勇于创新变革的凯度，做用户生活的设计师

去年流行一句话：「勇敢的人先享受世界」。这句话在 商业 领域同样适用。

在厨电行业，凯度一直都是那个「勇敢的人」。

14年前，凯度创牌，那时传统厨电正值「盛年」，但凯度毅然决然地选择了深耕蒸烤箱这一新厨电品类，以孤勇者的姿态，面对未知的挑战和艰难险阻。

14年后，奋楫前行的凯度成绩斐然，不仅蒸烤箱品类常年稳居各销量榜榜首，连近几年开拓出的嵌入式净饮机、洗碗机、集成灶等新品类都取得了行业第一或名列前茅的亮眼成绩。

如今，已没有人能小觑这个品牌。凯度用实力诠释了什么叫「后来居上」，而「创新」与「变革」正是始终贯穿凯度品牌发展史的两大关键词。

今天我们就来讲讲凯度的故事。

一 创新

广告专家露丝（ROSE L.）认为：「品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。」

品牌的基石是产品，产品的灵魂是技术。如何给予顾客更多的信心？答案就是以技术创新驱动产品升级。

凯度之所以能强势崛起并保持稳健发展，与其不断 投资 新技术、持续进行技术和产品的创新息息相关。

关于技术创新和产品升级，有三个凯度的小故事在这里分享给大家。

01

7年才创立凯度

为何要经受漫长的等待？

时光回到2004年，那时还根本不存在蒸烤箱这一品类，也没有「凯度」这个品牌，家家户户都还在使用着传统蒸锅，不仅厨房经常被折腾得热气腾腾，而且特别费天然气。

5个具有厨电领域研发经验的年轻人将这些使用痛点看在眼里，决定挑战一下电蒸箱这个尚无人触及的「新物种」。后来，在他们的不懈努力下，国内第一代外盘式电蒸箱终于悄然诞生了，国内厨电业迎来了一场突破性的创新。

这5个年轻人不想止步于此，希望可以在电蒸箱的基础上融入烤的功能，让产品的使用场景更加丰富。于是，再次闷头搞研发，一干又是2年，终于推出了史无前例的跨界融合新品——第二代台式蒸烤箱。

然而，外盘式电蒸箱并没有改变传统蒸制技术的内核，其千滚水、易污染的弊端仍然存在。针对这一问题如何破解？团队经过多年专研，2010年终于发明出蒸汽专用全封闭清洁系统。

这项全新技术不仅能让蒸汽的产⽣速度变快，缩短内腔升温时间，还能保护蒸汽从产⽣到运输⾄内腔过程不被污染、不串味，有效地杜绝了千滚水带来的健康危害。

以这一成果为核心，他们郑重地推出了第三代的蒸烤箱。直到这时，他们才决定成立凯度公司，创建品牌。

从2004年到2010年，漫长的7年，换成其他人可能早就急匆匆的建公司、做品牌了，但这支凯度的初创团队没有。因为他们始终坚守一个信念，那就是「决不生产不成熟的产品、决不做急功近利的企业」。

这种孤勇者的寂寞，不是谁都受得了的。

02

凯度著名的「⻩⾦90孔」实验

为了一件「小事」做上万次试验值得吗？

你留意过烤箱或蒸烤箱背板上的小孔吗？

为什么小孔数量通常在一定范围内？

为什么开孔位置有特定的要求？

凯度有一个著名的「⻩⾦90孔」实验。

据说，凯度在早期的研究中为了让机器做的面包达到手工烹饪的效果，研发团队常常要一天跑十几家店，花上几个小时，只为了买到一份新鲜出炉的面包。

但也正因为这份执着，凯度发现背板上开孔的位置和数量会极大地影响⻝材上⾊。

于是凯度的研发团队每次用锡纸堵住不同位置的背板开孔，在上万次不断的试验后终于找到了⼀套最佳的通风开孔图，进而创造出了能使内腔的温域达到⾼度均衡的“五维风道”。

这项设计后来被很多烤箱、蒸烤箱厂商采用，为他们提供了有益的借鉴。

凯度勇于直面挑战，创新于微、 科技 为人的核心研发理念令人感佩。

03

一直被低估的微波技术

为何只有凯度让其真正绽放光彩？

微波技术或许是最被低估了的技术之一。

说起“微波”，大家都非常熟悉，微波炉普及至今已有数十年之久，微波炉、水波炉、微蒸烤一体机等很多 家电 产品上都应用了微波技术，然而，大多数人只知道它加热快这一个优点。

事实上，微波技术还有很多优点鲜为人知，比如穿透能力超强、加热特别均匀、能完整地保留食物的营养素、能耗超低等等。

为了将微波技术的效力发挥到最大化，而不是进行简单的功能叠加，凯度研发论证了700+天、1100+次，尝试了2700+道菜单，终于推出了闪耀厨电行业的「微魔方」系列。

「微魔方」不仅将蒸烤箱的功能扩展为微、蒸、烤、炸、炖一体，更创新研发的DIY三段复合烹饪模式可叠加出理论高达2197种三段复合DIY烹饪方案，微波可与其他烹饪技法叠加使用，如微波+蒸、微波+烤、蒸+烤、微波+蒸+烤……全球各地美食都能一机搞定，妙趣无穷。

