率先吃鸡的小米枪战为何凉了，一切都怪自己

小米董事长雷军有一句至理名言是：“站在风口上，猪都能飞起来”，在行业的爆发式增长机会越来越难求的情况下，这句话一度成为整个 互联网 行业的热门话题。不管这句话说的对不对，但论及抓风口的能力，雷军以及小米公司的确是属于实力派。

在2017年 手游 这个领域，最重要的风口无疑就是吃鸡 游戏 了。在大家都没有意识到这个品类有可能出现日活过千万的现象级游戏之时，小米互娱敏锐地抓住了吃鸡手游的机会，快速推出了《小米枪战》，成为国内首批推出吃鸡游戏的大厂商。

令人感到遗憾的是，虽然中国吃鸡游戏市场已经出现注册用户过亿，日活过2000万的产品，但这一切似乎都和《小米枪战》没太多关系。根据 苹果 APP store的数据显示，目前《小米枪战》已经跌出苹果免费榜和畅销榜前100名，这意味着在苹果渠道方面，《小米枪战》已经谈不上是一款热门游戏了。

而根据网络舆情监测工具百度指数的数据显示：小米枪战如今与当红的吃鸡游戏绝地求生和荒野行动相比，搜索指数连他们的零头都不到，搜索指数仅为4000多。但在11月4日的时候，小米枪战的百度指数一度达到了92209，这是一个与其他当前热门吃鸡游戏处于同一段位的成绩。

从高峰期的爆款游戏到如今几乎无人问津，“站在风口上，猪都能飞起来”这句小米的至理名言，成功被《小米枪战》打脸了，这典型抓住了风口却最终没能获得市场红利的案例。也基于这个案例，我们也可以更加确信：不是抓住了机会就一定能成功，但抓不住市场机会，那基本也无法成功。

回归到《小米枪战》身上，作为中国吃鸡手游的先锋代表，如今《小米枪战》被排除在热门游戏序列，这究竟是为什么呢?下面，我们就一起来说说《小米枪战》为何会凉的一些原因。

《小米枪战》自身品质不足 不足以让其成为一款现象级游戏

坦诚地说，在用户的评论中，《小米枪战》的游戏本身游戏的游戏体验还不错，游戏画面的品质也对得起小米和西山居的品牌，甚至还有不少玩家反馈都比如今市面上的其它“吃鸡”手游体验感更好。

基于此，《小米枪战》的确称得上是一款合格的“吃鸡”游戏，在玩法与画面写实上方面都没太多争议，不像早期的“吃鸡”游戏挂羊头卖肉。但不得不说的是，虽然《小米枪战》的确迈进了吃鸡手游的大门，但其内容也略显平庸，没有出彩的地方，在裂变的传播能力方面有所欠缺。更为致命的是，在后续运营维护中，《小米枪战》似乎没能机动地调动强大的研发力量对游戏内容和模式进行适时地大更新。

这样一来，随着网易腾讯这两大厂商加大对旗下吃鸡游戏内容的创新与推广，本身在产品方面就略显平庸的《小米枪战》，在游戏内容方面的不足之处也就越来越明显，无法跟上市场对于中国吃鸡游戏的要求，从而渐渐泯然于众人。

除此以外，在游戏要求方面，《小米枪战》的败笔就是早期对于 手机 硬件要求太苛刻，后期机型优化的问题解决起来也有些缓慢。在千元机也可以畅玩市场其他的吃鸡游戏的情况下，对手机要求分机型支持的《小米枪战》，虽然在一般的小米手机都可以能流畅运转，但对于其它品牌机型就不是完全满足了，甚至早期连苹果手机都玩不了，这一点不就是把一大批潜在玩家往外赶吗?

对于机型不匹配的手机用户来说无疑是恶意的，而且市面上也不止有你《小米枪战》一款吃鸡手游，网易与腾讯都在虎视眈眈。《小米枪战》对于配置要求优化的不及时，无疑拉低了《小米枪战》整体产品内容品质。

因此，总的来说，在游戏的质量和配置要求的优化方面，《小米枪战》整体质量还是有些差强人意。虽然《小米枪战》的研发公司西山居也是老牌的优秀游戏公司，他们能用心地打磨出一款质量超高的游戏，如《剑网三》这种好评如潮的游戏。但出现了上述这样的产品品质问题，或许是他们并没有过迅速打造高品质追风口类型游戏的成功经验，后续对游戏的内容更新和优化也有些资源调配方面的乏力感。这样一来，《小米枪战》的快速爆红又快速消失的情况，一开始或许就是注定的。

