今天有6场手机发布会，为什么金立刷屏了？

 

 

今天是6月13日，不知道是什么日子，竟然同时有6场 手机 发布会，大叔也是醉了。由于众所周知的原因，大叔只聊聊金立的“S6Pro就耀快朋友圈”发布会。据说这是手机史上第一次朋友圈发布会，难道金立买了 微信 朋友圈全流量广告？当然不可能，怎么玩呢？今天聊聊。

 

先说一下金立为什么要做线上（朋友圈）发布会。最近，全国雨水特别多，尤其是北上广深，坐飞机不取消航班已经是万幸，尤其是如果发布会集中在一天举行，比如今天据说单手机圈就有6场发布会，又应了那句话：“发布会太多了， 媒体 不够用”。所以，其实线上的发布会不仅对主办方来说，不仅节省了一些费用，更关键的是，不用媒体舟车劳顿，毕竟连接一切的微信，可以解决所有沟通问题。

 

其实微信群的发布会，很多品牌都做过了，那金立这次有何不同呢？为什么敢打上“朋友圈发布会”的标签呢？你先看一个H5吧。（拉到图片最后，请长按二维码体验）

 

 

 

详细分解这个H5之前，大叔再强调一下自己对于H5传播的理论，就是“先塑造一个使用场景+再打破”，先帮用户塑造一个手机使用场景，再打破这个场景，从而做到“情理之中，意料之外”的效果。其实金立前不久刚做了一个H5，也是这个玩法。这次的朋友圈发布会更是做到了极致。

 

首先说这个H5，开机画面就是帮用户重塑了打开微信的场景，金立巧妙地把loading页的进度条藏在了里面，打开之后，就是一个朋友圈，里面有一个金立手机的朋友圈小视频广告，因为有一个播放按钮，用户会主动点击，其实这是一个假的按钮，只是触发了用户点击。朋友圈“烧”了起来，突出产品的全金属特质，随后进入一小段产品视频，最后手机“掉”下来，被女主角抓住。女主一会儿坐在你的手机桌面，一会儿又出现在朋友圈玩自拍，一会儿又和朋友视频聊天，突出了多个产品特性，剧情牢牢锁定朋友圈的用户使用场景。最后，金立S6 Pro变成了一个360度观看的产品模型，用户可以直接在手机里“把玩”。

 

大叔把这个H5分享到朋友圈，好多人以为是帮宝马M2做H5的前线网络的作品，实际上不是，而是图派和金立公关团队共同的作品。为了配合这个H5，营造朋友圈发布会的氛围，金立还邀请媒体人更换微信背景墙，分享这个H5和图片到朋友圈，并巧妙利用积攒、红包等方式，实现了刷屏的效果，而与此同时，据说某手机品牌请了一位AV女优直播。

 

就在媒体老师在机场等待航班可能错过某个发布会时，他们却轻轻松松地参加了金立S6 Pro“就耀快”朋友圈发布会。由于集中访问人数太多，金立这个H5的服务器一度宕机，在半小时之后才修复，成为本次发布会的一个bug。在这里大叔友情提醒，涉及到服务器的技术传播，提前进行压力测试很重要。即便如此，也不影响朋友圈刷屏的结果。

 

 

 

最后，你可能要问大叔这个H5多少钱？嘿嘿，欢迎私聊。千万言语总结一句话， 新媒体 时代的公关传播，要愿意为创意埋单。