创新打法促新兴产业繁荣 杭州临安分享乡村民宿发展经验

2月28日，由海南省旅游和文化广电体育厅、海南省住房与城乡建设厅主办，海南省旅游民宿协会承办的2019中国（海南）旅游民宿产业创新与生态发展论坛在海口举行。本次论坛以“宿体制•享自然•共发展”为主题，深入探讨海南省乡村旅游 经济 及民宿产业的发展与创新之路。此次论坛同时也邀请到杭州市临安区文化和广电旅游体育局副局长陈伟宏，向与会嘉宾分享政府在民宿产业发展中的定位以及乡村旅游和民宿发展的“临安经验”。

“九山半水半分田”的临安，相继被授予国家森林城市和中国天然氧吧城市的称号，拥有开展度假游的天然基因。据陈局长透露，经过数年的积累，临安现有农家乐超过1200家，占杭州市总量的50%，在经历过中国“农家乐”蓬勃发展的几十年后，其发展遇到天花板，农家乐该何去何从？这是摆在政府面前的问题和挑战。对此，陈局长结合临安在乡村民宿的工作实践总结出几点经验。

陈局长指出，旅游部门在促进产业发展方面，主要有以下七大角色：对区域民宿旅游品牌的塑造、对旅游环境的打造、对民宿聚落与周边产业的整体规划、对优质资源与人才的引入、对民宿的支持政策、对民宿的宣传和 营销 推广、对服务品质提升与从业者培训。据介绍，临安区旅游局对有条件的农家乐改造提升给予了资金、政策和培训上的大力支持，致力于打造临安民宿区域和集群品牌，突破小而散的现状，结合本土符号和文化特色。此外，政府也大力推进“三个一”工作，即一桌菜、一个伴手礼、一条线路，把民宿从单一的吃住功能提升为复合业态和旅游线路产品，打造民宿的旅游目的地概念，从而增加游客的旅游消费。在民宿淡季时，区旅游局会组织民宿举办民宿市场推介会，进行精准营销。

此外，临安区文化和广电旅游体育局也积极加强与 互联网 平台的合作，去年8月，区旅游局与马蜂窝、小猪短租等企业联合推出了峡谷里的民宿音乐会，同年11月，杭州市临安区与小猪短租达成合作，从民宿经营培训、配套服务链建设、营销推广等方面入手，推动临安民宿业的转型升级。