荣耀8牵手吴亦凡，仅仅是为了借势营销？

明星代言早已屡见不鲜，但荣耀8邀请吴亦凡助阵的宣传海报却成了这几天 社交 网络上备受关注的焦点，从微博 微信 到八卦小报再到 科技 媒体 ，这一重磅消息所造成的影响仍在持续发酵。荣耀借此获得了旗舰新品最想要的爆点效应，但同时，此前沸沸扬扬的吴亦凡事件也反噬过来，不少人对荣耀选择吴亦凡代言表现出不解，认为荣耀这次的借势 营销 是搬石头砸了自己的脚。事实真是如此吗？

其实，公众舆论一直以来都是一个所有“观点”碰撞交锋、适者生存、优胜劣汰的生态演化场，此次荣耀携手吴亦凡，即可从这个角度进行观察。

此外，观点激烈交锋的背后，也能体现出当下智能 手机 行业的竞争之激烈，已经从行业内部向社会侧面的舆论语境转化。在此事件中站队表态、划分阵营的普通大众被信息洪流所裹挟，无论是批判抑或点赞，都宛如洪流之上的泡沫，不明所以，身不由己。

在这个社交媒体的惊涛骇浪横扫传统媒体的沙子城堡的时代，在这个品牌营销思路发生翻天覆地变革的时代，或许我们应该先不要急着道德站队，而是从更多元的视角来品读一下这场营销事件。

借势营销？没那么简单

有人说这是一个“娱乐至死”的时代。虽然“娱乐至死”是一种夸张的说法，却将当下社会博眼球的现象表露无遗。明星频繁地参加真人秀，网红夹杂色情与才华的网络直播，以及段子手们卖弄文笔的炫耀，说白了都是”眼球 经济 “的一部分。所谓的眼球经济，本质上仍是注意力经济。而 互联网 时代的特色就是要制造轰动效应，吸引眼球，吸引注意力，以至于很多公司依靠吸引注意力才能生存下来。

互联网带来的信息爆炸，让注意力日渐成为一种稀缺资源。于是乎，电商在积极打造爆款，厂商也在努力制造精品，对于企业传播而言，眼球经济不失为一个好的营销之道。

从这个角度来说，荣耀8和吴亦凡的这次合作可谓机缘巧合地贴合了眼球经济的规律。从结果来看，在不统计后续传播的情况下，仅荣耀官方放出的一张海报就引发了6万+的转发和超过两万的评论，此前的热点事件依然成了一个营销爆点。就此而言，荣耀可谓此次事件的受益者，也是被众多道德卫士们攻击的一个主要原因。

然而，结合荣耀过往的品牌形象来看，这家一贯以“正能量”、“理性”、“沉稳”形象示人的品牌，显然并不是前述网红、明星、段子手，荣耀以品质、创新、服务立足于行业，以“勇敢做自己”的品牌理念来沟通用户，借助热点事件来搞借势营销，并不是他们惯常使用的营销手法。

那么，这次合作究竟所谓何来呢？我认为可能有下面几个原因：

抢占颜值高点？荣耀的”深思熟虑“

为什么会是吴亦凡？相信很多人会对荣耀抛出这个疑问，从表面上看，吴亦凡似乎是近期最为走红的小鲜肉。至于双方的合作是事先敲定还是临时起约，我们不得而知，但从荣耀8的营销关键词和品牌精神来看，这似乎是一个”深思熟虑“后的决定。

一方面，在宣传海报上除了帅气的运动范儿，”荣耀8 美得与众不同“的字样煞是惹眼。从EXO到单飞回国，吴亦凡的走红，与吴亦凡本身的国际化、多元化、高颜值不无关系，也因此俘获了大批粉丝的芳心。而作为荣耀品牌的年度最重量级旗舰产品，据多家媒体爆料称，荣耀8主打高颜值，将在潮流、时尚的年轻受众中开拓新的市场版图，同时肩负着荣耀深入拓展海外市场的使命。这或许是荣耀选择吴亦凡的原因之一。

毕竟，娱乐圈中，红人是非多，如果我们抛开这次真相尚待证实的私人生活事件来看，吴亦凡本人与荣耀8的定位可谓是深度契合的，也符合荣耀与时代青年多角度沟通的品牌调性。

另一方面，荣耀在此前的一系列营销活动中全面阐释了”勇敢做自己”的品牌精神，并通过”行走的力量“、“荣耀制噪者”、首席赞助FISE极限运动世界巡回赛等活动让这一品牌精神深入人心。事实上，吴亦凡也通过NBA全明星名人赛等塑造了自己的运动形象，同时其引领潮流，在世界各地的时尚秀场上大放光芒的“颜值大盛”，也和当下荣耀在品质溢价已实现的前提下，希望通过美学设计和品牌升级来打造品牌溢价的期望相符合

此外，在诸多走红的小鲜肉中，吴亦凡是为数不多的具备全球化形象的明星之一，宝格丽、雷朋、戴尔等国内外一线品牌纷纷汇聚到这个既有霸道总裁相、又有超高颜值的世界级潮流偶像麾下。而荣耀自诞生以来就积极进行国际化探索，已然成为当下海外策略最为成功的互联网手机品牌，选择吴亦凡为荣耀8的背后，不排除荣耀在这一层面的考量。

声量到销量，明星代言背后的粉丝效应

荣耀8牵手吴亦凡的另一个原因莫过于明星光环背后的粉丝效应，这不仅体现在产品及品牌知名度的进一步提升，还能够刺激消费，将营销的声量转化为具体的销量。

根据媒体爆料，荣耀8在主打高颜值的同时，或将尝试个性、时尚的路线，从今年相继发布的荣耀5A、5C以及高端产品荣耀V8来看，不难理解荣耀这一转变的初衷。在此之前，虽然荣耀在产品设计和品牌宣传上不乏时尚元素，但留给用户更多的还是专注科技创新的印象。相比之下，吴亦凡是当下最具影响力的潮流偶像之一，对其粉丝有巨大的带动和示范效应，另外，吴亦凡的粉丝群体，年龄主要分布在90后、95后甚至是00后，这一群体对价格的敏感度较低，更在意产品的颜值、以及品牌内涵所带来的身份认同。邀请吴亦凡为荣耀8站台，或可以帮助荣耀和年轻用户更好地进行沟通和交流。

总之，明星代言也好，科技创新也罢，都考验一个企业、一个品牌是不是把“以用户为中心”作为日常经营的头等大事来做。荣耀作为互联网手机行业的领导品牌，所需要的不仅是对产品的不懈追求和创新，也需要与时俱进，更好地与用户对话。

而如何与用户进行更有效、更有温度的情感沟通和交流，本就是件有技术含量的事。

就此而言，与吴亦凡合作只是荣耀所做的一次尝试，未来荣耀还有很长的路要走。