百度六大线下行业复苏搜索大数据：智能经济助力多样性红利浮现

导语：疫情加上春节假期的叠加效应，让许多线下传统行业一度陷入低谷。但随着疫情形势的好转， 汽车 、旅游出行、生产制造、房产装修、招聘、企业服务等线下行业又重新展现出强劲增长势头。百度日前发布《六大线下行业复苏搜索大数据报告》，通过搜索大数据，更清晰、客观地了解六大行业新机遇。

报告特约专家，中国社科院信息化研究中心主任、信息化与网络 经济 室主任、研究员姜奇平指出，疫情正在催生智能经济中一个重要趋势性变化，智能经济将助力多样性红利浮现，该报告展现了智能经济中的需求与机会，同时也揭示出智能经济中的创新动能。报告原文发布在百度App官方百家号及 微信 公众号等渠道。

作者：姜奇平 中国社科院信息化研究中心主任、信息化与网络经济室主任/研究员

疫情正在催生智能经济中一个重要趋势性变化。春江水暖鸭先知，从百度《六大线下行业复苏搜索大数据报告》中，我们看到一条明显的主线，那就是智能经济将助力多样性红利浮现。

“十四五”规划期间中国经济事关全局的最大难题，是如何跨越中等收入陷阱。中等收入陷阱，指多数国家在实现经济快速发展后，长期停留在该水准的“陷阱”中，难以稳定攀升到人均国民总收入12000美元以上高收入经济体行列。智能经济能为中国立的最大的功劳，将助力中国渡过这一陷阱，达到高收入社会。之所以能做到这一点，与多样性红利有关。学者认为，收入迈不上12000美元这个台阶，是因为持续发展动力不足。动力不足，又是因为创新能力与有效需求不足(收入极化)。在中等收入陷阱中，靠少数有“能力”的精英，无法扭转这种形势，而需要“多样性”的大众有所改变。智能经济通过助力大众创新(形成“大繁荣”)和大众 创业 (提高多样性收入)，由此形成多样性红利，将使中国从先富之国，变为共富之国，进入高收入社会。

第一个发现“多样化”(大众)和“能力”(精英)之间的关系会在智能经济中出现逆转的，是美国艺术与科学院院士斯科特·佩奇。他在《多样化红利》一书中提出“多样性优于能力”的模型。“多样性优于能力”这个命题，相当于“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”。佩奇系统地论证出，在智能化的复杂条件下，“多样性”的效率，会高于“能力”(专业化)的效率。因此，收入红利，应向多样性群体自然倾斜。此前，人们一直担心，智能经济条件下，人工智能技术广泛应用会带来结构性失业问题，进而影响到收入分配的极化。而多样性红利提出了一种

相反的理论。智能化将促进生态化，而生态化的特点是生物多样性成为进化动力，而利益会随之向优化分配效应方向急剧倾斜。

报告展示了智能经济中的需求与机会。

仔细阅读报告，会发现一些趋势性的需求变化。它不因短期疫情而起，却会长期存在。例如，报告发现口碑信息、品牌服务和用户交流等，成为关注的热点。这显然与打价格战那种不讲多样性的同质化宣传，是不同方向。报告认为“在装修方面，用户价格敏感度不高，相关服务品牌的重要性凸现”。这是一个标志性的判断。中国今年人均收入达到10000美元，恰在中等收入与高收入之间。中低收入时，人们不关注多样性，只对价格敏感，这是阿里巴巴崛起的时代背景;然而越接近高收入，人们对房产、装修这类高价值商品的价格敏感度越低，而越注重品牌、质量、效果，这是智能商务将到来的前兆。

在经济学中，品牌代表多样性。品牌敏感，就是多样性敏感。表明消费者开始从注重量，转向注重质。需求越转向质，智能在帮助用户进行选择方面起到的作用就会越明显。报告反映出另一类重要信息，是机会的变化。

一是品牌社招热，预示着多样性灵活就业的兴起。

报告发现，品牌社招是用户最关注的招聘求职相关信息，春节后热度快速反弹至高峰;其次是招聘平台和兼职类工作。随着疫情好转，招聘行业迎来黄金期，用户求职需求，尤其是社会招聘关注度快速回升，网上求职成为重要阵地。兼职类工作就是典型的多样性红利机会。在智能经济条件下，这种机会一定会发展为以多样性、高收入为标志的增值应用(APP)业态的广泛出现。在 苹果 商店中，APP开发者分成比例高达85%，远远超过资方的15%，这已成为美国当前行情。中国一旦出现这种趋势，意味着逆转两极分化的多样性红利，就会从经济中自然而然出现。

二是招商加盟热，预示着多样性轻资产运作的兴起。

报告发现，在企业服务的细分领域中，招商加盟在疫情期间搜索热度最高，三线城市的招商加盟需求最强烈。对创业者来说，风险较小、地域适应性较高的招商加盟模式成为创业首选。

智能经济出现之前，办企业的机会受重资产(固定资产)的限制，门槛很高;智能经济出现后，智能化的资产(如品牌、虚拟店铺等)可以分享(如加盟就是在分享重资产)，由于实体中个人创业环境艰难，使得风险更低、退出方便的招商加盟成为了企业服务中用户关注度最高的细分领域。

相对于实体企业有2000多万，微商可以发展出5000万甚至更多。其中反映的就是机会多样性的差别。以轻资产方式创业的机会，就会造成创业多样性红利。无形中，就通过增进一次分配公平而有效率地化解中等收入陷阱。

第二，报告展示了智能经济中的创新动能。

小程序成为用户获取信息越来越重要的入口。报告发现，百度百科、知道、经验、文库等知识平台满足用户大部分知识获取需求，第三方平台小程序满足功能、服务性需求。这里着重分析一下小程序背后代表的趋势。

智能，就是为智赋能，即为智慧赋能。其中，智慧是主体，智能是客体。为智慧赋能，是技术产业、技术公司为利益主体提供生产力来源，使主体获得智慧这种能力。而智慧这种能力的本质，在学理上指多样化效率、范围经济效能。即相对于精英“能力”，要解决的问题(产出)复杂、多样，而付出的成本相对较少;产出(完成的任务)越多样化，平均成本越低(范围报酬递增定义)。因为固定成本(如AI投入)被均摊到各个任务上。小程序就完全符合这个条件。通过它，可以透视出智能经济中其它(不限于小程序)经济样式的运作方式。

百度的角色是为智慧赋能，即提供智能资本作为生产要素和固定投入，而向企业、国家提供可分摊固定成本的条件为，达到整体经济水平上的范围经济效能。这是智能经济的本质。对于它来说，最大机会就是中国需要创造多样性红利，高质量发展。