阅文集团总裁侯晓楠：加大投入，网络文学是“大阅文”不变的基石

6月3日，作为“新文创周”的启幕，2021阅文年度发布会在上海中心举行，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

会上，阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠围绕“大阅文”战略在网络文学业务的落地、网络文学生态新趋势等方面，进行了以《好故事正在发生》为题的分享。

作为“好故事”的重要源头，网络文学二十年历久弥新，在作家、作品、读者、 商业 模式等方方面面不断刷新高度、焕发活力。2020年，网络文学内容生态不断注入新鲜血液，呈现出更年轻、更多元的特点，阅文新增作家近八成是95后，90后作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中，90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品，刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。与此同时，读者年轻化也带来了内容生态的新气象。阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下，二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370%。

此外，阅文对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上，2020年，阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网，及 新媒体 创作站点九天中文网，开启内容的精准孵化和运营。渠道上，阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底，阅文免费内容的平均DAU到了1000万。在今年，免费阅读仍保持增长势头，第一季度作家数提升超30%，头部作品数增长超20%。

侯晓楠指出，网络文学是“大阅文”的不变的基石与沃土，接下来网络文学业务将加强投入，让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时，阅文将重点以开放和连接的心态，在外部强化与QQ浏览器、 微信 读书、掌阅等优秀伙伴的合作；在内部连接作家、作品与读者，打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台；此外，最重要的是，阅文将一如既往加大扶持力度，做好作家扶持与服务，未来将着重关注青年作家的写作与成长。

附演讲全文：

大家下午好！我是侯晓楠。

经常有人觉得，网络文学发展二十年，是否已经进入“存量”时代。随着新的内容形式不断涌现，我们频繁被cue到的问题就是：“网络文学如何应对这些冲击？”

事实上，无论是用户数量还是时长，网络文学一直处于稳定发展的状态。从中国 互联网 信息中心的数据来看，去年，全国网文用户有4.6亿，增长475万，用户数量仍在不断爬升。据QuestMoblie的报告，2020年数字阅读APP的人均使用时长增长21.4%，因为阅读小说、听故事一直是人类的刚需，这也造就了在线阅读成熟且稳定的市场。

尽管文娱消费产品空前繁荣，可在讲故事方面，网络文学不可替代。相比视频等其他载体，文字的产能成本更低，描述上不受展现形式的限制，创作效率和信息密度也更高。同时，作为平台方，我们极大地降低了创作门槛，释放了全民的文学创作潜力，让网文生态始终葆有活力。刚才Edward也提到，仅2020年一年，就有超过90万名新作家加入阅文平台，而这其中，近八成是95后。90后作家也已成为中流砥柱、贡献主力，现在我们在线阅读一半以上的收入是90后创造的。可以说，网络文学是当代最有生命力的故事之源。

这种生命力的体现是多方面的。首先，网络文学的纪录，仍不断被快速打破。2020年4月，我们非常优秀的作品《诡秘之主》，月票超二十万，创下网文男频小说月票史纪录。当时大家觉得很厉害了，结果五个月不到，这纪录又被《万族之劫》打破，《万族》最终留下了单月超41万月票的惊人成绩。大家可能想不到，这本书的作者，老鹰吃小鸡，是个90后，很年轻，也很勤奋，日更两万字，是我们2020年更新字数最多的作者。

今年，另一部90后作者的作品也很厉害，它就是卖报小郎君的《大奉打更人》，是起点中文网最快达成10万均订的作品，也是起点高订纪录创造者。

我们看一个行业是不是有生命力，这个行业有没有自发创新、突破的势能特别重要。网络文学就是这样，即使已经发展二十年，依然能够适应外部环境、媒介形式、消费群体和观念的变化，拓展出包括免费阅读、新 媒体 在内的创新业态与市场。

外界一直很关心阅文免费阅读的进展，我来向大家同步一下：去年，我们上线了免费阅读的专站——昆仑中文网，用不到半年的时间积累了近20万内容。去年年底，我们实现了一个小目标：免费内容的平均DAU到了1000万。

此外，我们加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。我们正在为免费阅读搭建更好的生态，包括内容、技术和渠道上，因此今年，我们增长势头依旧不错：第一季度，作家数提升超30%，头部作品数增长超20%。

