请了三个代言人的小米是否还能坚持“为发烧而生”？

7月10日，小米宣布第三位国民 手机 代言人是小鲜肉刘浩然，加上之前确定好的大叔吴秀波和美女刘诗诗，红米共邀请三位明星打造国民手机品牌。

 

出货量跌出前五 小米不惜打脸 奋而求变

抛开最近炒的火热的国民手机光环，审视市场数据，可以看出目前的手机市场中，小米已跌出神坛：国际数据公司IDC公布的《全球手机季度跟踪报告》显示，2016年第一季度智能手机出货量前五强悄然发生改变。其中三星、 苹果 、华为位居前三，OPPO、vivo逆市而上，分别位于第四和第五，去年还稳居前五的小米却不见了踪影。有 媒体 人戏称小米沦为“其他”。　

 

雷军在此次代言人事件采访中回应了小米将发布高端机的新闻，他表示小米整个2016下半年已经有逐步往中高端做产品的计划，而且具体产品关注接下来的发布会即可。据悉，小米将于8月举行新品发布会，不出意外的话所谓新品就是小米中高端机。

而2013年 1月28日，小米 科技 联合创始人黎万强在分享会上明确表示——小米未来新机将定格在1999元并仍将以“为发烧而生”的理念作为将来工作的核心，即不做高端机。

 而今，雷军为中高端机做预热狠狠打了黎万强的脸，且这是一次不惜违背“为发烧而生”的实力打脸。

 

首次引入代言人  小米PK OPPO、vivo

回顾小米发展历程，小米自2011年8月16日发布第一部手机起，从未请过代言人。为何现在突然请代言人呢？

那就要从雷军内部发言分析，据雷军透露，小米手机接下来要调整策略，把线下渠道建设作为重要发力。那么请代言人便很好解释了，线下渠道中明星代言、户外海报是非常常规的宣传手段。

请代言人是具体措施，归根结底是要布局线下。说到布局线下，自然让人联想到vivo、OPPO。但是，vivo、OPPO这种经营线下渠道多年的大企业，实在是难被撼动。数据显示，截至2015年底，小米之家的数量为20家，预计在2016年将拓展到50家；但事实上，vivo仅在北京市就有43家实体店，二者显然不是一个量级的存在。

 

终将放弃为发烧而生？

不知小米有没有想好到底怎么走，为发烧而生是小米多年以来的slogan。但是现在做高端机很难保证超高性价比，加大线下宣传力度也会增加成本并导致产品价格提高。毫无疑问，低端机利润低，超高性价比利润低。

 

以上一系列行为昭示着小米正在挣扎，试图摆脱自己的为发烧而生。但如果放弃了为发烧而生，是不是就等同于放弃了一直以来追求性价比的米粉？接下来小米的路要怎么走，雷军看着办！

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