这款曾被普京视为“国礼”的俄罗斯手机想打入中国市场

在2014年11月举行的APEC峰会上，一台YOTA 手机 被俄罗斯总统普京作为礼物，赠送给了中方。这一举动让这个来自俄罗斯的手机品牌一下子出现在了国内消费者的视野中，也让它被不少国内 媒体 冠以了“国礼”的称号。

而如今，在被港股上市公司中国宝力（00164.HK）收购之后，YOTA的下一个动作就是要在中国市场找到它们的一席之地。

自2012年推出第一代YOTA Phone之后，“双屏”一直是这款手机在市场上的最大卖点。其正面是一般用户所熟知的彩色屏幕，而背面则是一块类似Kindle所搭载的电子墨水屏。

具体在它们的最新一代产品YOTA 3上，其屏幕扩大至5.2吋，电子墨水屏的清晰度比前一代产品提升4倍。其他配置方面，YOTA 3将配备64GB和128GB两个版本，RAM 4GB，彩色屏幕扩大至主流的5.5吋。与此同时，YOTA 3的厚度比三星S8更薄，重量比iPhone 7 plus还要轻10克。

公开资料显示，负责在中国进行YOTA 3产品研发、销售、运营的主体是宝力优特，这是一家由中国宝力于2016年11月出资成立的公司。前ivvi手机总裁张光强出任宝力优特CEO。

作为手机行业的一名老兵，张光强参与了国内最早一批双卡双待手机的研发。他说，从当时来看，双卡双待只能是一个细分的技术，但经过了十多年的发展，最终成为了当今全球手机市场的主流。在他看来，双屏手机最终也会和当年的双卡双待手机一样，逐渐发展成为用户对手机的必备要求。

YOTA的底气在于国内移动阅读人群的不断增长。数据显示，移动阅读的覆盖人群在国内呈现不断增长的趋势，截至2016年12月，这部分人群已经迫近了3亿人。边走边读成为了不少消费者的日常需求。

如今，用户进行移动阅读的形式主要分为两种，一种是通过手机上的读书App来进行；第二种则是在Kindle等电子书阅读器上进行。而YOTA则是将这两个功能合并到了一部手机上，在其背面的屏幕上，用户可以阅读电子书、收看新闻、收取 微信 信息等。

“在双卡双待没出来之前，用户不知道还能有这样子的要求，双屏幕也是同样的道理，”张光强说。目前，YOTA团队已经进行过小规模的内测，从用户的反馈来看，背面的电子墨水屏能够很好地满足这部分用户的阅读需求。

这与YOTA在电子墨水屏技术上投入的时间不无关系。张光强介绍称，目前YOTA团队所采用的是和Kindle类似的墨水屏，同时在技术上进行了一些改造，使得它更适合手机端的使用习惯。

比如说，用户在背面的墨水屏进行阅读时，一旦收到微信或短信提醒，提醒的内容不会出现在墨水屏上，用户的阅读体验因而不会被干预。张光强表示，在手机的背屏方面，YOTA已经做到了5年左右的技术领先。

除了屏幕技术之外，YOTA目前的另一个优势还在于其内容方面的布局。张光强说，包括阅文集团、掌阅 科技 、咪咕、京东阅读在内的平台都已经和YOTA达成了合作，目前YOTA 3可提供80万册书籍的阅读资源。

“和一般的硬件不同，YOTA提供的是内容+硬件的一体化移动阅读服务，用户阅读、做笔记、加入书签、内容分享等环节都可以在YOTA手机上一次过完成，”张光强说。

这些前期准备使得YOTA 3的投入远高于一般的手机产品。张光强表示，目前YOTA的研发团队一共有数百人，YOTA 3的研发投入比普通的旗舰手机多出了两三倍。

前期巨大的投入意味着YOTA在销售层面的选择需要更加谨慎。在客户群体的选择上，YOTA所针对的是高知性人群，具体分为企业家、商旅人士和知识青年。这部分人群往往对新知识有着比较热切的需求，同时又未必有着充裕的时间用以阅读，YOTA正是希望抓住这部分人群。

这就使得YOTA在国内的手机市场不免要面对来自各大品牌高端机型的竞争，但张光强认为，YOTA所面向的客户群体相对比例比较小，其产品的特质也相对能够贴合这部分人群的需求，因此站稳脚跟并不算太难。

“可能一开始这部分的用户只占1%，但我们要把这部分用户锁定好，持续提供服务；之后再慢慢扩大影响力，”他说。

事实上，“双屏手机”这一设定也已经被一些手机厂商在近期所使用。魅族最近推出的旗舰手机PRO 7，就是一款在背后加入了小屏幕的产品，不过它所能实现的功能相对有限。因此， YOTA依然有希望借助自身的技术优势从这个细分领域切入国内市场。

【来源： 界面新闻               作者： 饶文怡 】