极光发布《2022年当代生育人群研究报告》：亲宝宝已成首选育儿应用

近期，第三方权威数据机构极光发布《2022年当代生育人群研究报告》。极光通过研究发现，超五成双独父母表示有计划生育二孩或三孩，多孩生育成为这批独生父母们对自己独生成长背景的一种遗憾弥补。同时，超过50%受访者坦言生娃后虽然累，但是生活幸福感得到了提升，且三孩以及以上的家庭认为，生育多个孩子后家庭更加和谐。

极光分析生育人群的触媒行为发现，自2021年以来母婴育儿行业MAU（月活跃用户人数）总体延续平稳发展，全年月活数保持在 2500万以上，2021年末月活跃用户达2818.6万。

其中，愈来愈多的90后父母表示，他们会更信赖通过育儿APP获取到的育儿知识，也更乐于尝试线下开设的育儿专业课程。

90后，已育一对3岁双胞胎的妈妈王女士曾表示：“虽然我会看很多宝妈在抖音、小红书这样的娱乐化平台上发的‘反向育儿’内容，偶尔也会跟孩子玩一玩，但更多的我还是会用亲宝宝这样的专业平台。从怀孕到现在带孩子，亲宝宝是我用的最多的育儿APP。它里面什么育儿知识都有，还会匹配孩子的月龄给我精准推送，非常科学。跟着它学习育儿知识，新手妈妈的我都不再彷徨了。”

据了解，亲宝宝APP从2013年上线至今，以记录宝宝成长的私密云空间聚拢家庭用户，构建用户流量池，再通过智能育儿助手，以专业的育儿知识和育儿服务进一步切入家庭育儿场景，深耕了用户科学孕育的个性化需求，全方位满足孕期以及0-6岁孩子家庭。截止目前，亲宝宝已经汇聚了超1亿的优质母婴人群。

极光《报告》中显示，对比母婴育儿行业各APP的表现，亲宝宝第一梯队优势明显，近一年以来月活跃用户数保持在千万级别，显著高于其他育儿APP，已是宝妈宝爸首选育儿平台。

此前，知名第三方数据机构QuestMobile发布了《中国移动 互联网 发展启示录（2022版）》，在通过产品生命力（PGD）模型用户行为价值（UBVA）模型进一步研究后发现，亲宝宝在活跃率、留存率、月活跃用户数、月均使用次数、月均使用时长等多维度指标的综合考评中，位列行业第一，头部优势明显。

不止于母婴，亲宝宝已是家庭生活品牌的首选 营销 阵地

坚持“用户第一”，不断打磨产品的亲宝宝，不仅获得了用户的信赖，也得到了更多品牌的认可。

虽然在2017年才正式开始 商业 化，但用打磨产品的理念做商业的亲宝宝，围绕用户的消费路径构建了独特的营销体系(C-Hub品牌私域营销阵地、AIRS精准营销工具、IP“同好种草会”等)，已经受到越来越多品牌主的青睐。

相关资料显示，亲宝宝已经为惠氏、美素佳儿、飞鹤、嘉宝、小皮、英氏、帮宝适等95%以上的母婴头部品牌提供形式多样的整合营销服务。与此同时，凭借独特的用户构成(妈妈、爸爸、祖辈和亲友)，催生了宝马、戴森、雅诗兰黛、海蓝之谜、九阳等美妆、 汽车 、小 家电 等家庭生活品牌与亲宝宝建立合作。

实现“破圈”合作的同时，依托平台优势，亲宝宝通过展示广告、KOL种草、科普营销、话题互动、试用评测以及直播带货等多形式的营销组合打法，已经成为品牌们的核心营销阵地。2021年底，亲宝宝更是凭借为惠氏、飞鹤、长隆等提供的优质营销服务，相继斩获”2021TBI年度品牌服务奖”、2021金瑞营销奖”最佳场景营销奖”以及”最佳创意营销奖”、”樱桃大赏2021年度最佳母婴服务商大奖”等重磅奖项。