天猫国际以儿童营养品超级品类日为契机，提前布局中大童市场

在电商行业中,母婴一直是发展最快的品类之一。就整体行业而言,从政策、社会、 经济 、技术等多方面的环境利好形态,这将继续推动着母婴市场快速发展。同时这次疫情的出现带动更多线下转线上的母婴“新兴”渠道发展,共同提升抢占行业市场,带动着仓储物流行业更快速地发展。

近日,全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森,进行深度市场调研并发布《2020母婴消费洞察报告》。报告指出,居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长,新生代家长以孩子为消费中心,家庭母婴育儿整体花销月均达5200元(包含养育与早教),占收入的近三成。而在”健康养娃”理念催化下,母婴市场的规模也已经达到万亿级别。这表明,后疫情时代,母婴经济将依然保持强劲,疫情并没有改变市场规模,改变的是满足消费需求的方式——转移至线上全渠道和提升个性化差异。

国内头部电商平台天猫国际及时捕捉到母婴行业这一新的市场趋势,为了加速推动中龄&大龄儿童营养品市场形成新品类、新品牌、新产品服务用户,近日,天猫国际以儿童营养品超级品类日活动契机,利用三新 营销 ,助力该市场破局。

据了解,此次天猫国际儿童营养品超级品类日活动,包括童年时光、Life-Space、Swisse、Culturelle®康萃乐、加拿大Ddrops、Nature’sWayKidsSmart佳思敏、AUTILI澳特力等一大批品牌海外旗舰店积极布局,踊跃参与。

以童年时光为例,其借助本次超级品类日进行品牌升级,联合中国营养学会专家进行现场直播,就妈妈问关心的大脑发育、抵抗力等问题进行知识普及和互动。由于在疫情种洞察到人口呼吸道市场产品的潜力,在天猫国际本次超级品类日期间,童年时光还在天猫国际独家首发新品“童年时光K12儿童口腔益生菌”。同时,童年时光计划今年双11在天猫国际推出更多适合中大童的产品。

而Culturelle®康萃乐®洞察到疫情后母婴行业新的机会点——益生菌市场,已在天猫国际提前投入适合不同年龄段的儿童咀嚼片、儿童综合维生素益生菌咀嚼片等益生菌产品。在本次儿童营养品超级品类日期间,其数款产品市场需求旺盛。

事实上,一大批海外大牌积极参与本次儿童营养品超级品类日活动的背后,是商家们看到中大童营养补充领域是一个新的机遇,是母婴市场的新洼地。于是,品牌们紧跟新趋势不断推出细分针对性产品,以满足更细分的功能需求。

不难看出,品牌们能够及时洞察趋势,不断推新,离不开天猫国际基于营养育儿市场的预先洞察。正是平台通过阿里巴巴数字技术提前看到了母婴市场0-3岁小童人群缩小,3岁+儿童营养品市场在崛起这一趋势,为了让众多品牌抓住这一趋势,天猫国际才以儿童营养品超级品类日为契机,沟通各大品牌提前布局中大童市场。

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