中国年轻设计新势力，2018AWE美的“布谷”解读科技与设计美学新风潮

少即是多的极简主义成为年轻人年轻化的方式。从收纳专家到职业涂鸦手，从质感的单色到浓郁撞色的加持，以极简和极繁为端点的设计圈里，一股有张力的设计理念在发声。

这场设计圈以“年轻化、个性化”为潮流的革命才为导向，席卷家居、 家电 等各行各业。无论是在纽约时装秀炸响的一道惊雷——李宁时装秀，抑或是在上海AWE活动现场，以“美的”为领跑的家电品牌潮系新品“布谷”首秀，都昭示了一场以唤醒“简约设计美学基因”的设计风暴来袭。

设计美学与年轻化的情感共鸣

当美的推出首套禅意水生活新品“布谷”，一场对潮系年轻人的解读，在美的AWE新品发布的现场上，让年轻一族找到了外物的共鸣。

美学碰撞 科技 ，美的新品“布谷”以极简主义的设计风格以年轻化一代的美学为视角开始了探索。除了匠人匠心的设计精神，美的深入挖掘年轻人生活态度，用美学为科技赋能，这大概就是美的一直身列于中高端家电品牌的核心动力。

生活美学下的市场洞察，潮系产品成新契机

在新零售的风口中，家电市场呈现明显的高端化倾向。以二三线城市家电行业的价格提及率来看，价格不再是核心导购因素，消费升级的今天越来越多的消费者倾向于为品牌和产品性能观感及用户服务付费。

美的作为家电领域的龙头企业，在2018年中国家电及消费电子博览会(AWE)上发布“布谷”禅意套系新品，率先开始了布局潮系家电的第一步。

在AWE现场的年轻群体生活潮流趋势沙龙上，基于数据、实例的市场洞察，美的集团电商公司总经理吴海泉、美的中央研究院先行产品总监魏纲、美的热水器用户研究中心负责人邓诗卉和年轻人群文化研究机构《青年志》上海副总经理夏薇一起，围绕对智能与美学带来的极简风格的“生活潮流新趋势”的观察和总结。“简于生活，精于品质”的极简主义成80后、90后年轻一代的消费新诉求。

随后，在美的潮系展区的中国年轻潮流设计师的沙龙上，斩获IF国际设计大奖的美的布谷禅意套系主设计师陈师师、梁心悦和本土新锐设计师Femo DesignStudio创始人王树茂、2017年德国红点best of the best最佳设计奖等多项大奖得主周安彬，四位设计师就“Less is more”的极简美学展开了本土化的思考，一方面吸纳美国极少视觉元素排列组合的设计理念，另一方面结合美学无依托外在，无需修饰，强调简朴设计理念的长板，为品牌的本土化回归带来了新的启示。

美的作为家电行业的领跑品牌之一，在这场潮流中也开始了全线布局，为品牌发声。这次美的发布的潮系产品，走“极简风”的“布谷”，其系列产品的设计风格打破了极简主义的“性冷淡”style，融入简约设计与科技的新美学。

将简约美学融入家电，引领科技与设计新风潮

美的年轻化系列的设计师们由复杂的内在设计向外延伸，追求形式上的极简，每一个细节反复推敲、磨合、尝试，让美的潮系产品“布谷”做到了由表及里的极简主义诠释。在对年轻化家电市场潮流的把控上，美的有独到的见解，在美学的探索上也从未停歇，在年轻化家电的战略布局上美的有着自己的雄韬伟略。AWE的现场我们看到了一个锐意实力，肆意进取的美的。

美的带给用户的一贯调性是专业的品牌和过硬的科技，而18年走起潮牌路线的美的为科技赋能的同时，用美学为科技带来了温度。“智能”不再是科技单一的标签，贴近生活的设计风格为用户带来了更高层次的舒适度。美的此次发布的“布谷”潮牌，极简主义的热水器、净饮机以个性化的潮流风格为年轻人发声。