助推电脑消费升级，双11京东3C文旅销售数据成行业发展风向标

2017年双11网购大戏落幕，作为电商巨头的京东，在11月1日－11日销售总额达到了1271亿元，打造了一场京东自营＋第三方店铺、线上线下结合的大狂欢。其中，京东电脑更是整合了全行业知名品牌，深耕优势产品、开拓新的增长点，成为了衡量行业发展格局的“晴雨表”。

在行业发展趋缓的当下，京东笔记本在双11的表现可谓是“一剂强心针”，单价6000元以上笔记本销量同比增长112%，笔记本销售额同比增长48%。特别是轻薄本，同比增长99%，成为了拉动行业增长的强因素。

针对这一现象，业界认为，京东在3C产品的渠道优势愈发明显与京东的产品战略有一定关系。顺应消费升级的趋势，京东开始加深在 游戏 、商务等细分领域布局。如在双十一期间，京东3C文旅举办“京东杯”CEC中国电子竞技大赛，联合最火热游戏IP英雄联盟打造游戏竞技盛宴。而京东对游戏的发力也逐步地从整机延伸到外设，双十一期间，外设品类总销量达3561812件，游戏耳机销售额同比增长398%。可见，京东在游戏领域的发力明显贴合消费者需求。

另外，体感车作为一种新型游戏化的出行方式，今年双11在京东也实现了突破，销量同比增长155%。

需求细分的同时，消费升级也体现在场景的转移、高品质生活的追求上，这一点在京东办公品类的战报中表现明显。办公品类总销量突破1135万件，喷墨打印机销量同比增长77%，1080P全高清投影仪销售额同比增长193%。这一变化与早前标准办公产品小型化、家庭化，纯 商业 应用走进家庭品质生活密不可分。

此外，在京东自营万壑争流外，京东也将仓储、 金融 、数据、 营销 等赋能商家，实现彼此共赢。包括武极电脑DIY旗舰店、神舟游戏本专卖店、雷诺塔组装电脑旗舰店、MACHENIKE机械师旗舰店、卓品数码旗舰店在内的精选商家销售额TOP5店铺皆在本次大战中表现不凡。

近日，IDC发布了京东电脑办公品类数据，再次印证了其“高、稳”的行业地位。数据显示，相较于2017年上半年73.8%的占比，京东双11笔记本销量在全国电商渠道占比达到87.9%；品牌台式机则从93.6%上涨到94.7%；打印机和显示器在双十一期间占比分别达到70.7%、79%。