她经济时代，优酷未来如何扩大在女性用户上的优势？

目前，中国正迎来新一轮的消费升级，这不仅是消费力的提升，也是消费人群细分化与个性化的增长。尤其在“她 经济 ”的市场快速占有下，女性成为消费市场的主力军，我国目前拥有6.69亿女性人口，占了人口总数的48.78％，全国75%的家庭总消费由女性决策，女性群体无疑已经成为消费市场最大的蛋糕。相关数据显示，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

今天， “她经济”不只是一个名词，更是一个动词。 当下，品牌如何布局女性消费市场，以及如何有效影响到女性消费者，成为每一个品牌在 营销 过程中最为关键一环。作为视频内容服务平台，优酷在秋集发布会中公布了全新内容布局，并以女性人群作为核心内容观众，为“她们”量身制作了一众爆款内容。

女性用户钟爱：100个优酷用户中有56个是女性

来自QuestMobile的数据显示，较视频行业TGI 100基础值，优酷女性用户达111，女性用户占比56%，远超同行业，成为倍受女性用户所喜爱的视频平台。那么，优酷如何借助“她内容”，撬动“她市场”，为品牌创造“她经济”？

在 互联网 时代，得女性关注者得天下，淘宝天猫双十一的惊人业绩，正是来自于 马云 背后成千上万的女性“支持者”。 在内容消费市场同样如此，根据艾瑞数据显示，随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的 商业 资源不断升值， 预计到2019年将成为千亿级市场。其中，女性群体也成为网生内容贡献最大群体。优酷在今年秋集上表示，女性在剧集受众里占比超过60%。

在女性内容需求的不断崛起过程中，优酷也做出了积极有效的改变，从去年的《微微一笑很倾城》到今年的《三生三世十里桃花》，从《春风十里不如你》到《秦时丽人明月心》，演绎的是纵观古今的“女性江湖”，以女性作为第一视角，展现女性特有的魅力，并建立起以女性为核心的故事线，使整个故事更能够引起女性观众的共鸣。

例如，在《春风十里不如你》中周冬雨所饰演的肖红，就是新时代独立女性的缩影，肖红的独立体现在对爱情的勇敢角逐上。她可以和男孩子斗智斗勇大战三百回合，也可以主动把喜欢的秋水约到操场上，大声给对方念诗。为了浪漫一点，她也会将电影票夹在书中并亲自送还到男生宿舍。 数据显示，微博上热议#春风十里不如你#话题的人中，女性占比近70%，19-24岁的人群最多。

把这些男生的“把妹”手段，放在女生身上并用以“撩汉”，却并不显得违和，它贴近现实地展现了女追男的搞笑和波折，从而摆脱了男性视角下女性“被动接受或拒绝告白”的刻板情境。这类布局于女性视角的内容，以女性视角为出发点，既融入于女性生活，同时也展现出了她们所向往的生活，因此这类内容易于成为当今女性所热议的话题，更容易被接受和传播。

除了大剧，优酷的大量爆款综艺也笼络了大量女性用户。 微指数显示，优酷的《小手牵小狗》的女性用户占比达67%，30-39岁的年轻妈妈最多。

布局「粉色」内容：优酷深耕女性内容布局

随着女性内容市场的不断丰富，女性对于内容选择上，也呈现出更加精致化和个性化的需求， 在内容平台满足女性更加多元化需求的同时，既提升了女性用户对于平台的使用黏度，也提升了平台对于精准女性用户的覆盖。 在此次秋集上，优酷发布的内容布局中，布局女性的粉色内容成为重中之重。

我们粗略统计了一下，在优酷发布的95个剧集和综艺内容里，绝大部分内容都与女性有关，保守估计不低于70%。

在这次秋集上，优酷宣布将会在女性言情题材上重点深耕， 在偶像言情、女性励志、现实主义三大类别着重发力。

例如，在优酷偶像言情类别中，将要推出的《烈火如歌》、《香蜜沉沉烬如霜》、《初遇在光年之外》三部剧作，可以将该类用户定义为偶像派人群，对于关注将要上映的《木槿花西月锦绣》、《媚者无疆》、《幕后之王》，这类女性内容的族群可以定义为励志派，而对于《半生缘》、《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》、《少年的你如此美丽》尤为喜爱的用户，可以定义她们为现实派。

在综艺上，优酷将延续在年轻妈妈中的影响力，继续布局萌娃综艺。最近刚刚收官的《小手牵小狗》将在2018年继续第二季的拍摄，同时《爸爸去哪儿6》也将登录优酷。此次秋集优酷力推《萌师小学堂》，栏目中将会有小朋友教外国人学习中国文化，这是一场国外文化与中国文化的碰撞萌逗之旅。

未来随着女性内容资源的不断丰富，视频平台的女性用户人群属性和标签也将会越加完整， 未来视频市场将不只是根据内容衡量市场，而会逐渐变为，根据用户价值创造内容，在反向引领市场发展。

女性“视界”成为品牌营销的主战场

今天，随着女性社会地位的提高，女性对美的极致追求以及享受品质生活的消费主义越来越明显，而女性更加渴望社会归属和自我实现，也因此，催生了她经济的崛起和提速。品牌要做好营销，必须要读懂女人心，而要读懂女人心，首先就需要占据女性的“视界”，从影响她们的“视界”，到攻占她们的“心智”。

优酷布局女性影视内容市场， 正是与女性用户建立起从“视”到“心”的纽带，在占据女性用户视听的同时，影响着女性用户的消费观，品牌借由女性内容营销，不光有着绝对数量优势，并且有着更强的消费倾向和良好的消费能力。 更关键是，女性用户在“安利”上有男性用户完全无法比拟的优越性。女性本身就对娱乐有天生的敏感度,更乐于向他人推广自己喜欢的内容，在二次传播中发挥不容忽视的作用。

未来在品牌营销中，女性内容不仅可以为品牌搭建起与用户沟通的桥梁，同时，内容与用户的共鸣更能为品牌构建起庞大的粉丝阵营，品牌搞懂女人心，其实并不难。