国美战略布局完整浮现 “真快乐”五一大促成绩喜人

刚刚结束的五一大促活动，国美“真快乐”以“真低价”为主题，娱乐化为底色，发挥国美六大平台联动赋能优势，取得了相当优秀的成绩。

据了解，活动期间，“真快乐”平台UV同比增长297.3%，对比四月份大促全网GMV提升123%，支付人数对比平日提升567%。

此外，非 家电 品类排名靠前，超越了家电品类，大促期间排名前五的品类为国产食品、美妆个护、母婴用品、服饰鞋帽、酒水。

娱乐化零售再显神威 “抢-拼-ZAO”组合玩法嗨不停

自从国美发力娱乐化零售以来，“真快乐”在捕捉消费者心思和个性化的能力日臻成熟，就像这次五一大促，“真快乐”的精彩操作可谓是一环扣一环，招招有新意。

在4月29日“国美×打扮家·家居家装战略暨APP上线” 发布会上，国美“小虎”送上来一封由国美创始人黄光裕先生亲写的消费者寄语信，引发大众猜想不断。

紧接着，4月30日10点，国美零售控股集团副总裁赵丽明女士在“真快乐”APP直播间，向全国消费者揭秘了这封神秘信件的内容。信中写道，4月30日晚8点，国美“真快乐”联合百大厂商品牌，推出万款爆品齐齐大放价。同时，“真快乐”直播间邀请了知名网红视频创作人大能、德云社相声演员孙越和知名美妆博主马锐，共同为此次五一大促热场。

“真快乐”这一波悬念十足又富有趣味性的操作可谓是秀儿本秀了，吸引了一大波关注者，为五一大促积累了人气基础。

此外，这次大促当然也少不了娱乐化零售的标志性组合玩法——“抢-拼-ZAO”，抢大额优惠券享受超低价格、9折拼好物释放海量低价爆款好物，尤其是ZAO动团抽大奖延续了“真快乐”一贯的娱乐化风格，奖品包括抽金条、新款iPhone 12以及覆盖甜蜜专场、味道专场、国货专场、水果专场的系列好物统统免费抽，绝对抽到就是赚到。

此外还有“百万特价大放价”“满千返百”“新人专享1元购” “刮刮卡”及红包雨等一系列福利活动，让五一假期每天都精彩连连，趣味不断。

六大平台联动赋能五一大促 国美生态闭环优势凸显

自国美提出构建六大平台，打造零售生态闭环以来，在这一战略的指引下，“真快乐”五一大促抢抓假期消费热潮机遇，充分发挥了线上线下平台、全品类供应链平台以及物流平台、大数据&云平台、共享共建平台的联动优势，彰显自身实力。

在这次大促中，国美“真快乐”基于线上线下双平台的赋能，凸显了“真低价”主题。不仅线上购物优惠多多有“抢-拼-ZAO”等特色活动，线下平台全国门店同款海量特价产品一降到底，满足生活所需应有尽有。

此次国美五一大促，供应链平台彰显强大能力，“真快乐”上SKU更加丰富，百大品牌累计超万款品牌好货，以全网最低价献给消费者，涉及家电、3C、食品、百货、美妆等。

同时，此次大促还体现了国美在拓展非家电业务上的成绩，国产食品、美妆个护、母婴用品、服饰鞋帽、酒水等高频消费品类排名靠前，使得国美的平台生态圈更加丰富和更有吸引力。

物流和服务方面，国美行业标杆式的服务也吸粉无数，预约“准时达”、“闪店送”和送装同步早已成为国美服务标志。同时为了助力低碳消费，国美还推出旧家电换新活动，可以与其他优惠活动叠加使用，从环保层面激发了消费者的积极性。

大数据&云平台作为数据交互支持系统，为此次大促精准 营销 提供数据支撑和技术服务。同时国美自营百货、联营百货、国美定制、厨空间、美锅优食、国美酒业等产业公司和“真快乐”相互引流，一站式满足消费者的多样化需求。

此次“真快乐”五一大促在国美零售生态闭环的加持下，通过创造个性化和娱乐化消费体验，提升了用户体验的同时，也为国美五一假期 经济 消费发展助力良多。

今后，“真快乐”APP将继续秉承用户思维、平台思维、 科技 思维、闭环思维，为消费者和社会创造更大的价值。