苹果发布三款新iPhone或学习中国手机的策略

北京时间9月13日凌晨 苹果 将发布三款新iPhone，这是iPhone诞生以来首次发布最多款式新iPhone，不过业界普遍预计拥有诸多创新的iPhone8（也有可能叫iPhone X）的产能有限，而另外两款iPhone7s、iPhone7s plus的产能将较为充足，这种策略类似于 手机 普遍采用的策略，即是采用更多新技术的概念手机提升品牌名声，而以采用成熟技术的新手机获取出货量。

苹果的创新力日渐受质疑需要作出改变

苹果之所以能一直占据高端智能手机市场，与它所拥有的强大创新力离不开，在乔布斯领导苹果的时代，它每次推出的创新 科技 总能成为智能手机市场的风潮，因此被誉为智能手机的领导者。

不幸的是，2011年乔布斯离世，随着灵魂人物的离开苹果的创新力不复此前强势，新任CEO库克在领导苹果这几年来更多是对iPhone、iPad进行尺寸方面的变化，在创新力方面乏善可陈。当然库克是一个成功的经营者，在他的领导下苹果的业绩继续创出新高，股价也不断攀升，但是去年iPhone、iPad、MAC三大产品均出现下滑，苹果的营收也出现了15年来的首次年度下滑！

这一切无不给苹果带来压力，迫使它作出改变，拿出真正具有创新力的产品，而库克也需要以一款足够让人惊艳的产品来证明他依然是苹果合适的领导者。今年的iPhone8正是在这样的环境下诞生的，其集中了无线充电、AMOLED全面屏等众多项创新科技，在外观方面也进行了较大的改变，采用双面玻璃的设计。

但是由于iPhone8引入了太多的创新科技，导致生产难度加大，早在今年7月就有消息指苹果的主要代工厂富士康的生产的iPhone8存在良率过低，恐怕难以在上市初期大规模量产。AMOLED面板的供应商则被指供应的AMOLED面板产能有限，这一切无不导致iPhone8的产能有限。

或许苹果在推出新iPhone之前就认识到了这个问题，在准备了iPhone8这款拥有重大升级的产品的同时也推出了iPhone7s、iPhone7s plus两款小幅升级版的产品。

中国手机企业的策略

中国手机企业这几年崛起迅速，占有全球智能手机市场的份额超过四成，在全球前十大手机品牌当中有七个来自中国，这一切无不证明着中国手机品牌在全球影响力的持续提升。

不过中国手机品牌自身的研发实力有限，目前华为拥有自己的手机芯片并在技术上赶上了手机芯片老大高通，小米已研发出自己的手机处理器但是与华为、三星差距明显，其他手机企业缺乏核心技术研发优势，而在手机的其他元件方面则需要依靠全球产业链。

中国手机企业缺乏对顶级元件的话语权。全球手机品牌当中三星拥有最为强大的手机产业链，在存储芯片、AMOLED面板、CMOS等行业居于全球第一或行业前列；苹果自行研发的手机处理器在性能方面居于移动市场的第一位，它占有全球智能手机市场超过八成的利润，有能力给予产业链丰厚的利润，因此元件供应商愿意为它供应顶级元件。中国手机品牌当中利润前三的华为、OPPO、vivo在2016年合计占全球智能手机市场的利润份额约4.4%（据Strategy Analytics），这导致中国手机品牌难以获得全球手机产业链的顶级元件供应。

面对这种现实，中国手机企业所采取的方式是采用全球产业链的顶级元件推出产能有限的概念手机或旗舰手机，以提升品牌名声，例如去年小米推出的小米mix瞬间引爆了市场但是至今都难以购买到，同时采用中低端元件推出可以规模化生产的手机以获取出货量。

苹果正深入产业链改变这种状况

苹果也正开始深入产业链，以提升它对产业链的话语权。面对中小尺寸OLED面板被三星垄断的局面（三星占有中小尺寸OLED面板超过九成的市场份额），苹果正与中国台湾的厂商合作研发技术更先进的Micro LED技术，同时它也计划以35亿美元 投资 全球最大的大尺寸OLED面板生产企业LG希望促进后者加快量产用于智能手机的中小尺寸OLED面板。

当下日本东芝正计划出售全球第二大NAND Flash企业--东芝存储器，苹果也有意与各方资本合作收购该项业务。自去年以来由于PC开始大量采用NAND Flash存储以代替传统的机械硬盘和智能手机对大容量NAND Flash存储，存储芯片供应持续紧张，价格不断飙升，如果苹果能成功与合作伙伴收购东芝存储器业务无疑将有助于它巩固NAND Flash的供应。

不过当前iPhone8的量产显然受到产业链特别是三星AMOLED面板供应的限制，在这样的情况下其推出产能有限的iPhone8同时推出iPhone7s、iPhone7s plus显然是一个不错的选择。

虽然iPhone7s、iPhone7s plus的技术升级有限，不过凭借着苹果在全球影响力相信这两款手机依然会获得不错的出货量，而iPhone8即使定价昂贵但是由于苹果用户对它的高忠诚度依然会受到热捧，而且由于产能有限iPhone8可能会持续被市场所热炒而炒出高价这又进一步刺激用户购买产能充足的iPhone7s、iPhone7s plus。

来源：柏铭007