比下降了12.8%，以28.68%占据零售额市场份额次席。双门冰箱零售额市场占比继续萎缩，降至18.49%。单门冰箱的市场地位继续下滑，零售额市场份额已经降至1.7%。

2017年，线上冰箱市场延续了大容积消费趋势，281升以上冰箱的零售额增势喜人，其零售额市场份额超过55%，在市场中占据主流地位。即使是以前少人问津的600升以上大容积冰箱，随着主力品牌的发力，在此基础上扩大产品线，也呈现出很强的增长势头。与大容积冰箱销售的火热不同，小容积冰箱的销量几乎是跌声一片。跌幅最大的依次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱，零售额同比分别下降了32.64%和31.29%，如此大的销售下滑，也让两者的零售额市场份额降至4.43%和1.94%，它们让出的市场空间被大容积冰箱所占据。191升~230升冰箱、231升~280升冰箱的零售额占比则有不同程度的提升。

受原材料涨价等因素影响，2017年冰箱产品价格整体提升，线上产品价格的涨幅达到了20%，这从一个侧面反映了近年来线上冰箱产品结构不断优化的效果，也体现出线上冰箱市场高端化的趋势。分价格段来看，4000元以上高端冰箱的市场零售额占比持续上升，2017年已经超过20%，较2016年有了明显提升。其中，4000元～5999元冰箱的零售额同比增幅显著，是各个价格段中增长最快的，该价格段产品的零售额市场占比达到14.44%。零售额增幅紧随其后的是2000元～3999元价格段，其零售额市场份额依然占据首位，远高于其他价格段，达到41.63%。999元以下产品的零售额市场份额继续萎缩，下降至14.04%。

2017年，风冷冰箱继续压缩直冷冰箱的生存空间，风冷冰箱的零售额市场份额已经达到63.26%，直冷冰箱的零售额市场占比进一步下滑至34.30%。风冷冰箱的零售额继续大幅增长，与直冷冰箱的同比下降形成了鲜明对比。变频冰箱的普及开始提速，零售额市场占比达到43.69%，正在逐渐缩小和非变频冰箱的市场规模差距。2017年，变频冰箱的零售额同比增幅达到68.35%，非变频冰箱零售额则下滑了5%，照此趋势，变频冰箱在市场占比上完成对非变频冰箱的超越只是时间问题。

从品牌竞争角度来看，经过近两年大品牌主导的多轮市场洗牌，冰箱线上市场的竞争格局已经基本稳定，排名前六位的品牌占据了超过70%的零售额市场份额和零售量市场份额。面对巨头双线布局的包夹，二、三线冰箱企业的生存空间被进一步压缩。

海尔冰箱在线上市场的表现与线下一样具有统治力，零售额和零售量市场占比都位居榜首。在2017年线上零售量和零售额排名前10位产品的榜单上，海尔冰箱分别有5款和3款产品入围，是各个品牌中最多的。

海信系的容声冰箱和海信冰箱的市场业绩也非常出色，零售额和零售量都进入行业前三名，表现出很强的品牌及产品竞争力。容声冰箱一直是专业冰箱的领导品牌，从推出中国第一台双门双温区冰箱，到率先引爆中国市场“十字对开门”冰箱普及热潮，容声冰箱在消费者心目中已经形成“冰箱专家”的认知。2017年，容声冰箱以新代言人为突破口，实现了品牌时尚化、年轻化和亲和力的提升。在2017年线上市场零售额和零售量榜单中，容声共有3款产品入围。“创新升级”成为海信冰箱在2017年的关键词，在家电行业产品结构持续优化的进程中，海信以创新技术激发线上市场消费潜力，高端产品的比重稳步提升。

外资巨头西门子冰箱的市场表现出人意料，排名出现下滑，零售量市场占比勉强挤入行业第八，零售额市场份额则跌出前三。

惠而浦冰箱通过品牌品类的精细化运作，展现出较强的增长潜力。2017年，惠而浦在中国进一步理顺渠道关系，洽谈战略合作，在各渠道紧锣密鼓新开网点，重点地区建立冰洗旗舰店。在线上渠道，惠而浦联合京东、阿里一起协同资源，大力推进智能、大容积和变频产品普及，取得了不错的成绩。