国美线上平台“真快乐”APP全新升级 娱乐化战略再进阶

10月21日，“乐·购新升级”真快乐APP改版试运营发布会在北京重磅开启。此次发布会标志着“真快乐”APP将进入2.0时代，未来，“真快乐”APP将以“乐”“购”两个版块为立足点，提升“购”的价值，提升“乐”的活力。

发布会现场，“真快乐”宣布，2021年10月21日-11月11日期间，将联合人民日报 新媒体 共同发起“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民活动，围绕乡村振兴、全民健身、冰雪运动、国潮文化、中国品牌等美好生活正能量主题，各领域名人、KOL担当发起人，邀请网友晒出多姿多彩的美好生活。

这一升级转型背后有何深远意义？在“乐”的进阶上，“真快乐”还有哪些宝藏活动？值得我们一探究竟。

从消费者特性及国情出发，“乐”特色板块全新升级

如何实现精准 营销 ，提升收益和 社交 的高效转化率，打造消费营销新突破口，营造全新人货场，赋能商家及消费者，是每一个零售企业都在思考的问题。

“真快乐”APP为解决这一问题进行了诸多研究。从客户群体研究方面来看，在消费升级和数字 经济 时代的背景下，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制、满足自己独特需求的文化娱乐产品，电商平台社交化已成行业大趋势；其次，社会需要正能量的活动激励年轻一代，展现国人的美好生活。

在此调研基础上，借助 互联网 的优势，此次改版升级后的“真快乐”，将“乐”版块的打造重点锁定在以赛事、榜单上，在“真快乐”APP推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道，升级个人中心等内容，打造“真快乐”全新内容社交平台。

进行改版升级后，“真快乐”APP将通过社交、分享、知识、比赛、生活方式等与各垂类赛事和排行榜结合，力争打造用户群体的圈层文化，用富含激励机制的生活方式影响更多消费群体，让真快乐APP成为用户生活、购物、分享、娱乐的一体化服务平台。

赛事、榜单全新亮相，“真快乐”APP不断传递社会正能量

伴随着消费习惯的改变，从线上零售电商到线下实体经济，都在倡导打造场景化新零售模式。打造场景化的新零售模式最需要是什么？是转变观念，也就是说，必须由以商品、品类为中心，以自我为中心的经营理念，转移到以消费者为中心，以消费者的生活场景为中心的新的经营理念，由站在自我的角度做品类管理，转变到站在目标消费者的角度，建立在对目标消费者的生活方式准确洞察、深度研究基础上的场景化模式。

“真快乐”APP此次“乐”板块的改版升级，充分契合了场景化新零售模式的打造的需求。通过精彩纷呈的赛事直播等内容，“真快乐”APP让年轻的消费者都参与进来，并主动推广给身边的朋友，继而形成社交化裂变。同时，利用娱乐化手段开辟新场景与新玩法，激发用户的参与意愿，以赛事、榜单、直播等内容为主导不断吸引新生流量，让更多消费者体会到“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的精髓。

可以说，“真快乐”APP新增加的赛事、榜单等版块，是全零售平台建设的一次创新之举。“真快乐”APP邀请了数十位影视明星，分别发起“30秒晒出美好家乡”“召唤超A时刻” “穿搭我在行” “不同曲风唱消愁” “一平米健身” “迪斯科舞技大PK” “挑战方言说我想你”、“一眼惊艳的国风舞”、“旗袍变装挑战”“爱的魔力转圈圈”等主题挑战，吸引公众参与。

此外，“真快乐”APP还将与万达合作开展《我要上奥运》赛事、与东方风行合作《辣妈养成计划》。同时，“真快乐”APP还开设搞笑、美食等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民投票，助力百大优秀赛事出道。

从这些已经官宣的赛事活动中不难看出，改版升级后的“真快乐”APP，充分利用了平台社交的传播属性，不仅增强了用户粘性，还以健康时尚的方式触达青年群体，各赛事榜单的设定也有助于传递社会正能量。

“真快乐”APP的全新升级，彰显了国美推动自身升级改革的决心和勇气。未来，“真快乐”APP还将持续升级和深化产品与服务品质，以全零售生态共享为依托，不断满足人民美好生活的需要，助力消费新升级。