此外，凯度还发明出6档真变频微波技术并应用在「微魔方」上，不仅让产品加热效率更快、效果更好，还能实现微波无油烹饪。普通微波只能提供1-5档，火力约在100W到800W之间，热效率约36%，而这项凯度新科技将火力上限提高到1100W，热效率增至53%！

或许你会说，「研发不就是企业的职责所在嘛」。

没错。但在当今快速发展的商业环境中，太多企业都在追求所谓的「速成」「高效」和即时的利润，肯花大量的时间踏踏实实做研发的品牌已寥寥无几。

生而勇敢的凯度显得更加难能可贵。

这种披荆斩棘的专研精神为凯度技术升级、产品升级注入了源源不竭的动力，也为品牌适应快速变化的市场环境赢得了能量，不仅帮助企业收获成功「享受世界」，也引领了厨电行业的高品质发展、绿色发展。

二 变革

不变是相对的，变才是绝对的。

在这个不断变化的世界中，唯一可以确定的就是变化本身。

随着科技的飞速发展和全球化的深入推进，企业面临的挑战前所未有，只有不断求新求变，才能适应持续升级的市场需求和激烈的竞争环境。「如何变」成了企业永恒的课题。

作为脱胎于新厨电这片广阔沃土的新锐品牌，凯度天生就具有「冒险家」精神，且凯度深知，传统的产品及经营策略已经过时，以用户为驱动的时代已然到来。

4月16日，2024年凯度生活家大会暨新品发布会隆重举行，凯度向外界释放出一个明确的信号——凯度正在加速从产品驱动型企业向用户驱动型企业变革，未来，凯度将与广大用户玩在一起。

01

品牌定位和产品品类双升级

「中国高端新厨电专家」实至名归

凯度成名于引领行业的蒸烤科技。

在厨电领域，蒸烤箱行业众多的「第一」都出自「凯度」这个响亮的名字；在布局集成灶赛道后，凯度强劲的蒸烤技术又彻底颠覆了集成灶蒸烤模块的使用体验，大大提升了集成灶的蒸烤性能。因此，凯度成为业界公认的「中国蒸烤专家」。

如今的凯度，已围绕厨房烹饪场景，实现了多品类、多场景的布局，重构厨居生活体验。

之后，凯度将长期奉行5+N的品类策略：5为主，N为辅，其中，「5」指蒸烤箱、净饮机、洗碗机、咖啡机、集成灶五大品类，聚焦深耕，全力发展，「N」指多种补充新厨电品类，比如厨师机、电蒸锅等，协同发展。

既然凯度的优势早已不局限于蒸烤技术，「中国蒸烤专家」这一品牌定位自然也不再适合凯度。

在4月16日的发布会上，凯度电器创始人、董事长傅平先生郑重宣布，品牌定位正式升级为「中国高端新厨电专家」。

其中，「新厨电」是凯度与生俱来的品牌基因，无论是凯度最初创牌的蒸烤箱，还是后来发力的集成灶、净饮机、洗碗机等，无不是新厨电品类的重要代表。

而「高端」当然不是指价格贵，而是在设计、功能、材料、技术和品牌价值等方面都达到高标准的厨电产品。

凯度迈出的每一步都在用实力阐释着「高端」的定义，可以说，「高端」正在成为凯度的一个显著标签。

02

用心致敬生活家

凯度要做用户生活的设计师

凯度调研发现，不管生活多少°，年龄多少+，凯度的用户永远是一群乐观生活家，他们热爱生活，也享受生活，既能与日子里的不如意轻松和解，也愿意接受挑战，不断激发出无穷的内生力量。

凯度认为，品牌与用户之间更理想的关系应该是做用户生活的知己，陪伴他们的每一天、每一步，而不是强硬式的捆绑。因此，凯度希望用心致敬生活家，做他们生活的设计师。

傅平表示，凯度将不断为生活家们探索和设计更美好的生活可能，并用品牌、产品、服务等，让这种可能从概念成为现实。

傅平认为，「新厨电」应包含功能价值和情绪价值两个方面，它不但能解决功能性问题，还能提升消费者生活品质，新厨电通过创造极致生活体验，调动人体五感，唤醒幸福的心流体验，让消费者感觉到生活至美、精神至悦，从感官到情绪，全面沉浸的享受。

值得注意的是，本次发布会凯度完全没有邀请行业专家和 媒体 ，只是一场单纯的凯度与老用户的聚会。

这无疑是凯度为今后的品牌发展奠定的一个基调——接下来，凯度要跳脱出行业传统的 营销 模式，跟广大用户玩在一起，品牌营销都将紧紧围绕用户展开，全力以赴与用户共建内容。

还记得文章最前面的那句话吗？

对，「勇敢的人先享受世界」。

那些拥有勇敢之心的人，往往能够率先体验到生活的丰富多彩和世界的广阔无垠。他们不畏惧未知，敢于探索，因此能够更早地享受到世界带来的美好。

勇敢无畏的凯度，面对技术和产品研发的重重困难从不放弃，面对纷繁复杂的市场变化选择积极拥抱、变革向上。在我看来，这就是他收获成功并能时刻保持鲜活生命力的根本原因。

道阻且长，让我们对凯度未来的创新变革之路拭目以待吧！