豪掷超千万元！一汽红旗为冠军赠车背后 车企竞相挖掘奥运“金矿”

随着东京奥运会热度不断提升，一场围绕优质体育 IP 资源的争夺战已悄然打响。

8 月 5 日，一汽红旗通过官方微博宣布，将送给本届东京奥运会金牌运动员每人一台红旗 H9，因为每一块奖牌，都是一次红旗飘扬。同时，一汽红旗还表示，将为获得银、铜牌的每名运动员敬赠红旗 H9 产品使用权。

图片来源：新浪微博（@一汽红旗）

实际上，企业赞助顶级赛事、签约知名运动员等 " 体育 营销 " 案例屡见不鲜。以本届东京奥运会为例，根据国际奥委会发布的公开数据，2020 年东京奥运会仅日本国内赞助商就有 66 家，而东京奥组委与其签订的合同金额超过 33 亿美元（约合人民币 213 亿元）。

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一汽红旗赠车，豪掷超千万元

" 本届东京奥运会，中国奥运代表团的运动员们敢于拼搏、勇于超越，向全国和全世界人民展现出中国昂扬奋进的姿态，让红旗在奥运赛场一次次升起，这和红旗的品牌理念有着深层次的契合；运动员们在体育竞技方面的极致追求，与红旗对产品的极致追求，也达到了高度契合；中国奥运健儿展现出前所未有的朝气和正能量，我们不但有好成绩，更有新时代下的大国气度、大国胸怀，这和红旗的旗舰 C+ 级轿车红旗 H9 的产品风貌更是完美契合。" 一汽红旗方面相关负责人告诉记者，出于这三点原因，红旗做出了向运动员赠车的决定，向运动员们拼搏精神致敬。

作为红旗品牌高端形象的代表，红旗 H9 定位中大型轿车，售价区间为 30.98 万 ~53.98 万元，对标奥迪 A6L、奔驰 E 级、宝马 5 系等车型。

上述一汽红旗相关负责人透露，这次赠予车型为红旗 H9 2.0T 智联旗畅版，官方指导价为 36.98 万元。截至记者发稿，中国体育代表团在本届东京奥运会上已获得 34 枚金牌、24 枚银牌、16 枚铜牌。如果不考虑团体项目和双人项目，仅按照一枚金牌对应一位运动员来计算，红旗此次赠予车辆总价值已超过 1257 万元（不包括使用权价值）。

有观点认为，一汽红旗此举不仅增加了自身曝光度，还为品牌赢得了口碑，超千万元的 " 广告费 " 花得很值。

乘联会数据显示，红旗 H9 月销量基本维持在 2000 辆左右的水平，今年 1~6 月累计销售约为 1.36 万辆。

目前，一汽红旗拥有由 H5、HS5、HS7、H9、E-HS9 组成的产品矩阵，覆盖 15 万 -70 万元的消费市场。据一汽红旗公布最新数据显示，今年 1~7 月，一汽红旗累计销量超过 17 万辆，同比增长 95%。

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车企挖掘奥运 " 金矿 "

面对动辄数亿美元的前期费用，激发车企 投资 热情的无疑是 " 奥运 " 背后所蕴含的巨额回报。而在过往经典营销案例中，包括大众、日产、现代等多家车企均榜上有名。

" 奥运会是一个‘金矿’，对于企业来说是一个百年难遇的商机。" 彼时，大众 汽车 集团 ( 中国 ) 市场负责人曾表示，借助赞助 2008 北京奥运会所带来品牌声望的契机，大众汽车会迎来新的起点和开端。

正如上述人士所预测，相关资料显示，作为 2008 年北京奥运会官方汽车合作伙伴的大众汽车，其于 2008 年北京奥运会前在华月销量始终未能突破 10 万辆。而在 " 北京奥运 " 热度的加持下，大众汽车不仅在 2008 年取得了 102.4 万辆的在华年销量成绩，超额完成既定销售目标，更是在 2018 年实现单月销量超 35 万辆的表现。以赞助北京奥运会作为分水岭，在接下来的十年时间内，大众汽车在华发展驶入快行道。

同样的情况也出现日产汽车上。作为 2016 里约奥运会、残奥会、奥运火炬接力的官方汽车赞助商，日产汽车的赞助规模约 2.5 亿美元，超过了日产汽车此前赞助的大部分赛事，而这也为其销量带来了立竿见影的带动效果。公开资料显示，2017 年和 2018 年，日产在巴西市场的销量分别为 7.47 万辆和 9.11 万辆，同比增长了 30.5% 和 22%，市场份额则从 3.4% 提升到了 4.3%。

此外，花费 7000 万美元赞助 2012 伦敦奥运会的宝马集团更是在赛后 " 收获颇丰 "。时任宝马 （中国）汽车贸易有限公司总裁的许智俊曾公开表示，从伦敦奥运会结束到 2012 年 9 月底，2012 年伦敦奥运会上 47 名中国金牌得主，有超过五分之四的运动员选购了 BMW 和 MINI 车型；而中国奥运代表团的 103 位奖牌得主，有超过三分之二选择了 BMW 和 MINI 车型。

而成为 " 冠军的选择 "，也在一定程度上反映出宝马 " 奥运营销 " 的深入人心。时任华晨宝马汽车有限公司市场副总裁梅晓群也在接受 媒体 采访时表示，2012 年的 " 奥运营销 "，使受众对 BMW 之悦的理解更进了一步。得益于此，2012 年，宝马集团在华汽车销量首次超过 30 万辆大关，达到 32.73 万辆，同比增长 40.1%，全球市场增幅第一；2013 年 1~5 月，宝马在华累计销量为 14.83 万辆，同比增长 9.8%。

来源：NBD汽车 孙桐桐