iPhone X停售后卖断货 最短命苹果手机却赚620亿美元

iPhone XS发布会后， 苹果 悄悄从官网中下架了此前的旗舰机型 iPhone X。曾经一度引爆市场的iPhone X被网友惊呼为“史上最短命的 手机 ”。

随后苹果声称，iPhone X并未停产，而是转交给运营商和渠道去卖。作为苹果十周年纪念产品，iPhone X在苹果官网的销售时间仅为10个月。2018年苹果发布后，按照此前传统，本应降价的iPhone X却因官网下架意外地出现了价格上涨的情况，被网友戏称为“限量版”。

iPhone X是苹果自乔布斯发布初代iPhone之后，在手机系统交互操作上变化最大的一款手机。2007年，乔布斯发布初代iPhone后的十年，苹果手机记忆采用触摸加圆形Home的手机系统交互模式，一直到iPhone X问世。

以手势操作结合面部识别技术的iPhone X一经发布，就引起了诸多手机厂商的模仿。国内主流手机厂商包括华为和小米，皆沿用了这一设计方案，推出了模仿iPhone X 的刘海屏加竖排双摄的产品。

在2018年苹果手机发布会现场， 自媒体 人王自如分析说，由于苹果前屏诸多感应器对于苹果手机有着不可或缺性，未来几年，刘海屏仍将是苹果手机的主要形态。

而技术的演变使得手机厂商和用户都意识到，100%全面屏才是未来手机形态。因为苹果并不成熟的Face ID技术以及刘海屏结构，iPhone X 一直被认为是苹果的过度产品。2018年一月份，台湾凯基证券分析师郭明錤曾预测，2018年秋季苹果将停产停售iPhone X。

目前看来，从官网下架成为了iPhone X停产的第一步。

iPhone X销量下滑

如果说iPhone 在手机史上有两次突破性改革的话，iPhone X肯定能算作一次。彼时，Home键加手机触控屏的手机交互方式已经存在了十年，尽管此后经历了多代iPhone的革新并融入3D touch功能。这一交互模式在安卓阵营同样壮大。iPhone X手机Home键取消、在IOS系统上交互模式变革为手势操作、指纹解锁也被Face ID技术取代、手机外观设计越来越简洁，更加符合苹果手机的设计理念。

作为苹果手机十年内外观改变最大的手机，iPhone X的定价也突破了8000元大关。价格的提高却没有阻挡初期iPhone X 的火爆销售。在全球许多城市，iPhone X都一机难求。官方售价8388元的iPhone X在“黄牛”手中最高叫价超过了1.7万元。

初期火爆的销售并未带来整周期苹果销量的提升。据外媒GSMarena报道，新品手机发布后的10个月内，iPhone X的累计出货量为6000万部，这一数字远远低于苹果团队的销售预期。在此之前，iPhone 6仅用6个月销售量就已经达到了6000万部，10个月的销售量超过了9000万部。

iPhone X销量下滑的原因复杂，但刘海屏的外观设计是其中之一。在全面屏手机时代，小米率先在小米 mix上提出全面屏概念，并将手机屏幕的屏占比提高到80%之上，在感官上已经呈现出全面屏模样。尽管iPhone X 的手机屏占比82.9%，但在前屏幕上的刘海依旧被用户广泛吐槽。在过去10个月，iPhone X的销量仅占所有iPhone销量的三分之一。

尽管刘海屏被国内主流厂商采用，但只模仿了它的样子，大量光学器件并未跟上。而Face ID 技术在最新的苹果产品中已经趋于成熟，并将在 VR 、AR领域拥有更为广泛的应用。这也是 媒体 人王自如预测iPhone 几年内不会取消刘海屏设计的原因。

高定价策略

尽管iPhone X 用了10个月才达到此前iPhone 6 6个月的销售数量，但iPhone X在销售额上竟达到了惊人的620亿美元，占到了苹果公司营收的近三分之一。

根据Counterpoint研究公司数据显示，iPhone X的营收在过去10个月内，更是超过了小米、华为、OPPO、VIVO四家手机厂商的营收总和。苹果公司也凭借超高的定价拿走了整个手机市场86%的利润，仅iPhone X一款手机就占到了所有智能手机利润的35%。

关于iPhone X定价太高的问题，库克也曾回应道：“这个价格已经很超值了，你要知道它全身上下都是高 科技 。”

纵观整个苹果手机的定价策略，从iPhone 4 开始，苹果手机在国内的价格始终维持在5000-6000元区间。自iPhone X开始，iPhone的价格开始突破8000元，最高售价达到了9688元。高售价增加了公司的营收，今年库克更是将最贵iPhone的价格定在12799元。

雷军曾说，在智能手机市场上，硬件的利润能够达到5%就已经是暴利。而超出成本如此多的苹果手机，利润更是难以想象。在今年的新机发布后，高盛下调了对苹果公司的盈利预期。高盛分析师罗德·霍尔的报告显示，苹果新款iPhone的价格太低了，iPhone XR的最低售价为749美元，相比于之前高盛给出的预期，整整低了100美元。

因此高盛将苹果 2019 年度每股纯利润预测下调至 13.77 美元，低于原估的 14.53 美元。同时霍尔表示，尽管iPhone XR的出货量有望比此前苹果销售预期更高，但同时也意味着这一价格将对其他老机型造成排挤。

降价影响新品销售

成为“限量版”的iPhone X价格并没有降低。实际上，从今年8月份开始，iPhone X的价格逐渐走高。在京东、天猫等电商平台上，iPhone X 64GB版本已经从当时的6766元，逐渐涨到了如今的7099元。甚至在苏宁平台上，64GB的iPhone X显示为无货。 在天猫商城上非官方卖家的价格也从9月11日的6898元，涨到如今的7328元。

据每日 经济 新闻报道，在智能手机集散地深圳华强北，iPhone X 的渠道价格涨了200元-300元。据手机卖家王先生透露，不管是新机还是二手手机，都会有人来询问iPhone X是否有货。

有分析师指出，如果苹果对 iPhone X 降价销售，势必会对iPhone 8等旧款手机产生影响，同时也会影响到新发布的三款手机。新款iPhone相较于iPhone X外观上并没有太大的改变，降价后对于新机中售价相对便宜的iPhone XR将会产生影响，苹果库存将会更加紧张。

今年的iPhone XR起售价仅为6499元，被称为“廉价版苹果”。在配置上，相较于iPhone X也有所缩水。iPhone XR的屏幕采用了6.1英寸的LCD刘海全面屏，3D Touch交互后置摄像头也改为单摄镜头。iPhone X无论在屏幕、双摄上，均超过了iPhone XR。

台湾分析师郭明錤表示，用户可能更倾向选择iPhone XS Max或等待iPhone XR。同时据他预测，iPhone XR的销售数量，将占新2018年iPhone手机出货量的55％至60％，之前的比例为50％至55％。“我们估计XS Max和XS的出货高峰期将在10月，XR将开始出货，并有利于10月的供应链势头。”郭明錤介绍说。

iPhone X是否停产，还要等待时间的验证。但相对于苹果来说，iPhone X 已经完成了他的历史使命。如今苹果公司市值突破了一万亿美元，iPhone 也获得了全球智能手机市场近九成的利润，累计销量也超过10亿台。不管怎么说，iPhone X 都算得上是一款成功的产品。

【来源： AI财经社    作者：王恩群 】