好故事、好内容是能风靡全球的。能够吸引到海外友人的“追更”、欢迎甚至加入创作，推动中国故事走向世界，也足以证明网络文学的生命力。

到现在，阅文的海外业务覆盖230个国家，中文译文作品超1000部，当地原创作品超20万部，Webnovel2020全年访问用户量超5400万。太极、八卦、任督二脉这些网络文学中常见、我们觉得理解上有点难度的中国元素，外国读者都搞得特别明白，特别溜。

为鼓励海外作者创作更多优秀原创作品，我们在今年升级了全球原创征文品牌Webnovel Spirity Awards，每年提供超500万美金的全球原创基金，让中国文化润物无声。

网络文学的生命力，还体现在它对现实的观照，时代的记录，社会正能量的传递。就在上个月，我们刚刚举办了第五届现实题材网络文学征文大赛的颁奖典礼。这次比赛大家参与热情很高，两万人参赛，两万多部作品，数量都是历届最高，里面好多弘扬主旋律、正能量，又非常精彩、好看的作品。

比如说特等奖，《奔腾年代——向南向北》，讲的是上世纪九十年代，一群普通小城青年，在理想感召下前往海南 经济 特区，在各自命运里努力拼搏的励志故事，作者透过他们的命运，展现了改革开放波澜壮阔的史诗画卷。我们非常欣喜的看到，作者“眉师娘”，是位98年生的“95后”。

记录时代的好故事，正源源不断地从这样的年轻人笔下创作出来。作为当代最有生命力的故事之源，网络文学是“大阅文”战略离不开的基石与沃土。对于现在的网络文学业务来说，我们不再单纯以DAU、MAU的数据作为唯一指标。如何浇灌、耕耘这片故事庄园，让好故事、好内容、好作品源源不断地生长出来，夯实和强化“大阅文”的根基，才是网络文学业务接下来最重要的命题。

因此，对于阅文网络文学业务来说，不唯“流量论”，未来我们要做好三件事：

第一件事，把握住网络文学的精神内核。网络文学二十年，筋骨是成长，是主角升级打怪，逆天改命；血脉是情感，是才子佳人，青春懵懂；肌理是梦想，是惩恶扬善快意恩仇，是有情人终成眷属，是天下大同。

人们常说，“以爽文写情怀”，是网文的至高境界，成长、梦想和爱就是这份“情怀”的实处，是网络文学的精神内核，是当代人共通的情感，也是故事的动人之处。只有坚持这样的内核才能持续书写出好故事，这也是吸引内容创作和消费的核心动力。

第二件事，开放与连接。我们要连接行业，拓宽渠道，加深包括QQ浏览器、微信读书、腾讯视频、应用宝、微视等腾讯生态的合作，外部，我们也持续不断地和百度、小米、掌阅这样的优秀伙伴加强合作。我们将以开放的心态，拓展我们内容触角的广度。

我们要连接作家、作品与读者，从技术层面和产品层面，强化三者的连接，从而在阅读场景分散、注意力稀缺的当下，为作家和作品抓住读者和粉丝。这方面我们已经进行了一些探索。

以“本章说”为例，2020年，阅文“本章说”数量近亿，“水章说”已经成为作家读者的“固定动作”。不少作家喜欢在章说里和读者打成一片，把自己混成了“章说达人”，而读者也会在里面吐槽、科普、催更、讲段子，以及表达感谢。2020年，“感谢”的章说大概有20万条。“完结撒花，感谢陪伴”这八个字已经成为作品完结后的固定范式。与此同时，“本章说”对用户人均阅读时长的提升，贡献超32%，对用户付费率的提升，贡献超10%。

去年我们上线了彩蛋章等新的互动玩法。未来，我们将持续探索，为读者打造立体化、沉浸式的阅读体验。

第三件事，是打造持续的造血机制。有活力的内容生态要能自生长、自造血。对于网络文学来说，“造血”的本质就是对作家生态的建设。从去年开始，我们推出了全新版本合同，厘清作者权益，赋予作家更多自主权；升级了作家福利政策，给予作家更多的回报激励；成立了阅文起点创作学堂，帮助潜力作家切实提升写作成绩，真正为作家搭建成长通道……

除了充分聆听、关心作家需求，建设服务型平台，未来造血机制的打造，我们将着重关注青年作家的写作与成长。去年阅文宣布了“亿元青年作家扶持计划”鼓励年轻人创作，接下来我们更细致的计划和举措，由阅文集团副总裁、总编辑杨晨为我们介绍。