光线+猫眼的第一仗，《大鱼海棠》难说漂亮

如果说，中国动画迷们对等待了12年的《大鱼海棠》充满期待和情怀的话，那么，对主导该片的光线 传媒 和猫眼电影来说，检验的可能是两家公司“合体”后的第一次重磅出击的效果。再说大点，这一仗如果赢了，不管有哪些原由，至少落一个“光线传媒收购猫眼电影”是一个正确选择的结论。但这一炮如果哑火了，那光线收购猫眼可能就会被扣上并没有协同效应的帽子。

不幸的是，这个号称12年国漫巨制的《大鱼海棠》上映后，却遭遇了评价两极分化的现象。那些有国漫情怀的人们冲进电影院，带回来的却是一连串的吐槽，除了画面的壁纸感强烈外，“剧情凌乱”、“脑残设计”等声音不绝于耳。虽然光线传媒董事长王长田日前表示，《大鱼海棠》代表了中国动画电影的最高水平，票房应该不止5亿的成绩，可惜的是，现实就是这么残酷。不仅如此，就是这个5亿元的未达预期的数字，也遭遇了票房“注水”的质疑。

对标《大圣归来》惹怒漫迷，情怀 营销 用户不买单

说实话，中国动画电影一直存在成长的天花板，在日漫、美漫的强大冲击下，国漫的情怀和期待，本足以让《大鱼海棠》这部积累了12年的国漫代表作一飞冲天。但事实上并没有如此演绎。虽然《大鱼海棠》有一大批追求的漫迷粉丝，特别是连续跳票数年后，人们对这一动漫电影的期待水涨船高。但是，7月8日，《大鱼海棠》刚上映时，在 微信 朋友圈、微博上就爆发了一连串的吐槽。

直到今天，关于这部承载了国漫情怀的电影，依然是批判者众多，负面评论往往集中在剧情和空洞的故事上。不过，称赞一方的说辞也并非没有道理，国漫电影能制作成这样的水平，确实在国产动画电影中已经达到了很高的水平。如果说光线对外公布的5亿元票房数字为真实数据，那么在其在营销上的“出糗”，可能让《大鱼海棠》的 商业 价值打了折扣。

这年头，宣发上能逆转的电影并非没有，但在影片一开始遭遇漫迷“粉转黑”时，适当、正确的引导非常关键。有不少观点认为，《大鱼海棠》从一开始上映就与创造了国产动画电影10票房冠军的《大圣归来》放到了一个话语体系下，这是一个败笔。现在在百度搜索下也会发现，诸如“12载的《大鱼海棠》，能重塑《大圣归来》的奇迹吗？”、“《大鱼海棠》能否超越《大圣归来》？”、“从《大圣归来》到《大鱼海棠》：国产动画电影崛起了吗”等类似的文章轮番登场。

这种紧贴动画电影票房冠军的玩法并没有错，但如果自身不够硬的话，这个打法就值得商榷了。来自于《襄阳晚报》的报道分析称，《大鱼海棠》被视为接棒《大圣归来》的国漫精品，有望创造票房新纪录，但最终却没有担起这一重任，原因是，《大圣归来》靠的是口碑逆袭，票房持续攀升，《大鱼海棠》一上映就遭遇差评和吐槽，成了争议最大的国产影片。

言外之意是，一个被寄予厚望的IP没能玩好，反而想踩着《大圣归来》上位，结果引发了大圣粉们的反水，得罪了一大批动漫迷、二次元观众。微博名称为“荒昔”的网友讥讽，“这……想跟去年的大圣比？至于吗？这种吃力不讨好的事，不仅赚不了更多的票房反而还会拉低这部国漫的好感度。”总之，在营销层面，概括起来的话，“对标《大圣归来》惹怒漫迷，情怀营销用户不买单”，可能是《大鱼海棠》票房表现没达到预期不容忽视的原因。

“光线+ 猫眼”急功近利，根源在于急需成功案例

毫无疑问，一旦爬得太高，摔下来也会鼻青脸肿。上半年，光线传媒通过换股并掏出23.83亿元的真金白银，获得了猫眼电影合计54.7%的股权。外界就曾担忧，猫眼会不会因此而丧失独立性，甚至在未来光线出品的影片上倾斜。当时，猫眼的新当家人郑志昊迅速澄清，今年猫眼主导发行的片子里，都不是光线的片子，甚至一些项目还不排除与光线项目唱对台戏。

