从艾媒Q3数据看移动分发格局：360手机助手活跃用户蝉联榜首

2016年即将过去，而随着时间节点的到来，中国移动应用分发行业在2016年的市场格局也逐渐显现。

近日，全球领先的移动 互联网 第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询权威首发《2016Q3中国移动应用商店季度监测报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2016年第三方移动应用商店活跃用户规模逐渐饱和，用户规模增长率保持稳定，用户活跃度日渐成为应用市场的最重要指标。而2016年Q3，360 手机 助手以42.1%的活跃用户占比位居行业第一，连续三季度蝉联活跃用户榜的榜首。

图：360手机助手活跃用户占比高达42.1%，蝉联榜首

多方数据显示，360手机助手蝉联榜首至少达三年

此前，TalkingData、艾媒咨询等第三方机构相继发布的2016年Q1、Q2报告也显示，在活跃用户度等方面，360手机助手以绝对优势蝉联榜首，与百度手机助手、腾讯应用宝等拉开了较大差距，由此而形成的第三方移动应用商店行业局势在2016年保持稳定。

图：2016年Q2，360手机助手在用户活跃度方面稳居行业第一

不过，这并不意味着360手机助手坐上国内应用商店市场头把交椅的时间只有一年，从艾瑞、艾媒、TalkingData等多家数据机构在2014年、2015年发布的各方报告数据来看，360手机助手的首席位置至少已保持了近3年。

其中，TalkingData在《2015中国移动互联网发展指数数据报告》中指出，在当年7月份的整体应用市场榜单中，360手机助手在覆盖率等多方指标上领衔国内安卓应用商店市场；而在《2014中国移动互联发展指数产业数据报告》中，TalkingData也同样认为，在各应用商店渠道中，360手机助手的用户覆盖率居各渠道之首。

不断创新分发模式，360手机助手持续引领行业

有分析认为，360手机助手能在用户活跃度等方面取得领先的优势，与其在应用分发方面的不断创新离不开。据了解，在2014年，应用分发行业格局初现形态，舍得砸钱、有产品导流的3BT跻身第一阵营。与此同时，位于行业之首的360手机助手开始不断对移动应用分发模式进行探索。

从2014年以明星娱乐来带动应用分发，以及首创移动应用“ 社交 分发”模式,通过好友推荐分发应用；到2015年,独创应用圈、生活助手等功能,加强内容和社交分发；更请到TFBOYS做品牌代言人,率先瞄准95后新一代,启动立体娱乐全新品牌战略；再到2016年，将福利反馈用户日常化，还将福利发放与视频直播形式相结合，360手机助手一直不断创新应用分发模式，创造了空前的用户活跃度。

读懂用户成竞争关键，360手机助手再度率先变革

除了移动应用分发行业活跃用户数逐渐趋于饱和，人口红利消失外，艾媒咨询发布的报告还显示，在2016年Q3，移动应用分发行业个性化、精准化和场景化分发趋势愈加明显，在未来，移动应用分发平台能否读懂用户将成为竞争关键。

作为移动应用分发行业的标杆，360手机助手亦再度率先做出尝试。在2016年10月份举办的360 营销 盛典上，360手机助手事业部总经理陶伟华透露，360手机助手将推出场景分发模式。根据用户年龄、性别、地区、手机型号和APP使用场景等多个维度对用户进行定义，将APP分发融入用户的生活场景中，用更精准的分发模式突破行业分发困境。

最近，有消息透露称，360手机助手即将上线“黑 科技 ”新版本，针对不同人群的APP使用喜好进行个性化推荐。据悉，该版本可以对用户的性别、年龄等用户属性进行设置，系统将根据这一系列的用户标签，结合用户的使用偏好、使用场景等大数据，为用户在不同时间、地点智能推荐最适合TA的APP，极具有人工智能的特性。而这也被业内一致认为是360手机助手在个性化、精准化和场景化等分发模式方面的深度探索。

有业内人士表示，纵观整个移动应用分发行业的发展历程，不难看出360手机助手对整个移动应用分发行业的引领作用。而新版本的上线，更将开启整个移动应用分发行业的新一轮变革。