BOSS直聘战略IP直直斩获广告主金蜜蜂奖两项大奖

（ 第六届 社交 网络 营销 论坛现场 ）

11月17日， 由《广告主》杂志举办的智聚2017·第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京隆重召开，BOSS直聘战略IP直直凭借“直直三周岁嘉年华”整合营销方案以及《诈诈诈诈骗的套路》嘻哈动画视频，斩获最佳整合营销金奖和最佳短视频营销银奖两项大奖，BOSS直聘IP主理人受邀参加论坛，并对获奖案例进行了现场分享。

随着数字 媒体 的不断发展，社交网络平台日益多元化，社交媒介环境日益复杂，人们对信息的获取也不断碎片化。社会化营销更需要汇聚人的智慧，依托技术驱动，创新传播内容与形式，挖掘每个用户社交行为数据背后的营销价值，化零为整，形成营销合力。本次BOSS直聘获奖的案例，都是通过战略IP形象直直，巧妙利用和创造热点，打造品牌人格魅力，多渠道全方位地进行传播造势。

（ 第六届社交网络营销论坛现场 ）

“直直”是BOSS直聘的品牌战略IP。获得最佳整合营销金奖的“直直三周岁嘉年华”全面整合了线上线下的传播资源，运用多种创新社会营销手法，打破了渠道和地域的限制，发起了百家蓝V微博互动庆生、病毒H5、预热病毒视频等线上活动，同时全国七个城市进行线下联动，举办具有城市特色的嘉年华生日趴，颠覆了传统意义上的企业周年庆方式，引领蓝V互动的新营销方向，整个活动曝光量达到2亿。

结合时下热点，融合最新潮流方式，联合各种渠道，是BOSS直聘营销的主要风格，本次获最佳短视频营销银奖的《诈诈诈诈骗的套路》嘻哈动画视频是一个典型案例。

“金九银十”不仅是传统的招聘旺季，更是每年大学生秋季校招的季节。近年来，各种职场诈骗手段层出不穷，BOSS直聘因此推出了嘻哈style的职场防诈骗动画视频，作为普及职场套路知识的动画视频，特意采用“去品牌露出”的手法，大力打磨歌词，将各种热点梗制作成画面，以直直独有的毒鸡汤RAP方式进行吐槽，寓教于乐，进一步突出了直直的人设特点，突出品牌的社会责任感。

该视频上线后，一线音频和视频平台的大面积推广，社交媒体病毒式的传播，渗透了各大高校以及社会各个领域，在求职人群中获得广泛赞誉，引起了各地的政府部门、公检法、官方媒体的广泛转发，极大提升了品牌感知度和影响力，曝光率接近1亿。

BOSS直聘IP主理人表示，直直是一个极具人格化的IP形象，目前已拥有动画、漫画、歌曲和周边等产品。未来，将会继续细化IP人格，精细打磨内容，联合各种渠道和资源，制作更多精良的爆炸性产品，为品牌打造更立体的形象。

近一年来，BOSS直聘在营销端频频发力，战绩斐然，联合新世相产出了现象级营销事件“逃离北上广”第二季、开创了首个在线直播面试节目、推出了泛娱乐人才、应届生毕业就业力、高校应届生毕业就业榜单以及留学生 创业 就业等表现社会人才市场状况，引起社会强烈反响的报告。未来，BOSS直聘还将会尝试更多营销方式，多维度多方面的打造自身品牌形象，逐步建立有自己的品牌人格。