知萌CEO肖明超：精众消费的8大趋势

2017年10月26日，知萌咨询与国家广告研究院联合主办了主题为“消费升级与价值重构”精众 营销 趋势论坛。中国精众营销理论创立者，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超，国家广告研究院院长，中国 传媒 大学教授、博士生导师丁俊杰等专家出席了此次论坛会议并发表演讲。论坛上还发布了由知萌咨询机构联合国家广告研究院完成的《2017-2018中国精众营销发展报告》。

《2017-2018中国精众营销发展报告》显示，预计到2017年底，中国城市精众人群数量将达1.14亿，中国精众人群的个人平均月收入增长至19871元，家庭平均月收入为33053元。

研究指出，精众是消费的市场风向标，是时尚潮流制造者，更是消费文化的建构者，精众还是消费升级的前沿阵地，64%的精众常常向身边的人推荐新产品和新服务，44.5%的精众率先进行前沿性和先锋性的消费。因此，企业如果要引领趋势，必须要进行精众化升级和营销转型。

中国精众营销理论创立者，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在会上分享了精众消费升级的8大趋势，分别是家庭至上、精神 商业 、 投资 身体、精致主义、 科技 时尚、探索世界、精修自我和可持续消费。

知萌咨询CEO肖明超阐述精众营销消费趋势关键词

肖明超指出，精众的消费需求正在从拥有更多变为拥有更好，功能需求变为情感需求，追赶他人变为彰显自我，因此，企业要打动精众人群，要在渠道上做精细化的分割，制造新的消费主义，建立有仪式感的体验，还要创造精众人群的参与感，打造出有粘性的精众社群，向精众传递精致生活的概念。

知萌咨询CEO肖明超发表主题演讲

肖明超结合报告解读了精众新的消费潮流，他说，精众人群的新三大爱好为健身、滑雪、马拉松，而健身会所成为了精众出入最多的场所，他指出，这个场所在今天的意义已经超越了单一的健身本身，而变成了“健身服务+健康知识”和“内容传播+品质生活方式”的场景化渠道。

在消费升级的趋势下，如何实现品牌升级转型？肖明超认为，精众营销就是应对当下嘈杂的营销传播环境，寻找恒定的品牌价格和深度沟通界面的解决方案。通过对精众的研究，品牌能够保持价值的恒定性，精众营销能够长期的建构品牌价值观。

多年以来，从精众转型的战略层面，到行业应用，到如何应对 经济 新常态，以及如何与场景融合，一直到2017年的升级等等主题，精众营销从消费趋势与营销趋势两个维度开展深度研究。精众营销不仅帮助企业洞察中国市场趋势，寻找精众市场，更在不断挖掘精众聚集的空间和创新传播渠道，目前精众营销理论正在被活跃传媒、宝马 汽车 、捷豹路虎、青岛啤酒、恒安集团、海尔集团、爱奇艺等知名公司应用并取得了显著成效。