一直播助力“朴尔因子”新品发布 “直播+电商”模式逐步成熟

1月7日，由青年作家、青年 创业 者、微博红人吴大伟所创立的美妆品牌“朴尔因子”与知名IP“加菲猫”跨界合作的彩妆礼盒正式发布，新品发布会通过一直播独家 手机 直播。据悉，“朴尔因子”单品牌年销售额突破亿元，淘宝美妆类目排名第一，其创始人兼CEO吴大伟更是知名的网络红人，拥有超过640万微博粉丝，“朴尔因子”品牌也因此为人所知。

图为发布会现场

作为新兴网红品牌“朴尔因子”，大胆跨界与知名IP“加菲猫”合作推出定制版跨界彩妆礼盒，并通过一直播作为流量入口，实时直播发布会现场以覆盖更多用户，打造了“直播+网红电商+大IP”的新型 营销 模式。据直播数据统计，此次新品发布直播视频累计观看次数达327万，同时在线观看人数峰值达29.7万人。通过直播这一新兴媒介，将一场线下发布会呈几何倍数放大线上传播，最终覆盖数百万用户，实现了品牌与销售的双赢。

图为朴尔因子新品发布会正在通过一直播直播

作为国内最主流的手机直播平台，“一直播”在“直播+电商”垂直领域不乏积极探索。2016年，“一直播”曾联合美的上演一场精彩的“直播+电商”的营销大戏，直播1个小时，美的品牌在京东当天的空调销售额任务全部完成，直播到2小时，销售额已经超出去年“双11”两倍以上。随后“一直播”与Adidas、宝洁、联合利华、威露士等品牌的合作中，均取得良好营销效果。“直播+电商”逐渐成为品牌主的新型营销利器与营销“标配”。

除了与品牌联合“直播+电商”外，“一直播”更是于近期上线了电商功能，彻底打通了边看边互动边购物的“直播+电商”消费场景，主播只需将商品添加到微博橱窗，在直播中便可以实现边播边卖。这在为主播的直播变现提供了另外一种可能的同时，也为买家提供了一种可信赖、可视化的购物解决方案。这其中隐藏的巨大商机，正在被“一直播”逐步发掘。

图为一直播电商功能操作方法

事实上，“直播+电商”的爆发正是因为传统电商始终存在着两个痛点，分别是电商缺乏导购、电商缺乏 社交 ，但是直播的出现巧妙的为这两个痛点提供了解决方案。第一，直播所展现的商品实时从主播端传递给潜在消费者端，真实无法作假；第二，直播中通过主播的讲解示范，为消费者答疑解惑，直播解决了传统的“导购”难题；第三，直播具有较强互动性，社交属性极强，这更符合购物时的社交需求。