手机市场大洗牌，小米被超！雷军压力大了

近两日，多家市场调研机构公布了三季度 手机 厂商出货排行榜。

在国内市场，第三季度 vivo 手机的市场份额达到 23％，排名第一，OPPO 以 20％的份额排名第二。荣耀独立后首次进入中国前三，份额反超小米。 苹果 份额占 13％，排名第五。

从全球手机市场来看，第三季度三星出货量排名第一，苹果超过小米，重返第二名。

今年 8 月 10 日，雷军曾宣布小米的下一个目标：三年时间，拿下全球第一。如今随着荣耀在国内触底反弹，并将目标瞄准海外市场，雷军面临的压力不小。

国内市场：vivo 再夺国内第一

荣耀反超小米

10 月 29 日，市场研究机构 Counterpoint Research 发布报告显示，2021 年第三季度中国市场智能手机销量同比下降 9%，但环比增长 3%，达到 7650 万部。

凭借 23% 的市场份额，vivo 手机再次成为国内手机市场的第一名，其销量约为 1760 万台，销量同比增长 21%。

排在第二名的是 OPPO 手机，它拥有 20% 的市场份额，销量同比增长 26%。

排在第三名的是荣耀手机，它拥有 15% 的市场份额，环比增长达到了惊人的 96%。荣耀的市场份额从 Q2 的 7.7% 上升到 14.7%，几乎增长了一倍。

排在第四名的是小米手机，它的市场份额由第二季度的 17% 下滑到现在的 14%。小米手机销量约为 1071 万台，同比增长 15%，但是环比下跌 14%。排在第五名的是 Apple，它的市场份额为 13%。

在评论主要厂商表现时，Counterpoint 高级研究分析师 Ethan Qi 说："2021 年三季度，由于荣耀的复出，整个智能手机市场再一次洗牌，vivo 和 OPPO 继续以 23% 和 20% 的市场份额引领市场。荣耀的份额迅速上升至第三位，略微超过了小米。与其他主要的中国 OEM 厂商相比，荣耀和小米的线上渠道销量占比较高，因此预计小米受到荣耀回归的影响更大。苹果的排名在 2021 年三季度保持不变，但预计四季度苹果的市场份额会随着 iPhone 13 系列的亮相而上升。"

另一家市场研究机构 Canalys 数据也显示，第三季度，vivo 在国内手机市场独占鳌头，出货量达 1830 万部，OPPO（含一加）稳坐第二，出货量达 1650 万部；荣耀以 1420 万部的成绩进入前三名，市场份额由第二季度 9% 上升至第三季度 18%；小米出货量为 1090 万部，因供应紧缺导致国内份额略有下滑，本季度排名第四。苹果出货量位列第五，出货达到 830 万部。

Canalys 分析称，第三季度中国手机市场随着新机发布的节奏，带动出货。同时，市场份额的分配也呈现了全新的格局。荣耀和苹果会是今年下半年市场关注的焦点。

海外业务最大障碍得到解决后，荣耀开启了全面进军海外市场的全球新征程。10 月 26 日，荣耀 50 系列在欧洲、非洲等地区的多个国家上市发布。同时，荣耀方面进一步披露了其进军全球市场的目标名单。" 将于 11 月初在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售，其中荣耀 50 将登陆海外 40 多个国家。"

对于荣耀在全球市场的布局及发展，CEO 赵明曾进行向好预判：" 荣耀今年海外市场的重点还是恢复，恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力，相当于在中国市场今年年初所走过的过程。"

不过，要想在群雄逐鹿的海外市场重新占据一席之地，对于如今的新荣耀而言也并非易事。疫情导致的全球元器件供应紧张给各大手机厂商供应链带来巨大考验。此外，在海外市场，荣耀不仅要面对三星、苹果和华为等巨头，还有来自其他国产手机品牌的激烈竞争。

此前，荣耀是 互联网 手机品牌，渠道商参与收购荣耀后，线下市场成为荣耀的重要发力点。8 月份，荣耀 CEO 赵明在荣耀 Magic3 发布会接受采访时表示，荣耀线下销售占比将近 70%。截至 8 月底，荣耀体验店数量相比 2021 年初增长了 68%。

10 月 3 日，赵明在微博发文称，超 300 家荣耀新店集中亮相，是用户和市场对荣耀的支持与信任。

小米也在加速开店。10 月 30 日，雷军宣布小米之家第 10000 家店开业。

10 月 28 日，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi 品牌总经理卢伟冰就表示，" 小米之家对新零售的探索历经 6 年，前 5 年我们只开出 2000 多家，最近一年，我们开了近 8000 家。" 卢伟冰还表示，小米之家在县城市场的覆盖率超过了 80%。

国际市场：苹果重返全球第二

再看国际市场。10 月 29 日，市场调研机构 IDC 最新数据显示，今年第三季度全球手机出货量同比下滑 6.7%，而苹果则逆势增长 20.8%，重归全球销售排名榜第二。

具体来看下第三季度各手机品牌的排名：

冠军：三星，出货量达到 6900 万台，市场份额为 20.8%，同比下降 14.2%；

亚军：苹果，出货量 5040 万台，市场份额为 15.2%，同比增长 20.8%；

季军：小米，出货量 4430 万台，市场份额 13.4%，同比下跌 4.6%；

vivo、OPPO 并列第四，出货量分别为 3330 万部、3320 万部，市场份额 10.1%、10%。

排名最大的变化在于小米重新回到全球第三，苹果重新回到全球第二，这两个品牌对调了一下。

2014 年第三季度，小米首次进入全球前三，但很快跌出了全球前五。2020 年第三季度，小米重回全球第三。仅仅过了两个季度，小米全球排名又提升了一位。

据 IDC 此前发布的今年第二季度全球智能手机市场份额报告，全球智能手机二季度出货量同比增长了 13.2%，其中，小米以 16.9% 的份额首次超越苹果，成为全球第二大智能手机供应商。

雷军当时表示，全球第二意味着更大的挑战和更大的责任。小米首次站到这样的高度，后面必将面临激烈而焦灼的拉锯战，相比眼下的庆祝，雷军更期待，小米能够尽快真正坐稳世界第二。

随后在 8 月 10 日，2021 雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上，雷军提出新的目标：三年拿下全球第一。

雷军在演讲中提到，" 不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，我们需要非常冷静看到差距，继续夯实基础，稳打稳扎，当前小米的任务是真正站稳全球第二。" 持续提升用户体验，发挥智能制造优势，稳扎稳打践行高端之路，正是小米新十年需要重点关注的问题。

来源：ZAKER