喜马拉雅“双11”完美收官：播客助力“边听边买”新趋势

近日，喜马拉雅第二届“声动好物· Waaaa!宝藏”双11活动完美收官：此次活动全网声量超9亿，有近5500档播客参与好物种草，种草声音高达17000多条，较去年增长48.96%。

随着今年播客行业的迅速发展，播客听众也越来越多，喜马拉雅上的播客听众数在今年5月已超过1.6亿，播客创作者今年的表达也更加丰富多元。此次声动好物活动更吸引了超213万听众参与，参与好物互动的累计次数超560万，相较于去年猛增7倍，“双11”上喜马拉雅参与好物互动已成为许多用户的习惯。今年，由喜马拉雅联合播客主担任好物推荐“寻宝官”，携手用户一起甄选而出的“2023声动好物宝藏榜”也成为万千用户“双11”好物种草指南。

播客助力美好生活

    当播客逐渐成为一种生活方式，播客也逐渐深入我们的生活空间，在通勤、开车、运动、健身、家务、睡前等全场景陪伴我们的生活。当耳朵被用于“专注感知”时，声音媒介（比如播客）被定义为“热 媒体 ”，因为这时大脑需要调用更多注意力去理解并获得共鸣，因此造就了声音媒介具有建立亲密关系的能力。

声音可以激发听众的想象力，并形成情感寄托。喜马拉雅播客主正是通过声音陪伴人们的生活，感染和浸润人心，让人们的碎片时间更有价值，收获精神富足。这也是播客日渐受到年轻人追捧的原因，它已成为年轻人对抗孤独、抚慰心灵、收获新知的声音陪伴利器，更成为生活的一部分。

在今年的“双11”活动中，近5500档播客如津津乐道、吉祥要风、日谈公园、出逃在即、天才捕手FM、来都来了、fit4life、大内密谈、乱翻书等等，从不同的生活消费场景和话题，深度分享播客主自己的真实生活和好物指南，和听友一起重新思考生活和消费，找寻适合自己的生活消费观，助力美好生活。

播客《津津乐道》在此次活动中表现亮眼，一期节目在短时间为其带来超1万的粉丝订阅，其播客主姝琦说：“我们推荐的都是自己购买并使用过一段时间的产品，最重要的还需要去了解产品的特性和卖点，并做横向测评，保证推荐的专业性。”此次他们推荐的产品是iPhone 15 Pro，几位主播都是 科技 工作从业者，喜欢数码和硬件产品。这也是《津津乐道》第二次在喜马拉雅尝试通过播客进行“好物种草”，“这次赶上Apple发布会的热点，没想到效果还很受欢迎，播放量也都还不错，很意外突然有一天播放量和订阅量巨增，这期节目获得了喜马拉雅官方推荐。”

播客已成为当代年轻人的热爱新宠，在理性消费和实用主义理念回归的大趋势下，相比于花两小时刷速食短视频然后又后悔不跌，人们更愿意通过听播客获取干货实用价值信息，听到更多不同的声音。这也是喜马拉雅播客能够为用户生活带来的美好而实用的价值。

“声动好物宝藏榜” 成种草指南

此次由京东冠名的“声动好物·Waaaa！宝藏！”双11挖宝活动，除了有近5500档播客推荐好物，也吸引了超213万听众参与，好物互动次数累计超560万，相较于去年猛增7倍，引发用户热议，“双11”上喜马拉雅参与好物互动已成为许多用户的习惯。

在活动期间，喜马拉雅也发布了“2023声动好物宝藏榜”，该榜单由喜马拉雅联合播客主担任好物推荐“寻宝官”，携手用户一起甄选而出，在“智惠空间、氧气森林、欢聚时刻、悦己花园”四大生活场景的好物大评选中，用户累计为好物投票108万次。这份榜单也成为“双11”期间用户的好物种草指南。

在喜马拉雅的声音宇宙，平台、播客主和用户正在携手构建一个“美好生活社区”：在此次活动中，喜马拉雅播客全网共聊“女生包里的必备物品、年末最想给自己的奖励、大男孩的终极梦想玩具”等数十个消费话题，分享自己的生活态度，节目播放总量高达2600万，用户在听节目时也参与“宝藏榜”好物讨论近8万条。

播客也以更加开放、自由的形式为用户带来更多维度、更多元的收听感受，这种更具个性、充满真情实感的交流途径吸引着听众的“耳朵”，播客正在成为大众娱乐的新方式。通过播客以声音的方式种草也正逐渐成为内容 营销 新玩法，并日益影响年轻人的消费决策。

播客营销：既“种草”也“种树”

声音媒介天然具有建立亲密关系的能力，有意思的声音、有深度的内容……在喜马拉雅，越来越多的播客，正在通过别具魅力的声音强化“听觉针”效应，通过优质的内容输出，加强品牌信息触达用户的深度，进而赋予品牌更大的 商业 化增长空间。

这使得播客展现出和图文、短视频一样的“种草”能力，同时也具备后者不具备的“种树”能力。播客《吉祥要风》主播霄阳风说：“相比视频，音频更具想象空间，更容易在润物细无声中种草商品。”他在此次活动中推荐的是男士护肤品，节目也获得了远超平时的播放量。

姝琦在活动结束后的采访中则提到：“喜马拉雅目前是播客平台中产品功能最完善的，种草带货的方式在国内其实比国外要领先很多，虽然播客在国外做了很多年，但怎么把我们国内的用户习惯和这个行业特点结合起来，也算是领先了一步。”

在今年上半年的一次播客种草活动中，播客《末日狂花》在喜马拉雅一期节目带货金额约18万，上线当天即突破10万，播客展现出自己独特而强劲的“种草”能力。

播客的“种树”能力则体现在其助力品牌心智的长期建设上：播客可以将目标品牌像一棵树种下并牢牢扎根于用户心智中。比如，在与京东的合作中，喜马拉雅推出整合营销策略，在用户不同关键时刻，实现全场景种草京东好物的同时，助力其品牌新增长。活动中，喜马拉雅推出不同场景下的京东爆品、京东榜单，多维度传递京东好物价值，渗透消费者心智，助力用户关键时刻决策。汤臣倍健在这次双11选择与喜马拉雅播客深度合作，种草明星产品“汤臣倍健Yep磁感小粉瓶”和“汤臣倍健小金罐蛋白粉”。播客《文化有限》三位主播从不同视角深度解读现代饮食生活中，食物和营养的辩证关系，引出汤臣倍健优选优质原料，确保营养来源的坚持，深度透传其品牌心智。

姝琦表示，“用户收听播客的时长比短视频长很多，对用户心智的影响也会更深刻，所以更适合做品牌（营销）。同时，播客的长尾效应更长，随着节目播放量的长尾增加，合作品牌的曝光可能在后续1-2年都会持续。”

有业内专业人士指出：“有价值的内容输出，是播客内容保持生命力的关键，喜马拉雅播客在营销活动及品牌合作中展现出的'种草'能力和'种树'效应，为播客的商业化打开了无限的想象空间。”

这是播客的想象空间，也是音频赛道的新机会。