各出营销奇招 空调厂商圈地旺季市场

进入夏季，又迎来了空调的市场高峰期，各个空调厂商也开始加大 营销 力度，纷纷推出不同的“招数”来招揽消费者。

据相关统计数据显示，中国空调行业已经连续两年处于库存高位，去年库存量甚至高达4000万套，而今年北方地区意外的热天让庞大库存的空调行业得以喘息。根据中怡康最新发布的销售数据，4月空调市场保持高速增长，空调零售额同比增长41.9%。4月，旋转压缩机销量同比增长23.9%，涡旋压缩机销量同比增长6.2%；空调电机销量同比增长14.8%，空调截止阀、四通阀和电子膨胀阀分别增长29.5%、32.1%和56.9%；制冷剂R22、R32、R125同比分别增长9%、32%和21%。

近日，格力电器再度放出大招，重磅推出空调安装“高温补贴”新政，对今年6月1日-7月31日安装的格力空调，每台再补贴100元高温安装费。按照去年同期安装量计算，6、7两个月格力空调安装量预计将超过1000万台，仅此一项，格力电器就将新增10亿元的投入。

据了解，夏季虽然是空调销售最旺的季节，但也是空调安装量集中爆发的时期，这个时期不仅好空调“一机难求”，好的安装工就更加难觅，甚至常常出现消费者买了空调，安装却要排队一个月的现象。今年的酷暑来得比往年还要早，刚进6月，酷热就大面积袭来，致使空调需求量与安装量井喷。统计数据显示，仅6月1日-6日，格力空调全国安装量就高达105万台。

有关专家表示，格力去年推出的“每台空调安装费增加100元”的新政，犹如一枚重磅炸弹，在行业内外掀起了巨大的反响，今年再推空调安装“高温补贴”，则是去年新政的升级之举。

进入夏季，母婴用户作为特殊的消费群体，也面临着长期难以解决的痛点：孕产期的女性无法禁受空调吹出的凉风；婴幼儿连开窗透气都要小心谨慎。针对这个问题，卡萨帝最近也结合干湿自控、BNT温自平衡、LIEP轻离子净化三大原创 科技 ，推出首套母婴空调云鼎套系。

分析师认为，尽管2016年10月以来一二线城市地产销售下滑，但在三四线城市的带动下，年内商品房销售仍实现较好增长，地产滞后效应仍将延续；另外，产品结构持续优化带来的均价提升，对空调行业规模扩张及盈利提升均有一定作用。

作者：金朝力 石飞月 来源：北京商报