从陌陌20亿直播营收看线下娱乐线上化

日前，泛 社交 泛娱乐平台陌陌发布了第三季度的财务报表，根据这份财报显示，陌陌在第三季度营收高达3.545亿美元，同比增长126%。这其中，直播业务贡献了3.026亿美元，折合人民币20亿元。毫无疑问，泛娱乐化的直播赢得了大量网友的认可和喜爱。通过陌陌的这份财报以及回顾近几年娱乐方式的变化，我们可以得结论：娱乐演变的历程已经走向线下娱乐线上化。那么，为什么会出现这种变化呢?小编从覆盖人群、互动与反馈机制、 商业 价值这三个关键因素对比线上和线下的区别：

1. 覆盖人群

a) 来源：线上观众或参与者来自全国，甚至全球，不受地域限制;线下娱乐主要来自本地，地域局限较为明显;

b) 参与者规模：以陌陌17惊喜夜为例，同时在线人数超过300万人，唯一限制的是带宽;线下娱乐受到场地限制，即使是大型演唱会，同时在场人数最多上万人。

2. 互动与反馈机制

a) 亲近感：线上娱乐而言，每一名观众都是“第一排”VIP视角;而线下娱乐中，VIP座位是稀缺和有限的;

b) 互动形式：线上娱乐可以通过参与者通过“评论”、“弹幕”、“打赏”和“连线”等诸多方式参与内容的互动，实时反馈内容的偏好，还有望获得表演者的感谢;线下娱乐中，参与者“欢呼”和“叫好”淹没在人群，获得表演者的反馈无望。

3. 商业价值

a) 明星之路：线上平台的粉丝沉淀给予了从“小众热门”到“大众娱乐”的机会，优秀“才艺者”有望脱颖而出;传统明星的成长之路来自于电视、电台 媒体 的曝光宣传;

b) 产业规模：网络直播预计17年有望达到近300亿规模，线上狼人杀也是十亿量级的机会，这是目前看到的两个细分机会，未来还有更多可能出现;线下娱乐而言，中国演出行业协会披露2016年中国演出市场 经济 规模469.2亿元。

看过这番对比之后，你是不是也就明白了为什么现在娱乐的方式已经走向线下娱乐线上化了。