汇纳科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》

随着儿童 经济 热潮的持续升温，儿童业态正成为继零售、餐饮两大主力业态后，实体商场吸引客流的第三大主力业态。

       汇纳 科技 基于汇客云平台全国客流数据完整的上千家实体商数据，抽取分析样本，发布《2019年儿童节线下商场WTI客流指数分析简报》，通过数据探寻儿童业态热闹背后的真实格局。

        当儿童节遇上双休日 节假日效应堪比法定节日

       2019年儿童节恰逢周六，节假日效应高达101.3%，全国商场整体客流量相比普通工作日客流量翻了一番。儿童节效应在正常周末效应的基础上，叠加了31.9%的客流增幅，可见儿童经济“一拖N”效应的客流号召力。

       

       图一-汇纳科技：2019年儿童节效应高达101.3% 儿童业态客流号召力强

       相比五一劳动节等法定节假日，偶遇双休日的儿童节客流表现毫不逊色甚至大有赶超之势。可见，在80后、90后父母群体当道下，家庭消费正在多面开花，既能实现自我高品质生活需求，又能兼顾高质量育儿陪伴。

       

       图二-汇纳科技：当儿童节遇上双休日 节假日效应堪比法定节日

        新一线城市儿童节客流表现抢眼

       从区域数据来看，2019年儿童节，东部地区购物中心的平均客流表现最高，而南方大区的节假日客流提升更显著。

       

       图三-汇纳科技：2019年儿童节东部地区购物中心表现最高

       通过比较各城市等级购物中心的儿童节客流表现，新一线城市的场均客流最高，不管在平日还是节假日均有相对充足的客流量。这与近年来一线城市购物中心增量放缓与饱和，新一线城市新开业购物中心数量凸显不无关联。同时，新一线城市人乐于尝试新的生活方式，对城市生活需求变得多样化也关系密切。

       

       图四-汇纳科技：非一线城市人群喜好在购物中心过儿童节

       从节假日效应来看，城市等级越高，儿童节效应反而越低。三线及以下城市125.8%的儿童节效应也说明，一站式吃喝玩乐的购物中心，正成为非一线城市人群庆祝儿童节的主流聚集地。

        中型购物中心广受欢迎 中高档消费势均力敌

       随着中型购物中心在新一线及二三线城市的持续布局，儿童节期间，全国中型购物中心节日效应以3.7%的微弱优势逆袭大型购物中心。

       

       图五-汇纳科技：儿童节期间 中型购物中心广受欢迎

       从消费层级来看，中档消费的购物中心以114.3%的儿童节效应和271的客流指数，在客流表现和客流提升度方面双双拔得头筹。

       值得一提的是，高档消费的购物中心在儿童节也有不俗的客流表现。可见新生代父母，不管处于哪个消费层级，对孩子的付出和 投资 都不余遗力。

       

       图六-汇纳科技：2019年儿童节各消费层级购物中心儿童节表现不一

        花式过节 玩乐学习两不误

       儿童亲子业态作为购物中心人流发动机，在儿童节更迎来了客流高峰。游园、市集、花车、展览、巡演、体验……各式活动让儿童们过足了主角瘾，一天玩不够。数据显示，全国儿童娱乐业态在节日当天客流翻了两番以上高达493.7%。

       

       图七-汇纳科技：儿童节儿童业态呈绝对主力

       既能锻炼小朋友的运动能力，又能提高 社交 能力的儿童乐园类店铺，显然成为孩子们的最爱，儿童节客流提升至500.6%。

       

       图八-汇纳科技：去儿童乐园玩乐最符合过节氛围

       同样表现优异的有儿童零售业态下的儿童用品和儿童服饰，直接实现300%以上的客流提升，想必小朋友们在玩乐之余收礼物就能收到手软了吧。

       而儿童教育类店铺显著的客流提升，让人不免忧心“玩乐童年”的纯粹性，只能衷心祝福儿童节当天的教育课程充分做到了寓教于乐，让小朋友们真正过了个有意义而轻松的节日！

       

       图九-汇纳科技：上海地区及典型商圈各儿童业态节日表现

        玩乐体验多元化、差异化成趋势

       以滑梯、城堡、海洋球等娱乐设施为主的传统儿童乐园正在以IP合作、主题乐园打造等方式实现升级转变。从487.8%的高儿童节效应上可以看出，符合儿童天然本性的基本玩乐项目仍受欢迎，毕竟放开了无忧无虑地玩是孩子们的天性。

       

       图十-汇纳科技：探索体验类儿童业态广受欢迎

       与此同时，以冰场、滑雪赛道、冰雪城堡为特色的冰雪类游乐场，在新鲜感、体验感等方面形成了明显的错位竞争，成为儿童节独具特色的过节方式。

       随着近年来STEM教育理念的普及与火热，以航天体验、科技探索、科学实验为代表的儿童科普体验类场所，也成为都市人选择过儿童节的好去处。从超过520%的节日效应数据可以看出，家长在注重孩子快乐童年打造的同时，更加注重高质量童年的塑造。

       附：指标说明

       • 数据来源

       本报告的数据主要来自于汇客云数据平台，同时引用了部分外部数据。

       • 样本选取

       选取2018.05~2019.06数据连续且稳定的百购商场。

       • 指标说明

       客流指数（TI）：反映商场客流的动态变化，计算方法：任意日客流量/基期客流量*100，基期客流量为所选基期时段内的日均客流量。

       节假日效应（HE）：（节假日日均客流量-节前十五个工作日日均客流量）/节前十五个工作日日均客流量*100% ，该指标反映节假日对 商业 场所客流量的拉动或抑制作用。节前、节后效应同节假日效应。

       • 隐私声明

       本报告基于接入汇客云真实的商场客流数据，并经过脱敏处理；根据相关协议，本报告发布的客流指数（TI）不能以任何方式推导出原始数据。

       汇纳科技：

       汇纳科技是卓越的线下实体商业数据产品及服务提供商，以大数据为主营业务的A股市场上市企业。 汇纳科技综合运用ABI技术（AI+Big Data+IoT），为线下实体商业用户提供数据采集、数据管理及数据运营服务。

       汇客云：

       汇客云是实体商业大数据产品及服务平台，以汇纳科技独有的线下数据为核心，整合多方数据资源和能力，提供针对实体商业运营的诊断、评估、预测和决策支持的产品和服务。