成也小米，败也小米 《小米枪战》被自己家的品牌给限制住了

成也小米，败也小米，《小米枪战》凭着小米在互联网行业强大的影响力，的确很多小米的玩家会非常支持这款游戏。小米的品牌背书，的的确确帮助《小米枪战》刚刚发行便取得优异的成绩，但在这个过程中，《小米枪战》却也在形成一个群体的时候，成了另外一个群体的对立面，而这个对立面的玩家就是非小米手机用户的玩家。

很多玩家在看到《小米枪战》这个名字之时，会下意识认为这是属于小米用户的专属游戏，只供给小米手机玩，只限于在小米商城中下载。就是这样给用户一种先入为主的印象，让很多人看到《小米枪战》这个名字之时，即使知道这是一款“吃鸡”手游，也下意识的便拒绝它。这种从名字方面就给用户带来的心理暗示，非常不利于《小米枪战》向外推广。

《小米枪战》作为小米互娱的发行的一款“吃鸡”游戏，如果最终人群用户仅限于小米粉丝的话，那无疑这一款游戏是成功的。但关键就是在于，《小米枪战》并不是一个只面向小米用户市场的游戏产品，小米互娱也并不是只将其游戏在小米渠道进行发行推广。

那这样一来，这款深深贴着小米标签的游戏产品，一开始从命名方面就对非小米忠实玩家的用户，产生了一定的排斥作用。虽然在小米互娱大力度地宣传和推广之后，很多玩家也都知道《小米枪战》并非是小米用户专属的吃鸡游戏，但就是这样混搅不清的游戏群体定位，让《小米枪战》的依托于小米用户的大力支持爆红之后，更加难以获得其他群体的认可，导致后续的推广乏力，从而影响了《小米枪战》在整体市场上的成绩。

先发优势没有发挥到极致 《小米枪战》很难和网易腾讯打硬仗

如果说没有上述的两大原因，以当时吃鸡游戏在中国游戏市场热度和《小米枪战》的先发优势，《小米枪战》有机会在早期的时候就拉开与其他大厂吃鸡游戏的距离，有机会利用自身先发优势建立竞争壁垒，在吃鸡游戏市场中占有一席之地。

但可惜的是，正因为上述两个方面都出现了一些对《小米枪战》推广产生阻碍的力量，这让《小米枪战》在后续腾讯网易大力进军这个市场的时候，更加难以招架。

要知道，腾讯与网易这两个巨头，前者拥有无人可及的流量，后者拥有一直在玩家中形成的良好口碑。根据市场的数据显示，网易与腾讯占据了中国手游百分之八十左右的市场份额，比起这两个巨头来说，无论是渠道还是影响力，小米互娱都是远远不及。基于此，要与网易和腾讯直接打硬仗，小米互娱是没有任何优势的。

在这样的情况下，即使雷军BOSS亲自为《小米枪战》站台，著名网红陈一发也为之代言，但在网易和腾讯的联合夹击下，当市场上铺天盖地出现“荒野求生”、“终结者2”、“光荣使命”等吃鸡手游的信息，《小米枪战》则被淹没在这一大波浪潮里了。

如果说早期爆红之后没有掌握住机会，自身实力又无法与腾讯网易硬打，那笔者觉得在这般绝境下《小米枪战》的机会就是维护好现有的用户，然后快速跟上市场需求满足用户提出的新要求，在运营方面快速给玩家带来更加优质的体验，并且加强游戏自传播的机制。

但不幸的是，在后期的运营方面，小米互娱对于追风口型游戏的快速运营能力，也着实有些不太出色。网易和腾讯作为游戏行业的巨头，两者是经过了多次的考验，在某款类型游戏火了之时，往往能第一时间作出反应，不断优化产品寻找市场机会，预判性地给玩家们提供更多优质的内容服务。

但相比之下，《小米枪战》可以说是完成了将吃鸡游戏搬到中国市场的工作，却最终没能基于中国游戏特色，对吃鸡游戏进行本土市场优化，这些快速创新迭代内容，结合电竞和直播产业的联动工作，最终还是腾讯和网易完成的。

因此，在应对风口类型的游戏方面，对比网易和腾讯来说，小米互娱的运营能力和经验也的确不够完美，这让《小米枪战》错过了最后的机会，也丧失了成为一款现象级游戏的资格。

总体来说，《小米枪战》是一款迈向成功路上，已经成功了一半的游戏。虽然他没能成功成为一款当前持续保持火热的现象级手游，但其成功抓住了风口，这依然是大多数游戏公司无法做到的，小米互娱仅凭这一点也可以说取到了很不错的成绩。与此同时，从《小米枪战》的案例我们也不难发现：随着网易腾讯的优势继续加大，连小米互娱这类自身实力也不弱的中型厂商都没能做到，普通游戏团队，想通过追风口获得成功的可能性将变得越来越小。与其盲目追风口，还不如踏踏实实做点品质更高的游戏。

作者：小谦，互联网观察员，微博@小莫谦， 微信 联系net1996