2022 年中国搜索引擎广告市场现状及竞争格局分析 搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一

行业主要上市企业： 华扬联众 ( 603825 ) 、省广集团 ( 002400 ) 、腾信股份 ( 300392 ) 等

本文核心观点： 中国搜索引擎广告现状、中国搜索引擎广告优势分析等

—— 2021 年中国 互联网 广告规模接近 5500 亿元

2020 年中国互联网广告市场规模接近 5000 亿元，同比增长率为 13.85%。2020 年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复， 商业 活跃度进一步提高，初步统计 2021 年中国互联网广告规模或将接近 5500 亿元。

——国内搜索引擎行业迎来稳定发展

国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，经过一段时间的高速发展期后，国内搜索引擎行业迎来稳定发展。目前中国搜索引擎广告占互联网广告的比重超过 10% 超过 10%，仅次于电商广告以及短视频广告。

——我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势

我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势。2020 年，我国搜索引擎用户规模达 7.70 亿人，搜索引擎使用率为 77.8%，截至 2021 年 6 月，搜索引擎用户规模达到 7.95 亿人次，使用率为 78.7%。

——百度搜索占据大部分市场份额

国内搜索引擎全平台市场上，百度搜索任占据大部分市场份额。截止 2020 年 12 月，国内搜索引擎市场份额方面，百度搜索排行第一，远超位列第二的搜狗搜索，百度与搜狗市场份额合计超过 90%，形成了搜索引擎行业的双寡头格局。

——搜索引擎 营销 依然是当今最热的 媒体 主流之一

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示 ( 关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示 ) ，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。随着 google、雅虎和百度的成功推广，搜索引擎营销已然突破传统模式的局限，在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧，搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与 投资 战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。

来源：前瞻网