但在《大鱼海棠》身上，猫眼电影可算是卖了不少力气。就连郑志昊也在微信朋友圈里不断“吆喝”，只不过结果差强人意。有一种说法认为，《大鱼海棠》是“光线+猫眼”的第一部合体之作，所以才犯了急功近利的失误，在宣发、营销层面做得并不完美，甚至还给自己挖了坑。本身《大鱼海棠》的IP和动漫粉丝有不错的蓄势与沉淀，只需要引爆，就能有一个好成绩。但汹涌而至的吐槽，以及错误地与攀《大圣归来》的高枝，反而引发了一大批潜在用户的“粉转黑”。这一动作不仅透支了《大鱼海棠》的IP，也让《大圣归来》积攒下的国漫信心遭遇了打击。

就连光线当家人王长田也坦言，到2018年，国产动漫电影才会有好的表现。那么，问题是，为什么光线传媒与猫眼急于在《大鱼海棠》上期待有更好的表现呢？显然，这与光线收购猫眼电影时的处境有关系。根据当时钛 媒体 在6月的一篇报道的说法，光线出手猫眼，仅仅是获得了一个影视产业链协同的概念，并没有给猫眼带来现金上的“输血”。

王长田在收购猫眼后的表态也表明，光线坦言不会参与BAT支持的票补大战，就连市场份额的下滑都是被“默认”的。当时这一表态让业界大跌眼镜，相信猫眼当时的心里也哇凉哇凉的。因为猫眼与微信微票儿、淘宝电影票和糯米电影对抗，不进行票补，几乎可以看到结局。所以，当时钛媒体的报道也推测，猫眼接下来会继续“融资”，光线既然没能力输血，只能靠拉拢更大的金主来接盘。随后郑志昊不断强调猫眼被收购后的独立性，似乎也暗合了这一推测。

这也就能解释缘何在《大鱼海棠》身上，光线传媒与猫眼电影有些急功近利了。理由很简单，只有实实在在地做出点成绩，包装一些成功的案例，讲一个更吸引人的故事，猫眼电影才有机会继续融资，光线传媒也能在下一轮的融资中，有一个溢价的空间。

《大鱼海棠》的故事讲成了事故，5 亿票房遭质疑

《大鱼海棠》5亿元的票房已经没有达到预期了，但就是这样的成绩单，依然被外界爆料数据有问题。而且这还不仅仅是道听途说，还真有人去研究了一番。新浪微博上名为“taoxinxu释凡”的影评人的一篇博文称，在很多场次显示座位已售出时，实际上观影的人并不多，存在大量已售卖并未观影的现象。这也被认为是《大鱼海棠》存在票房注水的“证据”。

而且这种现象还相当普遍，新浪微博上也有不少影迷反馈和晒照片、票根，不少人都惊喜地发现，显示上座率很高，但实际上却享受到了“包场待遇”。从照片上来看，貌似“黑粉”和水军并不多，一定程度上反应了观影的真实状况。上述博文还称，从7月11日起，《大鱼海棠》的上座率高达18.2%，远远高于同期新上映的《寒战2》。这种通过制造较高的上座率，来占领院线排片位置的做法，在院线行业也并不少见，只不过对新上映的影片就有些不太公平了，对他们来讲，就意味着丧失了更多排片的机会。

《大鱼海棠》是否票房注水，一些业内人士都是心照不宣的。假设猫眼和光线存在“票房注水”的行为，那逻辑上也能说得通，因为猫眼和光线都需要在资本市场上讲出新的成功故事。7月8日，澎湃新闻的一篇标题为“从《大圣归来》到《大鱼海棠》：国产动画电影崛起了吗？”的文章也表达了这样的担忧。资本往往追逐的是短期利益，在动画电影资本化浪潮下，制作出“叫好又叫座”的动画电影的挑战相当大。粗暴地讲就是说，资本追求短利，在票房上“注水”，能在资本市场上得到回报，或者便于后续“圈钱”。

其实，猫眼电影数据造假早就有“前科”。去年7月，猫眼跳出来宣布7月电影单月交易额达到了22亿元，而当时整个电影市场票房总额仅为54.9亿元，这一数据也招致了各方的讨伐。微影时代总裁林宁、万达院线总经理曾茂军等大佬纷纷指出，这是个明显的“谎言”，一度成了去年数据造假的年度谈资。如今，猫眼电影已经成为光线的一枚棋子，传统电影制作公司与在线选座票务平台“合体”，让票房数字的“造假”更容易了。当然，这样说，并不是就认为此次《大渔海棠》的数据就一定是造假了。不过可以肯定的是，“合体”确实会让数据的中立性和公信力下降很多。

对于《大鱼海棠》来说，无论是出品方的光线传媒，还是在线票务上的猫眼电影，两家所谓的“王者风范”的组合，却在票房上打了一场不漂亮的仗。这就很容易让人得出一个结论——光线+猫眼并没有在实力上增强，反而在业务独立性上受到了影响。如此来看的话，猫眼电影还是要加紧独立，否则的话，很难有更好的出路。

天下大势，分久必合，合久必分， 互联网 行业更是如此。分分合合的背后，没有其它，只有“利益”！