鞋服品牌如何加紧复苏？网易云商和微盟智慧零售组局支招

谁在疫情的漩涡中受影响最大？答案是零售业，他们同时承受着来自供需两个层面的压力。

以其中的运动品牌类目为例，从最近公布的 2022 年财报来看，两个头部运动鞋服品牌都出现了不同方面的增速放缓：安踏营收同比增长 8.76%，净利润同比下降 1.68%；李宁营收同比增长 14.3%，净利润同比增长 1.32%。同时并发的还有库存周转的放缓问题。

有 媒体 开玩笑评价说：李宁安踏，亚历山大。

亚历山大的何止李宁安踏，在 2023 年，积极消化库存、加紧复苏，稳住存量、挖掘增量，是所有鞋服品牌的心愿。

4 月 7 日，网易云商携手微盟智慧零售在上海组了一个局，局不大，但诚意很足。30 来家企业聚在一起，聊聊鞋服品牌在 2023 年能做些什么有助于加紧复苏的事儿。

这个局，有三个比较好的地方：

嘉宾是实战派的

沙龙邀请到了 3 个分享嘉宾：

苗淼——微盟智慧零售事业部高级行业专家。她和她的团队一起服务过：热风、特步、九牧王、GXG、鄂尔多斯、艾莱依等诸多鞋服品牌。

杨延伯（雷动）——网易云商资深零售行业专家。他和他的团队一起服务过：安踏、李宁、百丽、江南布衣、太平鸟、森马等诸多鞋服品牌。

龙晴——普晴咨询创始人、首席管理顾问。她拥有 30 年零售企业经营决策、运营管理和操盘经验，是畅销书《零售运营》的作者。曾为红豆、361°、柒牌男装、欧时力、秋水伊人、七匹狼等诸多鞋服品牌制订了有效实用的业绩提升方案，帮助某快时尚头部品牌连续 3 年全国店效年均增长 20%+。

话题是接地气的

沙龙会重点聊 2 个话题：

微盟智慧零售，致力于帮助零售企业构建全链路数字化 营销 闭环，实现多维度数字化升级。沙龙现场，他们会通过业务数字化和数字化业务两个视角，为鞋服品牌提供 " 全域增长之道 "。

网易云商，服务营销一体化平台，2016 年从客服 SaaS 产品七鱼起家，目前已形成三大产品体系：七鱼智能客服、智能洞察、私域增长。沙龙现场，他们会以 " 品牌大促 " 为切入点，分享怎么把大促做得更低成本、更高转化、更优体验。

氛围是放松的

跟百人、千人的行业大会你讲我听的模式不同，小型沙龙的形式是交流为主的，氛围是轻松随意的。

除了微盟智慧零售和网易云商的专题分享外，主办方还安排了两个近距离讨论的环节。

一个是 workshop 工作坊：现场会分成几个小组，每个人都可以抛出问题，经验丰富的龙晴老师会带着大家一起剖析问题，讨论办法。

一个是 1V1 解答：大家可以带上日常经营过程中遇到的问题，约上三位老师答疑解惑、出谋划策。